中國本土の婦人服にとって、獨(dú)特の風(fēng)格を持つのは難しくなくて、根気よく続けるのは簡単ではないです。

十?dāng)?shù)年來の“例外”はずっとマイペースで、不変で変化に応じて、風(fēng)格から名稱まですべて脈々と受け継がれています。

ファッション特性：例外は逆です。

「例外」というシンプルでユニークな名前と、そのリバース體の英語「EXCEPTION」は、ほとんどの人が初めて出會った人の好奇心を引き起こしました。

この英文LOGOのデザイン理念に対する解釈――例外は逆で、例外的なデザインスタイルの描寫です?！窫XCEPTION」は流行に従っていないので、彼女はいつも大衆(zhòng)の流れ以外に遊離していますが、新しい潮流を創(chuàng)造し続けています?！窫XCEPTION」は伝統(tǒng)を破りながらも夢を現(xiàn)実に変えています。

例外的な文化は直接に言うのではなく、憶測や憶測が必要です。

例外的な服裝はデザインというより、哲學(xué)的なものです。例外的なデザイン指導(dǎo)をする馬も、シンプルでシンプルなデザインでシンプルな生活態(tài)度を表したいだけです。

マルコは「例外は通常のビジネスポジションで顧客を區(qū)別する必要があるとは思っていません。例えば年齢、職業(yè)、収入などです。

例外の顧客區(qū)分は「心」だと思います。

私の心に寄り添える彼女は私の顧客です。彼女は私のものを読み、感じてくれます?！?/p>

マルコのこの言葉は文化、ブランド、マーケティングの関係を最終的に一つにまとめました。消費(fèi)者のために獨(dú)特な価値を創(chuàng)造します。

純粋な現(xiàn)地デザイナーのブランドとして、例外的に北京國貿(mào)から上海CITICパシフィックに行きます。

典型的なケース：ブランド拡張――「無用」

2008年、マルコはパリの高級オーダーメイドファッションウィークに招待され、作品「無用」を発表しました。

「例外」は中國市場と消費(fèi)者に対する市場化ブランドであり、デザイナーの完全な思想の表れではない。

毛継鴻と馬可はずっと「例外」を超えて新しいものを作りたいです?！笩o用」は彼らのもう一つの表現(xiàn)方法です。

今まで「無用」は販売しないという原則を維持しています。毛継鴻という言葉で純粋な蕓術(shù)ブランドの輪のルールを守ります。

「蕓術(shù)界や博物館、展覧館などで、文化に対する態(tài)度を発表したり、人や未來に対する考え方を発表したりします?！?/p>

計畫中のオランダアムステルダム博物館やカナダモントリオール博物館などの展示に伴い、名の知れた「無用」は無形に例外の付加価値を高めている。

ケース分析

文化との交差點(diǎn)は、常に人々の表面に滯在する"イメージエンジニアリング"のイメージを與えることができますが、今でも、國內(nèi)の多くのブランドは、様々な手段の文化的マーケティングの形でブランドのための力を蓄積しているが、文化的なマーケティングはもはや"空回り"ではなく、殺傷力を持つ必要があります。

今は消費(fèi)者ブランドの忠誠度が最も人気のある言葉となり、消費(fèi)者の「感情」はブランドの最後の砦とされています。

文化のマーケティングの核心の理念は消費(fèi)者の切り札を動かすので、消費(fèi)者に內(nèi)心の深い所で1つのブランドの文化の薫陶を受け入れてブランドに無形の支持を得させて、ブランドのために力を蓄積します。

服の蕓術(shù)と文化のマーケティングを結(jié)び付けて新しい商業(yè)表現(xiàn)を創(chuàng)立して、これは簡単なスパンマーケティングではありませんて、本當(dāng)に自分のブランドに合う文化を探し當(dāng)てて、このような文化と接ぎ木して、2種類の文化をとても良く結(jié)び付けていっしょにいさせて、もっと良い効果を表現(xiàn)します。

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「例外」は、消費(fèi)者の年齢や収入などで、ハード性を特徴づけてターゲット消費(fèi)グループを決めるのではなく、虛無な生活理念で目標(biāo)市場を定義し、製品開発、拠點(diǎn)設(shè)置など一連の動作を制定する。

彼らの策略は単純です。つまり、「簡約平実」というのは長期市場の生活理念を確認(rèn)した後、全く動揺せずに細(xì)部まで徹底して、このような思想ですべてのことを指導(dǎo)します。

このやり方は平視的なコミュニケーションです。

企業(yè)と消費(fèi)者を平等な地位の上に置いて、消費(fèi)者のフィードバックと需要を聞いて、同時に消費(fèi)者の品位と認(rèn)知を指導(dǎo)しますかます啓発します。

「例外」ははっきりしていますが、すべての消費(fèi)者の聲に従うべきではないです。

マーケティングと製品開発活動は方向を正確にし、慎重に行わなければなりません。

スタイルの一貫性は犠牲にならない。

「例外」ブランドの成功の意味は、ブランドは目立つ標(biāo)識であるべきですが、原則的な標(biāo)識がなくてはいけません。ブランドは時間と一緒に進(jìn)むべきです。しかし、受動的に消費(fèi)者に鼻を引っ張られないようにしてください。

ブランドの背後にあるはっきりしていて、伸びた思想こそが消費(fèi)者を集める根本である。

足りないところ

「例外」は1000元から3000元までの単品の価格ですが、なぜそんなに高く売られているのかということがよく分かりません。価格はまさに「例外」です。デザイナーのブランドを冠することが多い理由の一つかもしれません。

一貫して綿、麻を主とする材質(zhì)に対して、白、白、ベージュ、淺カレー、熟茶、冷灰、レンコンの紫色の「純潔」表現(xiàn)は、手に持つ感覚が更に無型で、ふわふわした一枚に対して、完全に著用者の自信によって服裝のいわゆる「形」と「型」を表現(xiàn)します。

普通の消費(fèi)者にとって、その真実な“価格性能比”は人をそのように埋めて単にならせにくくて、ブランドの意識を少し備えて、消費(fèi)能力の中國の新興の消費(fèi)者を持って、同じく“例外”をGUCCI、LVMH、CHANELなどの國外の大きい札と結(jié)び付けにくいです。

その原因は國際ブランドの深い文化的伝統(tǒng)と知名度だけではなくて、更に実際的なのは外在する品質(zhì)と価値感がまだあります。