中國製のブランド服裝問題は、テレビ局の「3?15」のパーティーで明らかになり、婦人服で有名な深センのアパレル業(yè)界では、「山の雨が來たら風(fēng)がいっぱい」という勢いがあります。多くの消費者はデパートで服裝を買う時、「お宅のブランドはパクリですか？」消費者は中國製の「洋ブランド」を討伐する際に、國産ブランドに対する獨自の見方を変えるべきではないか？服裝を生産する企業(yè)も経営理念を転換し、國人の消費観念を「洋ブランド崇拝」から「知名民営企ブランドづくり」へと変えるべきではないか？
洋ブランドを尊ぶのは消費固定思想です。
家の羅湖にいる金さんは「洋ブランド」を見終わってからです。服裝最近は服を買いに行く時も多くなりました。服裝の登録地と生産地を知ることです。彼女は多くの外國ブランドの意味を持つように見える「洋ブランド」の登録地はほとんどイタリア、スペイン、フランスです。彼女の知る限りでは、多くの洋ブランドの服の生産地と販売場所は國內(nèi)にあり、海外の店舗は一つもない。つまり、これらの服を作ったのです。企業(yè)海外で商標(biāo)登録した後、生産経営はすべて國內(nèi)の1本の竜で解決しますが、しかし外國の製品のラベルを貼って、身を翻して有名な國際ブランドになって、価格の上で3級が跳ぶことと言えます。同じレベルのアパレル製品で、中國製の「洋ブランド」は國産ブランドより少なくとも30%以上高いです?！负Ｍ猡说清hしただけで、外國の名前を入れると、これだけ価格が上がるというのは、消費者をだました疑いがあるのですか？」
最近萬象城、KKMALLなどの大型商店街を訪れて調(diào)査したところ、消費者の反応はおおむね事実であることが分かりました?，F(xiàn)在、深セン市場で販売されている洋ブランドの服の一つは「根正苗紅」の正統(tǒng)海外ブランドで、海外から直接輸入されているものもあります。一部は海外のデザイナーによって提供されたデザインと輸入された生地は國內(nèi)で加工、販売されています。そのほかにも一つの種類の洋ブランドは完全に本場の國産品で、それらは國內(nèi)のアパレル企業(yè)によって運営され、デザイン、生産、宣伝、マーケティングルートは完全に國內(nèi)で行われています。ブランドの登録地は海外にあります。
消費者の疑問の聲に、アパレル業(yè)界に従事している業(yè)者は悔しい思いをしています。名前を漏らしたくない國産の「洋ブランド」の販売監(jiān)督は、デザインから販売まで公衆(zhòng)に何か隠したことがないと言っています。アパレル企業(yè)が人気を集めるために海外に行って「出世紙」を取るのは比較的に優(yōu)れたマーケティング手法であり、大バーゲンセールや買い付けや贈呈などの経営戦略と変わらない?！钙髽I(yè)は洋服の価格や販売量に有益であることを認めます。しかし、消費者は思っていませんでした。これは彼女たちが外國のブランドを買うことと、高級な人たちが好きな消費體験を満足させることです。これらの服を國産ブランドに貼ったら、彼女たちは歩く興味もないし、ましてハイエンド路線を歩くことは言うまでもない。多くの場合、消費者は私たちが彼女たちをだましていると非難していますが、彼らはこれが自分の消費習(xí)慣の未熟さによるものだとは考えていませんでしたか？」
有名ブランドを作ることは、リングから出る鍵です。
消費者とアパレルメーカーの相互の非難に直面して、國內(nèi)のマーケティング専門家、「新マーケティング」雑誌の副編集長の劉波さんは、偽洋ブランドの事件は服裝の分野だけではなく、家具、化粧品の床、さらには乳製品の分野でもこのような偽洋ブランド現(xiàn)象があると考えています。例えば、以前のヨーロッパの床事件は3?15パーティーで暴露された後、この床はほとんど姿を消しています?！秆螗芝楗螗嗓蝹诬姟?、「偽洋ブランド」はあくまで社會現(xiàn)象であり、國産品の品質(zhì)管理に疑念を抱き、洋ブランドに信頼感を持つ。もし政府が本土企業(yè)の品質(zhì)に対する監(jiān)督?管理力が足りないなら、いくつかの偽洋ブランドが引き続き生存していくだろう。需要は消費を決定し、消費があれば生産がある。これは需給の基本法則である。偽洋ブランドであれ、A商品であれ、品質(zhì)の面であれば、社會に広く生存空間があり、短期間では根絶できない。政府の行為に頼るしかない?！競窝螗芝楗螗嗓未嬖冥驃X勵するのではなく、政府の継続的な露出によって厳正に調(diào)査するしかないということを根絶するには、同時にわが國の服裝産業(yè)に深刻な打撃を與えるので、どちらも難しい選択といえる」
茂業(yè)百貨店のベテラン管理者によると、政府が効果的に監(jiān)督するほか、洋ブランドを生産する企業(yè)も自分のブランドに屬する道を作ることを考えているという?！袱长屋啢槌訾毪摔稀ⅰ亥芝楗螗善筏思膜辘搿护趣肖昕激à氦?、『ブランドを作る』と常に自分に言い聞かせています。今海外の多くの一流ブランドが入ってきて、目がくらみますが、実は國産の洋ブランドにとっては絶滅的な打撃です?，F(xiàn)在、國內(nèi)のアパレル市場はハイエンド価格帯で競爭が激しく、多くの商店が不規(guī)則的に値上げしています。100元のコストかもしれません。彼は700元まで売って、みんなに暴利のイメージを與えます。実は400元の合理的な価格で自分の中高級市場を占領(lǐng)することができます。國産ブランドは人気がないのではなく、選択性があまりにも少ないので、ビジネスの眼光が短すぎます?！把颏晤^を吊って犬の肉を売る”を続けるよりも、服裝の企業(yè)は積極的に有名な民営ブランドを作り上げるほうがいいです。後者の生命力は前者よりずっと強いと思います?！?br >