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コラムを開くと：60歳を過ぎた老人はネット上でゲームに興じ、中國ネットワーク企業(yè)海外で発売されて人気を集め、狂ったネット通販が伝統(tǒng)的な物流に挑戦とチャンスをもたらした時……身近な物語は、ネットが大衆(zhòng)の生活にリアルで広く影響を與えていることを教えてくれた。

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新世紀の第2の10年の初めに立つと、新しいインターネット時代が開かれる。潮が満ちて潮が沈む間、中國のインターネットが歩んできた過程を振り返ると、必要で切実に見える。ここで、経済新聞版は今日から「インターネット経済の新たな観察」を開始し、それぞれインターネット企業(yè)、ネットユーザー、物流の3つの面の変化から、インターネット経済の発展の脈拍を把握し、読者に紹介する。

インターネットで買う正月用品2011年の春節(jié)を通じて、インターネットはどこにもないと感じられている。

最初は簡単にインターネットでニュースを見ていたが、今では人々の日常生活に全面的に浸透し始め、バブル崩壊後は寒冬期に入り、10年後には百度、テンセント、アリババのような時価総額100億ドルのワニが誕生し、インターネット経済は企業(yè)が競い合う繁栄ぶりを見せている。この10年間のインターネット企業(yè)の臺頭を振り返ると、新しいインターネット時代が開かれるかもしれないことに気づきました。

2000年、ネットユーザーはわずか2000萬人余りで、主にネットニュースを見ることを主とし、すべてのサイトはほとんど流量で広告を誘致して食事をしていた

2000年、「インターネット」はまだ流行していた。厚いインターネットサイトの黃色ページを購入するよりも、ポータルサイトをホームページに設定し、インターネットを利用する際にポータルを通じてネット世界に進出するネットユーザーが多い。

人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)などのウェブサイトはまず、インターネットのニュース情報の急速な伝播能力を発掘し、特に多くの突発的な事件の伝播の上で、ネットの速度は新聞やテレビをはるかに上回っている。ニュースを見ることがインターネットの主な活動の一つになり、各ポータルサイトも時効性を強調し始め、多くのユーザーを固定している。

當時の3大ポータルサイトのネットユーザーへの高度なカバーにより、広告価値も明らかになった。當時のポータルサイトは技術で構築され、トラフィックがあれば広告で食事ができるようになった。2000年、新浪、網(wǎng)易、捜狐が相次いでナスダックに上場した。當時のインターネットの江湖では、3大ポータルサイトが風雲(yún)を叱咤した。

2000年、BBSフォーラムが爆発的になり、QQを使い始めた人もいる。しかし當時、中國のネットユーザーは2250萬人にすぎなかった。テンセントの創(chuàng)始者である馬化騰氏は、設備を更新する資金がなく、給料を支払うお金がなく、QQを売卻しようとしたことがあった。當時のQQは直接経済効果をもたらしていなかったからだ。{page_break}

2001年、ポータルサイトの広告収益モデルの潛在的価値が過度に拡大されたため、バブルはナスダック株式災害ですべて崩壊した。

オンラインゲーム、會員特権、バーチャルアイテム……モデルチェンジその後、付加価値業(yè)務はネットの冬を吹き飛ばした

新世紀初頭のインターネットの冬の中で、最初に転換を求めたのは網(wǎng)易だった。2001年にはオンラインゲーム「大話西遊」を開発し、同時にモバイル通信事業(yè)者とメール事業(yè)の開発に力を入れ、率先してインターネット付加価値事業(yè)のビジネス価値を掘り起こした。新しい収益モデルが、インターネットの寒い冬のポータルサイトを救う。

テンセントが最初に利益の味を味わったのも付加価値サービスというブロックだった。QQユーザーの増加に伴い、ますます多くのユーザーが自分の會員特権、ネットアバター、道具、パーソナルスペース裝飾、個人交友サービスなどのために注文をしたいと考えている。

この時期、TOMオンラインは付加価値事業(yè)をリードするインターネット會社と見なされていたが、開発したソフトウェアSkypeは便利なインターネット電話サービスを提供することで収入を創(chuàng)出した。

さらに重要なのは、インターネットがWeb 2.0時代に入りつつあることだ。一般的なネットユーザーが情報受信者から情報創(chuàng)造者に変わる時代である。人々はブログを書き始め、百科事典に自分で見出しを書き、インターネット情報の大爆発の種を埋めた。

この時期に電子商取引はすでに始まっているが、その美しい時代はまだ開かれていない。馬雲(yún)氏は、アリババを創(chuàng)設した日、狹いオフィスの壁にはまだ水が漏れていて、何人かが手をこまねいて新聞紙に水を止めたと回想している。當時、電子商取引の利益は非常に困難だったが、馬雲(yún)は網(wǎng)易のように転換することを選んでいなかった。このような堅持はついにアリババを數(shù)年後に電子商取引の分野で獨走させた。

電子商取引、ネット検索、ネット動畫が続々と成熟に向かっており、ネットユーザーは本當にインターネットの盛宴を迎えている

Web 2.0の発展に伴い、情報の爆発的な増加に伴い、情報の有効な検索はますます価値がある。百度は率先して「中國人自身の検索エンジン」という大きな旗を掲げ、「検索エンジン競爭ランキング」を通じて、ユーザーはキーワードを購入して自分のページを検索しやすくすることができる。

ネットの速度が上がるにつれて、ネット上でビデオを見るのは待つ苦しみから即時の楽しみに変わった。動畫サイトも雨後のタケノコのように発展してきた?！竸赢嫢单ぅ趣螀毪现鳏藥诟妞祟mっているが、ユーザーの支払いはますます多くなるだろう」と易観國際シニアコンサルタントの李智氏は言う。

熊澄宇教授は「動畫サイトはますます正規(guī)版の著作権所有量を核心競爭力として、自分の利益モデルを求めるようになるだろう」とみている。

アリババが信用認証やオンライン決済などの問題を創(chuàng)造的に解決した後、電子商取引は急速に発展した。B 2 B（事業(yè)者対事業(yè)者）の市場では、アリババが絶対的なシェアを占めている。情報の流れに専念し、物流を回避し、適時に資金の流れに入る発展構想が成功し、主な利益モデルは企業(yè)が費用を支払うことである。

個人小売市場では主に2つのブロックに分かれており、1つはC 2 C市場（個人対個人）で、淘寶網(wǎng)は絶対的なシェアを占めており、無料で売り手と買い手にプラットフォームを提供し、商品の検索競爭価格ランキングと広告を通じて収入を得ている。

もう一つはB 2 C市場（業(yè)者対個人）で、利益モデルは2種類ある：1つはプラットフォーム型で、例えばタオバオモール、主な収入源は取引歩合、一つは販売型で、當當、京東、卓越、差額で稼ぐ。

「現(xiàn)在の傾向はプラットフォーム型と販売型が浸透している。京東、凡客もプラットフォーム路線を歩んでいる」と李智氏は言う。2008年に入ってから、中糧集団の我買網(wǎng)、李寧の公式サイトモールなど、ますます多くの伝統(tǒng)的な業(yè)者がネット販売を展開している。

ネット通販が爆発、マイクロブログが爆発、社交が広がる……サービスが王だった時代、インターネットは生活に全面的に浸透した

2010年、インターネットで最もホットな言葉はマイクロブログだった?！弗蕙ぅ恁芝恁挨违`ワードは文字數(shù)、注目、転送です。140文字の制限はマイクロブログをより便利にし、敷居を低くします。注目はファンを育成し、人々の別のソーシャルニーズを満たすことができます。転送はオリジナルを必要とせず、さらに情報を急速に拡張することができます」と熊澄宇氏は分析した。

「マイクロブログはまだ人気を集めている段階で、広告もしているが、まだ良い収益モデルが見つかっていない」と李智氏は評価した。

2010年はネット通販が爆発的に増加した年だった。中國インターネット情報センター（CNNIC）の最新データによると、ネットショッピングユーザーは2010年に48.6%増加し、ユーザーの成長が最も速いアプリケーションモデルとなった。

2010年は団體購入元年でもある。「団體購入はすでにいくつかのコミュニティサイトに存在していたが、2010年に手を引いて、美団などのサイトが獨立して団體購入のスローガンを叫んだばかりで、半年以內に市場は10億元に成長した」と李智氏は紹介した。

取手網(wǎng)の呉波CEOは、「取手網(wǎng)は主に業(yè)者からサービス料を徴収しているが、今はまだ赤字で、中國のサービス業(yè)全體の発展レベルはまだ高くなく、業(yè)者を選ぶコストが大きく、オフラインサービスの品質を保障するのは難しい」と紹介した。

電子商取引類の急速な成長に比べて、ネット娯楽は比較的安定した発展期に入っている。2010年にはほとんどの娯楽系アプリケーションの浸透率が低下し、ネット音楽、ネットゲーム、ネット動畫のユーザー浸透率はそれぞれ4.2%、2.4%、0.4%低下した。

2010年、我が國のネットユーザーの規(guī)模は4億5700萬人に達した。QQと同時にオンラインユーザーは1億人を突破した。億人以上のユーザーがいるからこそ、QQはインターネットの盛宴のたびに、追従し、模倣した後に追い越すことができる。インスタントコミュニケーションツールを除いて、ポータル、ゲーム、検索など多くの分野でかなりのシェアを占めています。

また、2010年にはLBS（測位サービス）事業(yè)も視野に入れ始めている。愉快網(wǎng)、人人網(wǎng)などのSNSは「あなたは誰ですか」に基づいており、微博は「あなたは何を考えていますか」を発表しており、地理的サービス（LBS）は「あなたはどこにいますか」を提示している。その最大のビジネス価値は、他のビジネスモデルとの融合にある。例えば、人人網(wǎng)はLBS業(yè)務「人人報著」を発表し、もち米網(wǎng)は新しいチャンネルを発売し、ユーザーは地図に基づいて団體購入業(yè)者を迅速に特定することができる。

インターネットは人を列に並ばずに診察することができますか？都市交通を改善できますか。インターネットサービスは企業(yè)にビジネスチャンスをもたらし続ける

中國のインターネット発展のこの十數(shù)年に現(xiàn)れた利益モデルを観察すると、海外で原型を見つけることができるようだ。中國には本當の意味でのインターネット収益モデルの革新があるのかと問われるだろう?！父锩膜圣ぅ违侃`ションは存在しないかもしれないが、我々には多くのマイクロイノベーションがある。我が國のインターネット産業(yè)のスタートは比較的遅いことを認めなければならない」と李智氏は考えている。

「中國のインターネットの発展は世界と同期しており、製品の內容やサービス方式だけでなく、収益モデルの面でも同期している。陳天橋ゲームの有料モデルの革新、政府が支援する國家知識ベースの構築など、中國の國情に合った収益モデルを多く創(chuàng)造している」と熊澄宇氏は考えている。

「成熟したビジネスはもう難しい。それはもう私たちのチャンスではない。將來的に百度、テンセントを覆すのはきっと新しい検索エンジンやインスタントメッセンジャーではなく、次のマイクロブログのようにもともとなかったものに違いない」と360社の周鴻祎董事長は考えている。

「中國は現(xiàn)在、インターネット化の時代に入り、オフラインの多くの経済現(xiàn)象がオンライン化し始めている」と易観國際集団の于揚董事長は判斷した。{page_break}

「現(xiàn)在、インターネットは人々の通信、ショッピングのニーズにしか満足していない。ならば、インターネットを通じて専門家の診察を実現(xiàn)できるか、列に並んで診察を受ける必要がないか、都市交通を改善できるかなど。すべて可能だと思う。インターネットがサービスを提供する能力は無視できない」とインターネットのベテラン、曲暁東氏は言う。中國の巨大な市場はインターネット需要が最も旺盛であることは間違いないが、その中で育まれたさまざまな革新は、引き続き企業(yè)にビジネスチャンスをもたらすだろう。

2001年、盛大會社はオンラインゲーム『レジェンド』を代理した。「陳天橋は革新的に無料後払いの利益モデル、つまり道具有料を発明した。すべてのゲーム事業(yè)者を始めるのは苦痛だったが、最後にはみんなも受け入れた」と清華大學新聞?伝播學院の熊澄宇教授は紹介する。盛大に當時の中國で最も稼いだゲーム會社となり、2004年にナスダックに上場し、時価総額は35億ドルに達し、創(chuàng)業(yè)5年の陳天橋は當時の中國の新富豪となった。
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