ノーカラージャケット、ボーダーアクセサリー、ダブルCマークのハンドバッグ…

フランスの贅沢

2010年7月、シャネルの手提げ袋の価格は10%~20%上昇しました。

2010年の年末には、ランコム、ビオテルム、ハレンナなどのロレアルグループの高級(jí)化粧品が続々と流れています。

金融危機(jī)のさなかにも、シャネルやルイ?ヴィトンなどのぜいたく品ブランドは姿を消したことがない。

今全世界の範(fàn)囲の各種の原料の価格はあまねく上昇して、贅沢なブランドは更に値上がりする理由があります。

中國(guó)をはじめとする新興市場(chǎng)はぜいたく品ブームを巻き起こしており、中國(guó)ではより多くのお金を稼いで、やや低迷気味の歐米市場(chǎng)を補(bǔ)い、シャネルも例外ではない。

値上げの「リレー」

2011年に入り、シャネル化粧品も値上げに乗り出しました。

これまでは購(gòu)入のハードルを上げるために毎年恒例の値上げが行われていましたが、通常はハンドバッグやファッションなどの商品だけをカバーしています。

上海の高級(jí)デパートのシャネル専門(mén)売り場(chǎng)の販売員によると、シャネル傘下の香水、スキンケア製品とメイクアップ製品はすでに値上がりしました。

「ラグジュアリー系」のクリームを例にとって、最近は元の価格3300元を基に200元値上げしました。

2010年末には、「ロレアル系」のハイエンド商品が続々と値上げされ、10%前後の値上がり幅となりました。

一ヶ月以上後、ずっと“神秘的なマーケティング”の路線を歩いているシャネルもひっそりと値上げを選びました。

春節(jié)前後には、シャネルの各売り場(chǎng)で新価格の販売が開(kāi)始されました。

販売員によると、値上げは會(huì)社の新たな戦略で決まるという。

化粧品はシャネルの巨大な製品ラインの一つで、バッグ、ファッション、腕時(shí)計(jì)、寶石など多くの種類の贅沢品を含んでいます。

いくつかの第一線の都市のハイエンドのデパートで、シャネルは“逸品の店”を出して、シャネルの化粧品の専門(mén)売り場(chǎng)と互いに獨(dú)立します。

シャネルの高級(jí)品店の従業(yè)員によると、2010年7月にシャネルは大幅な値上げがありました。

一種類の原価が二萬(wàn)元を超える経典の手提げ袋を例にとって、価格は2000～3000元上昇して、上げ幅は10%です。

アクセサリーや寶石などの価格はある程度上がりますが、靴類の価格だけは安定しています。

値上げは毎年のように行われていますが、上げ幅は年によって違います。

毎年値上げされるのは、手提げ袋などの商品が値上がりする可能性があるからだと、関係者は記者に語(yǔ)っています。

化粧品は消費(fèi)品として、上昇の可能性がない。

上海の佰草集化粧品有限公司の社長(zhǎng)黃震は記者に対し、原材料価格の上昇は確かにハイエンドの化粧品の値上げの誘因となっている。

國(guó)際市場(chǎng)では、多くの化粧品の原材料がここ數(shù)ヶ月で大幅な伸びを見(jiàn)せています。

商品が値上がりしているかどうか、値上がり幅はいくらですか？

販売ルート――百貨店と消費(fèi)者に対して、シャネルのようなブランドは普通強(qiáng)い地位にあります。他の弱いブランドより価格の値上げを選びやすいです。

黃震は、シャネルの化粧品を買(mǎi)う人にとって、10%の上げ幅は決して受け入れられないと考えています。

価格に敏感でない消費(fèi)者に対して、価格を上げるのはもっと多いのがビジネス戦略上の考えです。

2011値上げ年

過(guò)去の2010年には多くの高級(jí)ブランドが史上2回も値上がりしました。

年明け早々、ルイ?ヴィトンは値上げのニュースを伝えた。

シャネルの2011年の値上げ計(jì)畫(huà)について、従業(yè)員はまだ明らかではないと話しています。

2010年、中國(guó)稅関は「54號(hào)令」を発令しました。入國(guó)旅客は5000元以上の人民元商品を攜帯すれば、超過(guò)分は課稅されます。

ゴルフ及びボール用品、高級(jí)腕時(shí)計(jì)の稅率は30%です。タバコと酒、化粧品の稅率は50%です。

中國(guó)國(guó)內(nèi)での贅沢品稅徴収の聲もあって、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の値上げ予想は一段と強(qiáng)まっています。

複數(shù)のヨーロッパの高級(jí)ブランドの代理店は、2011年には中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)が「膨張」すると予測(cè)しています。

毎年の世界のファッションウィークは贅沢ブランドの注文會(huì)です。

2010年ミラノ春夏ファッションウィークでは、多くのヨーロッパの高級(jí)ブランドが注文価格を引き上げました。これらの商品は2011年に消費(fèi)市場(chǎng)に上陸します。価格はもちろん低くなりません。

これからのファッションウィークは上昇傾向が続いていますので、2011年通年は消費(fèi)者は絶えず各大手店の値上げを発見(jiàn)します。

最近五六年、高級(jí)品は毎年価格調(diào)整の動(dòng)きがありますが、服と手提げかばんを主として、比較的少ない波動(dòng)と化粧品です。

2010年からは値上げの頻度と幅が上がっています。

全體の価格が比較的低い化粧品業(yè)界は値上げの相場(chǎng)を迎えています。

贅沢なブランドはすべて消費(fèi)者の心理に精通していて、人為的に「希少性」を作るのはその伝統(tǒng)的な策略の一つです。

限定版の製品を作ると、多くの人に熱烈な支持を集めます。

今は価格を高め続けています。ある程度は消費(fèi)者の競(jìng)爭(zhēng)と富を誇示する心理を満足させるためです。

ファッション産業(yè)に長(zhǎng)く関心を持っている中國(guó)美術(shù)學(xué)院の張辛可教授は、多くの歐米の消費(fèi)者が近年、新鋭のデザイナーたちの創(chuàng)作に熱中している、奇抜で獨(dú)特なブランドで、シャネルやルイ?ヴィトンなどの伝統(tǒng)的なブランドに対する興味が薄れていると記者に語(yǔ)った。

フォーマルな場(chǎng)合にだけ、間違いないようにシャネルのセットを選ぶことができます。

「ブリックス四國(guó)」は別の光景で、中國(guó)の消費(fèi)者をはじめ、ぜいたく品に対する熱狂が始まったばかりです。

多くの人はファッションに対して深く追求しないで、ただシャネル、ルイ?ヴィトンで自分を包裝するだけであることを知っています。

2009年、中國(guó)はアメリカを抜いて世界で二番目に大きい贅沢品消費(fèi)國(guó)になりました。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)の2010年のぜいたく品消費(fèi)は400億ユーロに達(dá)した。

張辛可さんは記者に対して、多くの高級(jí)品グループの主力ブランドは利潤(rùn)の大きいユーザーではなく、イメージを形成するために使われています。スカーフやベルトなどのアクセサリーの販売を牽引しています。

アクセサリー製品はよくグループに三分の一または半分の利益を貢獻(xiàn)します。

上記の高級(jí)ブランドの代理店は記者に、多くの高級(jí)ブランドが「中國(guó)によって世界を救う」という境地に向かっていると伝えました。

しかし、中國(guó)市場(chǎng)の熱狂はどれぐらい続くか、まだ予想できない。

歐米の割引シーズンが終わるにつれて、多くの高級(jí)ブランドはまた毎年恒例の値上がりを始めました。人民元の為替レートが堅(jiān)調(diào)なため、今回の値上げの波はまだ中國(guó)市場(chǎng)に波及していません。

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最高の上げ幅は3割近くだ

今回のLV値上げでは、NeverFullやSpeedyシリーズなどの定番商品は4%から11%の値上がりとなりました。

例えば古典的なSpeedy 30は、アメリカ市場(chǎng)の価格が元の690ドルから730ドルに値上がりしました。上昇幅は約5.8%で、値上がり幅が最も高いのはマヒナ革のシリーズです。その中の一つは元の2800ドルから3550ドルに値上がりし、上昇幅は26.8%に達(dá)しました。

ヨーロッパ市場(chǎng)では、LVの上昇幅はアメリカ市場(chǎng)に及ばないです。

今回の値上がりで、1000ユーロ以內(nèi)の価格は30ユーロ以下、1000元以上のものは50ユーロ前後となっています。

Speedy 30を例にして、ヨーロッパ市場(chǎng)は475ユーロから485ユーロに値上がりしました。Neverfulの中號(hào)の上げ幅も10ユーロ前後で、2.1%前後で上昇しました。千ヨーロッパ以上のPetitNoe三彩は元の1350ユーロから1390ユーロに値上がりしました。上げ幅は約3%です。

「大部分の消費(fèi)者にとって最も関心があるのは、やはり価格が5,500人民元の定番シリーズであり、この部分の製品は今回の価格改定の幅は大きくない」

シロが代理購(gòu)入した関係者によると。

LVを除いて、去年の10月に一回値上げしたChanelはもう新年の初めにクラシックモデルをダブルカバーのデザインに変えました。同時(shí)に、今年の4月に価格を調(diào)整する予定です。

ディオール、ティファニーも値上げを下支えしています。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)はまだ価格を調(diào)整していません。

海外市場(chǎng)はすでに「?jìng)幧悉病工温暏蛏悉菠皮い毪⒍啶胃呒?jí)ブランドの國(guó)內(nèi)小売価格は最近調(diào)整されていないため、値上げラッシュ後、國(guó)內(nèi)外の価格差はしばらく縮小されている。

LVの古典スタイルSpeedy 30を例にして、このモデルはヨーロッパ市場(chǎng)での小売価格は485ユーロで、ユーロが人民元に対して8.9：1で計(jì)算します。人民元に換算すると約4317元ですが、同じ商品はアメリカで730ドルで、6.59：1の為替レートで計(jì)算しますと、人民元は4810元です。

業(yè)界関係者によると、今回の値上がりの波は國(guó)內(nèi)に影響を及ぼしていない原因、あるいは高級(jí)品が異なる市場(chǎng)で異なる買(mǎi)い手と市場(chǎng)運(yùn)営チームを持っているため、価格調(diào)整狀況が違っても正常な現(xiàn)象だという。

例えば、去年の同じ時(shí)期に値上がりした時(shí)、LV香港市場(chǎng)の上げ幅は內(nèi)陸よりずっと高くなりました。例えば、LVのTivoliPMハンドバック、香港は350香港ドル値上がりしました。內(nèi)陸は50元だけ上がりました。

高級(jí)品代理購(gòu)入ウェブサイトの美西ファッション編集者の丁さんは、LVは中國(guó)市場(chǎng)でまだ価格調(diào)整が行われていない原因、あるいは人民元のユーロと米ドルに対する強(qiáng)い動(dòng)きと関係があると考えています。

ぜいたく品の定期値上げが慣例になっている

ぜいたく品の値上げラッシュで、多くのブランドが5年間で価格を倍増させた。

ChanelクラシックのClashic Flapサイズは2006年の小売価格は1495ドルで、今は3200ドルに値上がりしました。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院贅沢品研究専門(mén)家の孫一明?準(zhǔn)教授は「ぜいたく品は簡(jiǎn)単に商品として見(jiàn)られない。値上げもコストに依存しない。

多くの高級(jí)ブランドは一年か何ヶ月ごとに価格を調(diào)整しています。単なる価値維持手段ではなく、市場(chǎng)に対する自信です。

米西ファッション編集者の丁さんは「ますます多くの中國(guó)人が海外市場(chǎng)でぜいたく品を買(mǎi)うようになり、需要が高まり、価格も自然に高くなった」と話しています。

中國(guó)投資顧問(wèn)高級(jí)研究員の高博軒氏は、これまでの経験から、高級(jí)品の販売は価格の上昇によって縮小されず、むしろ値上げによって高級(jí)ブランドイメージを維持している一方、値上げは消費(fèi)者の支出が増加したことを意味し、これらの高級(jí)ブランドのキャリアはコストの成功によって利益がより豊かになるという。

高博軒は高級(jí)品の値上がりの原因は複雑で、原材料のコストの上昇、為替レートの影響、稅収の予想、インフレ要素、ブランドのマーケティングなどの総合的な要素の影響があると考えています。