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2011年に入ると、世界的な話題は「?jìng)幧悉病工韦瑜Δ扦工?a href="http: sjfzxm.com/news/index_f.asp"="">國(guó)際ぜいたく品大手例外ではなく、昨年7月と11月に続いてルイ?ヴィトン(Louis Vuitton)をはじめとする贅沢品の集団値上げが2回行われた後、専門家は今年、贅沢品の価格が30%上昇すると予想している。

毎年世界の各ファッションウィークは贅沢なブランドです注文會(huì)。業(yè)界関係者によると、2010年のミラノ春夏ファッションウィークでは、多くのヨーロッパの贅沢ブランドが注文価格を上げた。これらの製品は2011年に消費(fèi)市場(chǎng)に上陸する。次のファッションウィークは上昇を続けているため、2011年の年間消費(fèi)者は各店舗の値上げ情報(bào)を絶えず発見(jiàn)するだろう。國(guó)際的な大物や贅沢品の値上げの本當(dāng)の原因は、コストの圧力ですか?それとも大手マーケティング戦略ですか?諸説紛々。

世界的に様々な原料価格が上昇し、贅沢品が値上げされる理由がある。データによると、昨年の皮革価格の上昇幅は5%?10%で、羊皮の供給源が不足していることが主な原因だ。ある業(yè)界関係者は、原油価格の上昇は、すべての業(yè)界の価格の上昇を牽引し、その中で皮革業(yè)界の上昇は他の業(yè)界より速いと分析している。専門家も、現(xiàn)在、多くの製革企業(yè)が微利やゼロ利益の狀態(tài)にあり、表面的には注文が相次ぎ、実際には利益が最低狀態(tài)に抑えられていると指摘している。國(guó)際大物によればシャネル(Chanel)內(nèi)部関係者によると、値上げは原材料や為替レートなどの変化を総合的に考慮し、世界的に価格を値上げし、フランスは40%値上げし、中國(guó)大陸部は約10%～15%値上げし、平均1本のバッグは中國(guó)大陸部の専門店で3000元～5000元値上げした。

金融危機(jī)後、ますます多くの國(guó)際贅沢ブランドが生産ラインを中國(guó)に移転した。そのため、労働力不足問(wèn)題や労働力価格の上昇も贅沢品の値上げの原因の一つだ。この物価の上昇は、食品、エネルギー、綿花、その他の世界的な原材料価格の影響だけでなく、中國(guó)などの新興市場(chǎng)國(guó)の経済の急速な成長(zhǎng)による上昇でもある。

中國(guó)は贅沢品消費(fèi)大國(guó)で、2010年、中國(guó)の贅沢品売上高は30%近く増加し、増加幅は世界トップを占めた。ゴールドマンサックスの投資銀行は、中國(guó)が今後5年間、贅沢品を消費(fèi)したい人は4000萬(wàn)人から1.6億人に上昇すると予測(cè)していた。世界ぜいたく品協(xié)會(huì)のデータによると、ぜいたく品ブランドの毎年30%の利益は中國(guó)人の消費(fèi)から來(lái)ているが、60%～70%の消費(fèi)は中國(guó)人が海外でぜいたく品を購(gòu)入したことによるもので、このような膨大な資金がすべて流出し、中國(guó)政府は政策の向上からコントロールしようとしている。タバコと酒、化粧品などの稅率は50%です。これは國(guó)內(nèi)の贅沢品市場(chǎng)の値上げのもう一つの誘因となっている。稅関54號(hào)令は、海外で贅沢品を購(gòu)入する行為に深刻な打撃を與えたに違いない。

贅沢品の値上げの大きな原因は、國(guó)際化の運(yùn)営戦略にある。一般製品について言えば、製品価格は制作コスト、研究開(kāi)発コスト、市場(chǎng)普及費(fèi)用、販売費(fèi)用、管理費(fèi)用、為替損益、合理的利益、割増などの要素から構(gòu)成されている。しかし、贅沢品の価格設(shè)定の原則は、伝統(tǒng)的な価格設(shè)定の思考をはるかに超え、「高価格位」という根本的な屬性は、贅沢品の精神的価値の體現(xiàn)である。ルイ?ヴィトンを例にとると、価値チェーンを完全に制御するすべての一環(huán)は、ブランド所有者であり、生産者、卸売業(yè)者、代理店、小売業(yè)者でもある。値上げの直接的な結(jié)果は、豊かな多層利益を稼ぐことだ。ルイ?ヴィトン(Louis Vuitton)、グッチ(Gucci)などの國(guó)際贅沢ブランド運(yùn)営戦略の主な目的は、中國(guó)のような強(qiáng)力な消費(fèi)市場(chǎng)で販売ネットワークを構(gòu)築することだ。値上げは新興市場(chǎng)に十分な利益空間を殘し、世界経済危機(jī)で損失した利益を補(bǔ)うことができる。

また、贅沢品の消費(fèi)弾力性も高く、値上げは消費(fèi)者の流失を招くことが多い。しかし、この法則は中國(guó)では確認(rèn)できないようだ。中國(guó)の新富層は贅沢品が少なければ數(shù)百元、多ければ數(shù)千元の価格上昇幅をまったく気にしていないようだ。専門家は、「ぜいたく品の値上げ幅が30%以上になれば、毎年通常の値上げの15%を2倍近く上回るだろう。しかし、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は依然として上昇しているため、30%値上げしても來(lái)年の中國(guó)市場(chǎng)の年間消費(fèi)額は100億元を突破する見(jiàn)通しだ」と分析した。