2011年は多くの靴企業(yè)にとって、特別かつ重要な年です。

香港上場會社のダファニーは臺灣系の企業(yè)です。

前立委、順大裕董事長は家族事業(yè)の三豊靴業(yè)を経営しています。余分な在庫を消化するため、1990年に月桂の女神「ダファニー」の名を取って、大陸でブランドを作っています。

張文儀はダファニー社長の陳英杰の叔父で、陳英杰の中原國際貿(mào)易が卒業(yè)した后、好きな音楽を放棄させられ、ダファニーサービスに入り、一番下の段階の作業(yè)員から始めました。

他の人は三ヶ月で交代します。彼は年長者のために工夫を凝らして鍛えています。

危機に臨んで後継者を命ぜられる

1999年には、ダファニーに七年、三十歳の陳英傑に入って、人生に重要な転換が現(xiàn)れました。

彼はいつも覚えています。6月15日の夜、彼はグループ會長の張文儀から派遣された人に起こされました。

もとは、達芙妮はその時経営が危機に陥って、店の店は古くて、デザインは古くて、いつもセールして、従業(yè)員は會社の前途がないことを見て、流動率は高くて、家の中の年長者は思って、軽快に手を放して格闘して、若い人に試してみさせます。

危機に瀕して老舗が潮店に変身する。

陳英傑は改めてダファニーを位置づけて、元の低価格ブランドから中価格路線に変えました。

ブランドのデザインを調(diào)整して、店內(nèi)の光と裝飾がとても明るくなりました。當時の大陸人の目には、再出発したダファニーが「おしゃれ」で、流行感があって、ある會社はこのように起死回生しました。

陳英傑さんによると、ダファニーは現(xiàn)在大陸で年間3,000萬足以上の靴を生産しています。小売店（直営、加盟、専門店など）は5,000軒を超えています。今年はまだ1,500軒増えています。大陸では6線都市までバランスが取れています。

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獨自のブランドを強化するため、ダファニーが作った第二ブランドのシューebox（下駄箱）はディズニー上海と契約し、消費財部の靴類製品として中國大陸地區(qū)DTR（直接小売向け）の授権先となっている。

下駄箱は大陸の500軒の市で、今日からディズニーの王女シリーズ、トイ?ストーリーシリーズとレースの総動員シリーズの子供靴を同時に発売します。

毎年の二桁の売上高の成長の下で、法人はダッファニーの2010年の売上高が香港ドルの70億元（約新臺灣ドル263億元）に挑戦すると予想しています。陳英傑は雄大陸の女性靴市場に基づいてから、今年にも地域化の布石をスタートさせる予定です。

彼は今年から地域の國際化に向けて発展し、東南アジア、東北アジア市場を先頭に進めていくと言いました。

シンガポールはもう始まっています。星の國を東南アジア市場の浜頭堡として、マレーシア、インドネシアに行って、試測的な発展をします。

日本市場については、陳英傑氏は、日本の消費力は大丈夫で、重點的に「ブランド戦略」にあると言っています。

ダッファニーは日本の店で様々な通路で十近くの店をオープンしました。通路のテスト研究をしています。

単一のブランドが自分の力で日本を旅するのは難しいと考えていますが、陳英傑さんによると、世界ランキングトップ500の日本の有名小売業(yè)と金融サービスグループのイオン（AEON）は、日本のダファニーに投資する意向を表し、日本の女性靴市場に進出しています。

2011年は68億円をお支払いします。

ダッファニーはここ數(shù)年、大陸で毎年千社を超えるスーパースピードで店を開き、平均的に毎年200店を閉店した後、今年はいつも1,500店増加する見込みで、2011年に大陸の大家さんに支払う家賃は人民元の15億元（約新臺灣ドル68億元）を超えています。

新年早々、陳英傑は天人交戦の段階に陥った。

規(guī)模経済を定著させ、「萬」の店を目指すために、店を見ることが彼の毎日の宿題になりました。

ダファニーの店は普通三年に一度ぐらい借ります。同じ100平方メートル（約30~60坪）の店で、今一番安いのは一年の家賃が人民元の10萬元を超えないので、お金を稼ぎます。一番高いのは一年の家賃は900萬元以上で、広州市中心の北京通りにあります。

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「広州の販売部は貸してくれないかと聞きましたが、長い間考えてきました。店を借りるかどうかは分かりません。たくさんの競爭相手がそこに店があります。歯を食いしばって話を続けましょう。」

陳英傑さんによると、この大家さんは政府の背景があります。広州北京路の店だけではなく、彼のものです。達芙妮さんを含め、スワトウの多くの店も大家さんです。いい関係を維持する必要があります。

ダファニーの2011年の家賃は15億元を超え、1軒當たり30萬元（約新臺灣元135萬元）を求めています。

陳英傑さんは、社長として、彼は専門的に異常な店を見ています。所屬は決められないので、全部彼に任せて悩んでいます。

大陸では近年家賃の高騰が激しく、ダフネの多くの利益を浸食しています。

陳英傑さんによると、大陸では通常3年で満期になると必ず家賃が上がりますが、いい大家さんが家賃に上がらない場合もあります。このような大家さんは海外にいます。

家賃が上がるにつれて、今年のケースでは、三年前の二十萬円から一気に七十萬円に値上がりしました。

彼は家賃を計算して利潤比を占めた後に、まだ全國平均線ぐらいにあるため、その店もお金を儲けて、やっと引き続き借りることを決定して、それではやはりどうしても思ってしまいます。