これは超前消費(fèi)主義の第一世代である。

週に二、三回ぐらい買い物します。服を一つや二つ買います。

ハルピンの岳さんは言います。

岳さんは典型的な80後です。ほとんどの給料は服を買うのに使いました。

毎年季節(jié)が変わる時(shí)、どのデパートで新商品が売られているかを聞いて、初めて駆けつけます。時(shí)々買いたいです。

同じように、外資系企業(yè)で働く婷も、給料の1/2を出して服を買いにくることが多いです。

20代女性に比べて、男性も少しも弱音を吐かない。

「今は人を『裝』で取り、身なりからその人の身分を判斷することが多い」

山西省のある機(jī)関で働いている阿勇さんはブランド品を身につけています。

「1984年以降に生まれた男性は、自分の服にお金を使うのが一番好きです?！?/p>

中華全國

「90後の人々は新鮮なものを受け入れる能力が高く、消費(fèi)が集中している」北國商城企畫部の王靜さんによると、商店街の消費(fèi)重心は80後と90後に傾いている。

その理由としては、80後、90後が驚くほどの消費(fèi)力を示しているからです。

杭州ビルの華浙、坤と店は潮牌を?qū)毪筏蓼筏?。一部の価格は高級品より低くないです。コートは一萬元ぐらいです。

それでも消費(fèi)者は殺到している。

しかし一方で、彼らは月光族かもしれません。

私は外の景色で、財(cái)布の中が恥ずかしかったです。

80後の劉新さんによると、衣服などの消費(fèi)は彼女の大部分の給料を使いました。彼女は貯金がありません。

「80後の「月光族」は全體的に少數(shù)ですが、積極的に消費(fèi)する意識(shí)が強(qiáng)いです。

ある専門家によると、彼らは「消費(fèi)論」の擁護(hù)者で、いくら稼いでも、將來のために貯蓄することはあまり考えられず、明日のお金を使って今日の夢を見ることもあります。

1つの例証として、80後の信用消費(fèi)の割合はかなり高くて、當(dāng)座貸越はすでに正常な経済行為になりました。

収支が合わなくても、彼らは消費(fèi)の情熱を抑えることができない。

調(diào)査では、「最近一番欲しいのは同じ消費(fèi)品」と回答したところ、80年代後半の消費(fèi)品の価値が過半數(shù)を占め、當(dāng)月の収入を上回った。

年代以來、世界経済は急速な発展を経験してきました。衣食住の問題が彼を悩ますことはありません。

同時(shí)に、20代の教育水準(zhǔn)は前世代より明らかに高く、「生活を楽しむ」ことは彼らの重要な消費(fèi)意欲である。

職場に入ってから、自分の財(cái)務(wù)能力に対する期待も楽観的になります。

このような理由について、マッキンゼー氏は、今後20年間で中國人の購買力は大幅に上昇し、都市の消費(fèi)力は5倍以上になり、2025年には19.2兆元の人民元に上昇すると予測しています。

特に20代が生まれた世代は、注目される消費(fèi)層となります。

パリの百富勤研究報(bào)告によると、中國は史上3番目の消費(fèi)ピークに入り、中國の消費(fèi)構(gòu)造は80後の消費(fèi)能力の向上に伴って歴史的に変化するという。

「80後は次第に頭角を現(xiàn)し、彼らは感性を消費(fèi)して大膽だ」

時(shí)代萬商品ネットCEOの徐兵さんは言います。

「70後は働き盛り、80後は消費(fèi)主義と享楽主義を尊ぶ」

メディアの最高経営責(zé)任者で取締役會(huì)長の江南春氏によると、80後は中國の內(nèi)需消費(fèi)を牽引する本格的な原動(dòng)力になるという。

彼は例えを挙げて言います。一年に二枚のいい服を買うことができるのは道徳的で、これは典型的な70後の言語です。

でも、80後は一ヶ月に二回もいい服を買わないのは不道徳だと言います。

消費(fèi)者としても創(chuàng)造者としても、彼らは必ず未來の主流です。

アリババグループCEOの曽鳴氏は言う。

実は、時(shí)代の発展に従って、すでに30歳を過ぎた80後は、早くも社會(huì)の中堅(jiān)になります。

その中のすぐれた人は企業(yè)のリーダー、政治界のスター、スポーツ、娯楽界の指導(dǎo)者になり始めました。一億円を超えた80後のCEOは多く現(xiàn)れました。李想、戴志康、茅侃侃侃、高燃。

新しい世代の農(nóng)民工大は自分を都市人にしたいと考えています。消費(fèi)心理は前衛(wèi)に転向し始めました。攜帯電話、ファッションなどの消費(fèi)はとっくに彼らの消費(fèi)計(jì)畫に入っています。

生活の中で、多くの80後がお父さんとお母さんになりました。だんだん主力の消費(fèi)グループに入りました。

福州天虹百貨の調(diào)査では、70後は36.18%を占め、1980-1984年の34.42%を占め、1985-1995年は16.33%を占めた。

80後の消費(fèi)率は年々増加しています。

このように、中國の80年代生まれの人たちも、國際企業(yè)に注目されています。

例えば、日本のメディアによると、中國の80後は日本経済の救世主になり、約2億の中國の80後は、ほぼ日本の総人口の2倍になるという。

日本の製品は若い人の中で比較的に影響力があって、中國の80後は日本企業(yè)の希望の光です。

しかし、どうやってこれらの80年代、90年代にサービスを提供するかは、考えるべき問題である。

消費(fèi)者の需要はすでに二つの変化が発生しました。一つはコストパフォーマンスをますます重視しています。一つはユニークな価値にますます注目しています。

安踏（中國）有限責(zé)任公司の張濤副総裁は言う。

「以前は生産段階での対決でしたが、次は消費(fèi)レベルでの対決です」

中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の孫瑞哲副會(huì)長は言う。

中國服裝協(xié)會(huì)の陳大鵬常務(wù)副會(huì)長は「80後、90後は社會(huì)消費(fèi)の主流になると、社會(huì)文化の基礎(chǔ)の変化をもたらす」と見ている。

昔は服を作っていましたが、今はファッションをしています。

JIM'Sブランドのデザインディレクターの恵文龍さんは「この考えを変えないと、企業(yè)は將來の市場に適応できない」と話しています。

アニウォーカーは「MOLINA」、「ENALENA」などのブランドを発表しました。製品ラインは男女のホワイトカラーの正裝ファッションシリーズ、男女の若いレジャーシリーズ、男女のスポーツレジャーシリーズを含み、「スローライフ」、「ウォームウォーム族」、「NONO族」に適しています。

ボスマンさんは、主に25～40歳の女性を消費(fèi)しています。成熟した美意識(shí)を持つ都市のトップの知的な女性です。

李寧はすでに20年の「リスの尻尾」を使って、新しいロゴに取って代わられました。また新しいスローガンで「変化を起こせ」というのが元の「すべて可能性があります」に取って代わられました。

明らかに、李寧會(huì)社はナイキの標(biāo)識(shí)と似ている、アディダスのスローガンと似ているという疑いから抜け出すだけでなく、もっと重要なのは、次の世代の消費(fèi)者の中で自分のブランドイメージを作り直したいということです。

変わり始めました。

でも変わった起點(diǎn)はどこですか？

消費(fèi)態(tài)度

70後、品質(zhì)の価格ラインを重視して、主に大きいものの消費(fèi)に集中して、ファッションの服裝の消費(fèi)力に対して比較的に弱くて、更に重視したのは品質(zhì)と価格ラインで、多種の形式の商店の販売促進(jìn)が好きです。

80後は、変化や刺激、新しいライフスタイルが好きです。

更にファッションが好きで、忠誠度はあまねく高くなくて、消費(fèi)衝動(dòng)、製品の情報(bào)に左右されやすくて、ネットショッピングの主要な人の群れです。

90後、消費(fèi)意欲が強(qiáng)く、消費(fèi)観念が前に追いつき、より個(gè)性的で、消費(fèi)能力が強(qiáng)く、未來の「ダイヤモンド」消費(fèi)層を支持する。