CHIC 2011はすでに幕を閉じましたが、展示會がもたらした発見はまだ終わっていません。

今年のCHIC私達は男裝館、女裝館、子供服館、レジャー館及び海外館に新たな変化があり、それぞれの輝く點滴が集まって、共に服裝産業(yè)の発展傾向を描き出しています。

再発見のメンズゾーン

國際化の多いブランドの傾向はますます明らかになりました。

男裝はいつも雰囲気、洗練された落ち著いた感じがします。

CHIC 2011男裝館一貫して大きな風格を保っています。杉、ヤゴール、小豆、司登、利郎、如意など國內(nèi)の実力企業(yè)が集まって、展示館の半分を占めています。

CHIC 2011男裝館では、老舗ブランド企業(yè)の多ブランド、國際化及び多元化の傾向が明らかであるが、いくつかの新ブランドはマーケティングモデル、ブランド位置づけ及び消費者の細分化において、より多くの新味を持っていることが分かります。

杉団は今回、「スギ」のスーツを持ってきました。3月26日に北京で行われた杉の衣裝の新規(guī)発表會には、CHIC 2011が新たに登場しました。

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スギのような多様な発展を遂げてきたグループ企業(yè)について、業(yè)界関係者は以前から不満を持っていました。実は、スギは服の発展の夢を諦めたことがなく、近年はブランドの向上に力を入れて、多ブランド、國際化の考え方で操作しています。昨年、會社はS 2という新しいブランドを発売しました。これは寧波スギ株式會社の李啓明副総裁によって「スギ第二波」と呼ばれています。以前、李啓明は記者の取材に対し、スギはグローバル化の観點からブランド資源を配置するべきだと述べました。2009年には、スギグループと伊藤忠商事が全面的な戦略提攜関係を樹立しました。これはスギのグローバル戦略に強い心を注いでいます。

國內(nèi)アパレル業(yè)界のリーダーであるヤゴールは今回、MAYOR、ヤング、GY、HartScheffnerMax、CEO、HANPなど6つのブランドを會場に持ち込んで、改めて展示場に現(xiàn)れました。ヤゴール現(xiàn)在は多ブランド企業(yè)に変身しています。調(diào)査によると、2010年にヤゴールは自身の産業(yè)チェーンを統(tǒng)合し、上下産業(yè)チェーンがより良い相互作用を行うことができます。ヤゴールは5つのブランドの仕事部屋を創(chuàng)立して、ブランドの普及、設(shè)計、物流などの方面の仕事を擔當します。

30年以上の発展を経て、ヤゴールグループは単一の服裝生産企業(yè)から多ブランド運営グループまでの重大な飛躍を?qū)g現(xiàn)しました。今、傘下の六大シリーズのブランドは脈々と受け継がれていますが、性格の異なるファッション表現(xiàn)で、中國の服裝ブランドの世界に向けた「集団の叫び」に十分な底力を加えました。

CHIC 2011は、如意グループが持ってきたMANOとSIM PLELIFEブランドです。北京瑞納如意ファッション貿(mào)易有限公司準備室MANOA設(shè)計責任者の王海英は記者に対し、MANOは多ブランドの集合店の概念であり、傘下にMANO、Crociera、Bra＋などのブランドが含まれています。

山東如意集団は國內(nèi)紡織服裝分野の先導(dǎo)企業(yè)の一つで、昨年に巨資を出してRENOWN（瑞納）會社の最大株主になりました。その持ち株比率は41%ぐらいです。日本のRENOWNを買収し、日本市場に進出する道を切り開いて、國際化の中で美しい戦と言えます。

実際には、「如意」グループの邱亜夫會長は以前、本紙の記者の取材に対し、2000年に制度が改められた時、「如意」は10年でダブル目標を達成することを提案しました。即ち國際一流レベルを目指して、國際一流ブランドを目指しています。

このように見て、「如意」の國際化戦略は朝から固定されています。このような國際化戦略は、ここ數(shù)年、「如意」が頻繁に海外企業(yè)の買収に乗り出していることからも分かる。2010年上半期だけで、「如意」はイタリアの企業(yè)とドイツの企業(yè)をそれぞれ買収しました。紹介によると、この2つの企業(yè)はすべて百年以上の歴史を持っています。

今回はL 2ブランドを持ってきました。L 2の擔當者によると、ターゲット消費者グループを20～30歳の若いファッション男性にロックしている。この部分の人はファッションの流れに対して獨特な敏感な觸覚と情熱を持っている。

利郎さんは2009年に香港で成功してから、ブランドの発展において新たな構(gòu)想とチャンスを得ました。一方、利郎の公式サイトでは、2010年～2014年の利郎の持続可能な発展戦略の枠組みの中で、「1つの利郎の複數(shù)のブランド、複數(shù)のブランドの発展戦略」を明確に提示している。{pageubreak}

再発見の婦人服エリア

新しい姿

男裝館やファッション、レジャージムの勢いに比べ、女性のしなやかさ、多彩な一面が浮かび上がる。2.3萬平方メートルの婦人服展エリアは中國國際展覧センターW 3とW 4館にあります。主な展示ブランドの復(fù)展率はより高いです。

CHIC 2011上の婦人服の展示館は多くの主流の婦人服のブランドを引きつけて、異なった風格、異なった角度から今の婦人服の流行の成り行きを現(xiàn)して、主流のブランドの再展率は明らかに昇格しても我が國の婦人服のブランドがますます成熟している姿で國際舞臺に登場していることを?qū)g証しました。

杭州の婦人服ブランドは依然としてCHICで輝いている主役の一つで、女性日記、古木夕陽、FAIRYなどのブランドの代表は女性の穏やかな雰囲気を漂わせながら、巧みに潮流の要素を渡してその中の新杭派気質(zhì)を結(jié)び付けます。

歳月を左右して、臺は刺繍して、ショー、解答、怡佳詠などの去年の態(tài)度の目立つブランドが次から次へと出展します。この現(xiàn)象は主流ブランドの表現(xiàn)がより安定しており、業(yè)界の優(yōu)位資源がより集中しているだけでなく、CHICのプラットフォームが実際に主流ブランドに展示會の効果を?qū)g感させていると説明しています。

企業(yè)文化理念の伝播はますます成熟した婦人服ブランドの出展の主な目的となります。急速に上昇している「舒朗」ブランドは、電子化されたインタラクティブ體験式モデルでCHICに登場し、「舒朗」の低炭素高効率な理念を披露しただけでなく、大きな注目を集めました?；卮饗D人服は一貫して「服飾で心の物語を演繹する」というスタイルを続けています。

今回のCHIC婦人服館では、多くの初出展ブランドがCHICに新鮮な血を注いでいるだけでなく、多様な出展方式とブランドマーケティング理念をこのプラットフォームに伝えている。

迎政婦人服は北京の高級ビジネス婦人服ブランドに由來しており、今回の初出展は思わぬ効果を収めた。北京馬氏吉隆製衣有限公司の馬迎會長によると、CHICは彼らのために専門的な交流プラットフォームを提供し、一日の展開には全國各地から多くの參加希望者からの問い合わせがあった。

経済の発展と生活水準の向上に伴って、わが國の消費者の生活に対する理念も変わってきており、高品位生活への意欲は以前のどの時期よりも強くなっています。そのため、より専門化と高級化した下著、ホームウェアブランドは市場の先頭を走り、未來の服裝市場は下著、家庭服に屬すると予測されていました。

今回の婦人服館の下著展示ブランドは去年の倍に増えました。CHIC 2011婦人服展示區(qū)の下著類ブランドの出展狀況から見ると、フィッティング、ホームウェアのブランド表現(xiàn)が際立っています。さらに細分化と専門化が特徴です。以前は一部の外國貿(mào)易加工のニット下著の集積地で、國際金融危機の変動の中で、國內(nèi)市場からもっと広い市場の見通しを見て、次々と國內(nèi)市場に転戦しました。これも今回のCHIC婦人服館の中で「セクシー」が頻繁に現(xiàn)れた主な原因です。この部分のブランドの開拓市場初期の知名度向上の需要を満足できるだけでなく、下著市場の発展をさらに育成して推進しました。

歐迪芬と璐比を代表とする成熟した下著ブランドは引き続き出展しています。同時に、CHICプラットフォームは広東塩歩と南シナ海などの新興下著ブランドの參加を引きつけました。

去年の団體參加後、鄭州の重點アパレル企業(yè)8社が「鄭州展示団」という形でCHICに再出展し、鄭州のアパレル業(yè)界全體の知名度と市場影響力をさらに高めました。

鄭州の服裝ブランドはハナム省服裝業(yè)界協(xié)會の指導(dǎo)のもとで、頻繁に國內(nèi)と國際の服裝生地の舞臺に現(xiàn)れています。業(yè)界団體が參加して、服裝産業(yè)を経済発展のリーダーとする地區(qū)で、規(guī)模効果を作り上げる上で良好な外部環(huán)境の基礎(chǔ)を打ち立てました。同時に、出展中にお互いに交流して勉強して、企業(yè)の製品品質(zhì)向上とブランド建設(shè)をより良く指導(dǎo)します。

産業(yè)の転換とアップグレードの中で、中國の女性服ブランドは絶えず自己を見直し、自己を発見してこそ、自分に適した価値を見つけられます。CHICプラットフォームの勾畫を経験した後、中國の女性服ブランドはより多彩な姿で國內(nèi)外のファッションステージで踴ります。

再発見の海外展示エリア

中國市場のために來ました。

今年CHICの海外館で一番大きな信號を出したのは、中國市場の獲得です。

出展狀況から見ると、今回のアメリカの出展ブランドの増加が注目されています。金融危機を経て、ふと振り返ってみると、中國には大きな市場が待っています。

アメリカの有名な展示機関「ENK國際」は20以上のアメリカの本土ブランドを集めて展示に來ました。男性の女裝、カジュアル服、ストリートウェアなどアメリカの主流ファッション文化とファッションファッションをカバーしています。その中には多くはアメリカの本土のファッションブランドです。金融危機から徐々に回復(fù)したばかりのアメリカのファッションが、中國市場に対する開発力を強めていることがうかがえる。

中國市場の重要性は明らかです。ENK社長のトムNastos氏は展覧會の前に、今回の機會を利用して、アメリカと國際的なデザイナーが中國のディーラーと接觸し、中國という巨大な市場で成功を収めたいと述べました。

ドイツ展示団の十數(shù)社の企業(yè)の中には、大規(guī)模なアパレル企業(yè)やハイエンドブランドが多くあります。その中にはドイツの現(xiàn)在最大の婦人服ブランド「MarcCain」と「GerryWeber」が含まれています。GerryWeber國際販売部副総裁のMoniqueFischer氏は記者団に対し、「現(xiàn)在はGerryWeberのようなヨーロッパブランドが中國に進出する良い機會です?！?/p>

このほか、ドイツの高級ファッションメンズBenventotは、高級デザイナーブランドSchunnk&RosenfeldとGabor、Sioux、Araなどドイツの高級靴ブランドも一緒にCHIC 2011の舞臺に登場しました。また、多くの企業(yè)は各種ブランド発表會、答禮會、ファッションショーなどの活動を通じて中國の代理店の注目を集めていることを忘れていません。

日本が先日遭遇した強震は日本社會のあらゆる面に影響を與えました。ファッション産業(yè)も當然免れませんでした。このうち、今年3月21日から25日まで開催される予定だった東京ファッションウィーク2011/2012秋冬シリーズは中止されました。この事件は多くの日本の本土ブランドにとって大きな打撃であることは間違いない。海外のバイヤーを誘致するためのプラットフォームがなくなった。だから、今回のCHIC 2011に參加した多くの日本の本土ブランドの任務(wù)は更に困難で、國外に出て、新しい市場を開拓して、彼らの共通の訴求です。

CHIC 2011の特別協(xié)力國として、韓國展示団は今回の展示面積は香港展示団以外の最大の海外展示団に続き、出展する本土ブランド企業(yè)も百社近くあります。ヘビー級の企業(yè)と膨大な出展數(shù)は、韓國本土企業(yè)の中國市場への期待をうかがわせる。

韓國CNKは初めてCHICに來たのです。代表理事の韓相哲さんはこの數(shù)年北京や上海など中國の都市を視察し、中國市場の変化を感じました。今回のCHICに參加するのは今後中國市場に入るための準備です。同じ考えを持っているのは韓國の聖元服裝有限公司です?！附瘠沃鳏誓康膜现袊亲苑证违芝楗螗嗓虺訾筏郡い扦??！箷绱恧螌O鍾元さんは言います。

韓國の出展企業(yè)の中には、もう8年目のCHICに來た家があります。最初の道を探して、今まで北京に自分の法人會社がありました。そして広州、深センなどにも事務(wù)所を設(shè)けました。

他にも香港展示団、臺灣展示団、フランス展示団、イタリア展示団などがあります。規(guī)模を重視するか、或いは持ってきたブランドのいずれかで、例外なく突破しました。

再発見のカジュアルゾーン

ファッションと環(huán)境保護を並行して

コンパクトでダイナミックなE 2レクリエーションとファッションジムの最大の見所は、楽しく、若く、ファッションです。特歩、太平鳥、ノエド、

JASONWOOD、マクワフィーグ、嵐、トンニール、GXG、左、中國際などが出展しています。レジャーブランドに出展している製品のスタイルから見れば、今のファッションとレジャーの潮流はデザインをより重視し、ファッション要素とカジュアルファブリックの混成の融合を重視していることが分かります。

どのように多くのブランドの中で人々にまず自分を発見させるか？かつて婦人服の展示區(qū)で際立ったブランド――太平鳥は今年陣地を変えて、自分の新しいシーズンのレジャー服を持ってきて、ブランドと市場の疎通の別の扉を開けて、太平鳥がファッションレジャーを主に風格の男裝の魅力的な風貌を展示します。特歩はスポーツブランドがファッションに進出し、ファッション的なライフスタイルから消費者にスポーツブランドの代表を再認識させることである。ファッションブランド集団のニースは國內(nèi)市場の巨大な潛在力を発見し、多くの優(yōu)秀な國內(nèi)アパレルブランドと企業(yè)家を発見し、大量の傘下ブランドをCHICに參加させ、このプラットフォームで國內(nèi)企業(yè)と共に新たな協(xié)力モデルを構(gòu)築することを期待する。

マカシーニはすでに4回目の參加となりましたが、今年はブランドの爆発期を迎え、面積は約倍に拡大し、新たなマカシーニ端末のイメージを打ち出しました。そのブランドの環(huán)境保護の訴求に続き、「展示館の材質(zhì)では、マカシーニは環(huán)境保護の材質(zhì)を選び、デザインスタイルは人と自然の調(diào)和を強調(diào)し、特に生態(tài)環(huán)境保護の宣伝エリアを設(shè)けて、すべての人に生態(tài)保護を呼びかけています?！攻蕙珐`ニCEOの丁耿氏は、展示會の現(xiàn)場で、マカシーニが四つの環(huán)境保護ショーウィンドウを設(shè)計した創(chuàng)意文化を紹介しています。

靜的な展示以外に、ブランドの訴求をより全面的に広めるために、マカシーニはCHICの期間中に記者會見を行い、「地球一時間」と戦略的パートナーシップを形成すると発表し、2011年の中國ファッション環(huán)境保護男裝の流行傾向を発表しました。言及に値するのは

CHIC展示會の間に、私達はまた重さで出撃して、Ipad、公式微博、ビデオ生放送などの方式をスタートさせて、1萬個の環(huán)境保護の態(tài)度を募集して、環(huán)境保護の態(tài)度を最後までやります?！攻蕙珐`ニブランドの劉宏監(jiān)督は「ファッションと環(huán)境保護の二つの要素を完璧に融合させた盛大な宴になる」と述べました。

再発見の子供服エリア

小品類変身大産業(yè)

今年のCHIC子供服館では、イメージの小さな産業(yè)が大きくなり、大きな産業(yè)に成長していることがわかりました。敷地面積1.1萬平方メートルの児童生活館は「FINDME」をテーマにして、「自然に回帰し、子供を探す」を理念として、さらに「児童生活館」の概念を強調(diào)し、児童の健康、楽観、獨立、自信のある個性的な発展観を提唱しています。

子供服の展示館に入ると、リーゴー、博士ガエル、バラバラなど南方のブランドが展示館の入り口に集まって、南方の子供服ブランドの実力を見せました。これに比べて、北方の子供服ブランドは比較的低調(diào)が多いです。代表ブランドのパイクランドは主に小李寧を推したので、自分のブランドは低調(diào)が多いです。もう一つの北京の有名な子供服ブランドの水童は北京展示団の集団展示に參加したため、子供服館に顔を出していません。

博士ガエルは香港での上場に成功しました。南方の子供服は資本運営の面では北の方に一歩成功しました。中國オリジナルの子供服ブランドの最初の勇敢なカニを食べる人になりました。

実は資本と子供服企業(yè)の連絡(luò)は三、四年前にすでに非常に密接になりましたが、伝統(tǒng)服裝産業(yè)の中で比較的小品類の子供服企業(yè)として、資本の介入についてはまだ多くの疑問があります。資本の出現(xiàn)のもう一つの兆候は、多くの第一線スポーツブランドが子供服館に進出し、李寧、安踏、361°の出現(xiàn)は子供服に新しいイメージをもたらすだけでなく、ブランドの運営、製品の研究開発、立體通路の建設(shè)などのビジネスモデルに子供服に新たな構(gòu)想をもたらしました。

展示館の中でもう一つの記者の印象に殘っているのは、子供服ブランドが自分を包んでいることです。展示會の中で、子供生活館は120余りのハイエンド子供服ブランドを集めています。ほとんどのブランドのブースデザインは半囲み構(gòu)造で、城があり、小屋があります。入り口が一つしか殘っていません。他の部分は全部包まれています。これまでよりもっと神秘的です。

艾維児市場の総監(jiān)は「今年の子供服館はとても雰囲気があり、ブランドのイメージがより成熟しており、過去の小品類の感じではない。ブランドも文化の普及にもっと関心を持っています?！?/p>

力果子供服は香港のスーパースターの古巨基と世界を跨ぐ深さと協(xié)力して、音楽蕓術(shù)とファッション蕓術(shù)を融合させます。アメリカ職業(yè)バスケットボール?yún)f(xié)會（NBA）と博士ガエルグループは雙方の既存の協(xié)力をさらに高めて、中國の子供と家庭のために一連のNBA活動を持ってきます。これらの強い文化的色彩を持つ活動は展覧會に新たな活力を與えた。

パビリオン內(nèi)に設(shè)置されたショー會場は、今年の子供服の展示館の新しい內(nèi)容で、子供服のブランドがパビリオン內(nèi)でより大きな展示舞臺を提供し、子供たちの生き生きとした姿も子供服館に活気を與えている。

もう一つの現(xiàn)象は生産基地の高調(diào)介入で、茶山や湯浦などの有名な町を代表とする生産拠點が子供服の展示館に入り、ブランドイメージを集団で展示することです。

また、海外ブランドは中國の子供服市場を攪亂しています。スペイン児童用品メーカー協(xié)會（ASEPRI）は中國の子供服市場に大きな興味を示し、スペインの子供服ブランド3つの初めての中國市場の試水をもたらしました。子供の生活館內(nèi)の“海外の逸品の地區(qū)”はイタリア、ドイツ、フランス、韓國などの國からの有名な子供服のブランドを集めて、全世界の“子供尚”に対する追求と子供時代に対する熱愛と保護を中國の子供に展示します。

今年のCHIC子供服館は、確かに昔のCHICの伝統(tǒng)を受け継ぎ、多くの展示館として輝き、來場した専門の観衆(zhòng)に多くの驚きを與えました。CHICから伝えられた情報は、子供服産業(yè)の発展ぶりがとても良く、より広い道を進んでいます。