●ポスト國際金融危機の時代、大勢の歐米の消費者が財布を締めている時、中國の高級品

——編集者

■中國のぜいたく品消費の伸びが一番速い

大きなブランドはホワイトカラーを背筋を伸ばし、大都市の街を明るくしました。

北京の夏の群（仮名）は毎年自分のものを変えます。

ブランド品を買うということは、主に感じを探すことです。

37歳の夏の群は依然として覚えています。2001年に彼女は初めてヨーロッパに行きました。フランスパリの春百貨店で、ルイ?ヴィトン（LV）、ジバンシー、シャネル（CHANEL）と初めて會いました。

多くの海外ブランドが彼女を目まぐるしく動かした。

帰國後、夏の群は各種の贅沢品と関連がある情報を収集し始めて、いつも《世界の服裝の苑》、《ファッションのバルサ》、《マリア》などのファッション種類の雑誌を読みます。

その后、彼女は発見しました。たくさんの遠いブランドがだんだん中國に來て、身の回りに來ました。

一部の同僚はすでにLVを肩に掛けています。オメガの時計をはめました。

2007年、夏の群は初めてLVの手提げ袋を買いました。これから贅沢品の消費大軍の行列に入りました。

國際的なお客さんとよく付き合っています。國際的なブランドがいくつかあります。

夏の群は、月収8000元の自分にとって、LVの手提げ袋一つの負擔(dān)は確かに軽くないが、「働きやすい」ために、この投入は価値があると告白しました。

國際的なブランドはホワイトカラーを背筋を伸ばし、大都市の街並みを明るくしました。

北京市大望路地下鉄駅は、もともと目立たないところですが、今は有名なデパートである新光天地が、國內(nèi)のぜいたく品ブームを牽引する風(fēng)向標(biāo)となりました。

新光に近づき、古琦（GUCCI）の巨大なロゴマークが外壁の一番目立つところに掛けられ、いつもここの豪華さと高級さを誇示しています。

2007年4月19日、新光天地は正式に開業(yè)して、ここは全世界の938のブランドを集めて、24の國際の第一線のブランドが初めて中國でデビューします。

PRADA、CHANEL、GUCCI、COACHなどは全部新光天地に旗艦店を設(shè)置します。

これらの世界的に有名なブランドの旗艦店は全世界の商品と「時差ゼロ」になります。毎シーズンの新商品はフランスのパリ、アメリカのニューヨークで展示される商品と同じです。

上海では贅沢品の「闘法」も弱音を吐かない。

2009年5月、南京西路と陝西北路の交差點で、GUCCIの敷地面積は1600平方メートルの上海新旗艦店が盛裝して開幕しました。

その後、恒隆広場に長年入居していたLVも店舗拡張を発表し、GUCCIの店舗の大きさを最小限に抑えることを目指しています。

昨年12月末、ゴールドマン?サックスが発表したデータによると、2010年の中國のぜいたく品消費は65億ドルに達し、3年連続で世界トップとなった。

ゴールドマン?サックスは、中國が今後5年間でぜいたく品を消費したい人は、4000萬人から1.6億人に上ると予想しています。

「今後3年間、中國は日本に取って代わって、最大のぜいたく品消費國になる」

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの主任の朱明俠は言います。

■若者が消費の主力になる

「大きなブランドは身分を引き立たせることができます。事業(yè)、家庭の成功のシンボルです」

ぜいたく品を消費する人たちはもともと富新貴、文體スターなどに支えられていました。

近年、お金持ちやスターのほかに、さらに膨大な數(shù)の若者がぜいたく品消費の主力になり始めている。

午後の日差しを楽しみながら、上海衡山路の喫茶店で、34歳の王玉さんがのんびりとコーヒーを飲んでいます。

彼女は淮海路から血まみれになって帰ってきたばかりです。

法律を勉強して生まれた王玉は家の一人娘で、もともとは政府機関に勤めていました。夫は弁護士事務(wù)所の有名な弁護士です。

一昨年子供を産んだ後、昇進が見えなくなりました。彼女は思い切って會社をやめて専業(yè)主婦になりました。

「國際的な大ブランドは、身分を引き立たせるだけでなく、事業(yè)や家庭の成功の象徴でもある」

王玉さんによると、家でぶらぶらしているのは一時的で、子供が大きくなったら必ず職場に戻ります。

王玉の身の回りのショッピングバッグの中で、目立つプラダのコートです。

夜、彼女は夫と一緒に多國籍企業(yè)の晩餐會に參加し、職場復(fù)帰の準(zhǔn)備をする。

ある調(diào)査によると、中國のぜいたく品消費者の年齢は20歳から40歳までで、歐米のぜいたく品消費者の年齢は40歳から70歳までが多い。49%の回答者がぜいたく品を買う力がないと答えているが、將來は買うつもりだ。

中國のぜいたく品消費は黃金期に入っています。

多くの業(yè)界関係者は、中國にはすでに消費能力のある富裕層が現(xiàn)れており、彼らは品位と個性的な消費を追求し、贅沢品の売れ行きを支える主力となっていると考えています。

ぜいたく品の消費にはもう一つの模範(fàn)的効果があります。ホワイトカラーと小ボスが競って追いかけて、「排浪式」の消費になります。

ますます多くの一人っ子が社會に出るにつれて、彼らの消費観念は前の世代とは全く違っています。多くの家庭も彼らの高消費を支える実力があります。

消費者の購買意欲の高さに惹かれて、COACHは2011年7月前に41の中國店舗があると発表した上に、中國の店舗を25店舗増やしました。

最近、世界トップクラスのブランドが中國で連続的に店をオープンしています。中國のぜいたく品市場に対する関心の高さを示しています。

■お金を使うにはそれなりの力が必要です。

ぜいたく品の消費に対しては，故意に追求し，排斥しないべきである。

以前、「ぜいたく品消費」というと、多くの人が「高額で、見かけ倒し」の代表だと思っていました。

しかし、ぜいたく品消費は身近にあり、ぜいたく品消費時代の到來は止められない。

朱明俠は、贅沢品の消費を提唱するわけではないが、中國の高級品消費層の現(xiàn)実に直面して、どうやって中國の消費者をこのような市場に向かわせるか？外國企業(yè)のぜいたく品ブランドをどう研究するか？これはより現(xiàn)実的な問題であると考えている。

ぜいたく品の消費には弁証法的認識が必要です。

業(yè)界関係者によると、贅沢品の概念は年代によって違っています。十?dāng)?shù)年前には、乗用車を持つことは一種の贅沢な楽しみでした。今は、多くの家庭で車の夢が実現(xiàn)されました。

中國商業(yè)連合會の王耀副秘書長は、今後、ぜいたく品消費市場は引き続き上昇するかもしれないが、ぜいたく品は決して大衆(zhòng)化していないと考えています。

商店から見ると、高級品のマーケティングは地域の高級消費群の購買力と文化レベルを考慮しなければならない。

消費者の立場から言えば、自分の経済力と文化需要によって取捨選択します。

専門家によると、ぜいたく品の消費に対しては、意図的に追求しない、排斥しないようにすべきだという。

ぜいたく品という新興消費市場に対して、理性的に導(dǎo)き、積極的に扶助し、棒で打ち殺すことはできない。贅沢品消費を芽の中に封じ込めてはいけない。

家庭と個人にとって、贅沢品の消費の方面で理性の原則を堅持するべきで、工夫を凝らして流行を追って、ファッションを追うことができなくて、更に一時の達成できない目標(biāo)のために、“死んでメンツを重んじて生きてひどい目に遭います”。

お金を使うなら、できるだけ使います。

山東の常恵學(xué)は済南で數(shù)年間頑張っています。彼はあるメディア広告部の業(yè)務(wù)員から始めて、だんだん広報會社の社長になりました。

私たち農(nóng)村人はもともと買い物は使いやすく、実用的でさえあればいいです。

贅沢品とは何ですか？

贅沢品とは、一般的に人々の生存と発展の必要範(fàn)囲を超えた、獨特な、稀少な、珍しいなどの特徴を持つ消費品をいう。

広義に言えば、一般的に消費者に上品で洗練されたライフスタイルを提供し、品位と品質(zhì)を重視し、主に中高級市場向けの製品を指す。高級な出來合い服、貴重な寶石、ビッグケース、さらには個人飛行機、豪華な遊覧船、別荘山荘などを含む。

最近、中國の高級品市場に関する研究報告書が発表されました。2010年、中國の高級品市場は全世界の売上高の12%を占め、日本の41%、アメリカの17%に次ぎました。

2015年までに、中國の高級品消費総量は世界の29%を占めると予想されています。

推計によると、中國の消費者は1.75億人で、総人口の13.5%を占めています。その最上階の1000萬～1300萬人はアクティブな高級品購入者です。購入した製品は主に腕時計、バッグ、化粧品、ファッション、寶石などの個人アクセサリーが含まれています。

同グループの年収は24萬元以上である。

同機構(gòu)が発表した報告によると、ぜいたく品の消費過程においても、消費のレベルアップの傾向がある。

ネクタイ、靴、バッグなどの小物や化粧品は「入門級」の贅沢品です。

年齢、収入の増加と贅沢品消費心理の成熟につれて、消費の方向はだんだん服裝、腕時計、寶石などの中級高級高級品に転向して、大多數(shù)の人の消費はここで止まっています。

億萬長者にとって、彼らの消費は引き続き昇格して、豪華車、豪邸などは彼らの次の目標(biāo)になります。