ハリウッドスター

「飛躍」の靴を履いて、各ファッションメディアの中に現(xiàn)れました。歐米の各デパートのカウンターにも「飛躍」の靴が並べられています。そして、クールなファッションを追求する若い消費(fèi)者の一番のお?dú)荬巳毪辘趣胜辘蓼筏俊?/p>

「飛躍」の靴が國(guó)外に出て大いに異彩を放っていますが、お鉢をいっぱい稼いだのは民族企業(yè)ではありません。

聞くところによると、フランスの商人バストは一回で「飛躍」の靴の海外での専用権を買(mǎi)い切って、甚だしきに至っては「FEIYUE」も法者に登録されて、元の生産商を飛躍させるのはそんなに多くない利潤(rùn)です。

現(xiàn)在、「飛躍」を生産している古い工場(chǎng)は深刻な損失のためにすでに上海市郊外に引っ越しました。工場(chǎng)はもっと低い価格で國(guó)際的に有名な靴のブランドを代行したいですが、新しいデザインを開(kāi)発したくないです。

「飛躍」は最終的には商標(biāo)登録されていません。國(guó)內(nèi)の帰屬権はまだ大博文靴業(yè)に屬していますが、全國(guó)各地で小さな工房が「飛躍」というマークのついた靴を生産しています。これによって「飛躍」の市場(chǎng)価格は12元から26元まで様々で、品質(zhì)も様々です。

もとは“飛躍”を生産したことがあるベテラン社員は今でも覚えています。のりの味が充満して、機(jī)械の音が鳴り響く職場(chǎng)で、“飛躍”のペアは上底、抑圧、張り糸、のりなどの多くの技術(shù)を経て靴になります。

販売の「飛躍」の商家は「靴が売れないので、その厳密な製造技術(shù)はとっくに忘れられています。靴底が破れて、ゴムが解けることは日常茶飯事です。」

中國(guó)には良い商品と深い文化の內(nèi)包があります。ただ私達(dá)のメーカーは包裝があまりできません。靴は小さい時(shí)から大きなものを履いています。それは靴だけだと思いますが、海外のメーカーがflyfowardという意味と中國(guó)の功夫のラベルを與えてくれました。感じは全く違っています。そしてヨーロッパで人気があります。

私たちは最も重要な二つのものが欠けています。一つはマーケティングとブランド文化、もう一つは強(qiáng)力な販売ネットワークです。

FEIYUEの人気の背景には強(qiáng)力な資本サポートがあります。

ブランドの理念は中國(guó)人があまり重視しないです。

ブランドは無(wú)形資産であり、時(shí)には有形資産を超えても、同じバッグで、上にNikeのマークがあります。

一つの商品に一つの理念を與えると、価格は同類(lèi)の製品の何倍にもなります。後期の包裝宣伝はもちろんです。

フランスで飛躍した生産者は中國(guó)の古いブランドの伝奇的な話(huà)をこれに対してかなりよく知らないヨーロッパの消費(fèi)者に話(huà)しました。例えば數(shù)十年の歴史、例えば少林武僧専用の靴の特殊なところなどです。

そこで、靴のジャンプ販売サイトに少林の歴史物語(yǔ)が登場(chǎng)しました。

飛躍的なこの広告の中で、一人は飛躍的な靴の中國(guó)の技量のシルエットを身につけて、そして背景の中で大きな文字を配合します——少林の技量。

このように、「MADEINCHINA」から「CREATEDINCHINA」に変えるなら、中國(guó)の製造業(yè)だけがブランド意識(shí)を確立し、ブランド文化を確立し、優(yōu)秀なマーケティング人材を誘致し、真の高素質(zhì)、高効率な同業(yè)者會(huì)を形成し、悪意のある競(jìng)爭(zhēng)を避けて、資源統(tǒng)合を形成してこそ、局面を変えることができる。