現(xiàn)在、國內(nèi)の消費(fèi)者はぜいたく品の消費(fèi)需要は非常に旺盛で、我が國の贅沢品の輸入も、すでに世界第2位に躍進(jìn)して、日本に次ぐ。しかし、関稅や流通など多くの要因の影響で、多くの贅沢品が國內(nèi)の価格が他の國よりずっと高く、國內(nèi)の贅沢品の購買力の流失が深刻になっている。これについて、最近開催された中國発展ハイレベルフォーラムで、商務(wù)部部長は陳徳銘中國は競爭を促進(jìn)し、物流システムを完備させ、小売モデルを転換し、革新し、小売企業(yè)の負(fù)擔(dān)を軽減するなどの措置をとり、価格を正確なレベルに戻すと表明した。

國內(nèi)ぜいたく品購買力の流出政府部門の注目を集める

先日、商務(wù)部の報(bào)道官が姚堅(jiān)定例記者會(huì)見で明らかになったニュースは陳徳銘の説を証明した。姚氏によると、商務(wù)部の調(diào)査によると、時(shí)計(jì)、バッグ、服裝、酒、電子製品の5種類の商品の20種類のブランドのうち、國內(nèi)外の差額は大陸部市場(chǎng)が香港より約45%高く、米國より約51%高く、フランスより約72%高いという。

贅沢品価格がなぜ政府の注目を集めているのか?！竾鴥?nèi)の消費(fèi)レベルが向上するにつれて、私たちが以前考えていた贅沢な消費(fèi)品は、今では購入する人が増え、関連政策とシステムの制定に挑戦している」。姚堅(jiān)氏によると、現(xiàn)在、一部の國際ブランドの贅沢品の國內(nèi)での販売価格が國外より高い現(xiàn)象は、政策決定者の貿(mào)易バランスに対する判斷に影響を及ぼしている?！篙斎腩~の過小評(píng)価への懸念だけでなく、消費(fèi)者の贅沢品に対する購買力を國內(nèi)に引き戻すことも、內(nèi)需拡大の重要な構(gòu)成部分だ」。対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターの周婷副主任は本紙記者の取材に対し、政府部門が贅沢品消費(fèi)を回避し、虎の色の変化を語り、贅沢品市場(chǎng)に直面するまで、大きな転換であり、政府が國家と消費(fèi)者が贅沢品消費(fèi)政策の調(diào)整から利益を得ることを望んでいる考えを示した?！脯F(xiàn)在、國內(nèi)の多くの贅沢品は海外より高いが、國民の収入は先進(jìn)國の1/10にすぎず、國內(nèi)の消費(fèi)者が海外に殺到して買い占める局面を促し、大量の購買力が失われている」。広東商學(xué)院流通経済研究所の王先慶所長は指摘した。

　巨大な購買力の背後に隠された消費(fèi)の誤り

贅沢品はすでに巨大な購買力を形成している。商務(wù)部によると、大量の國內(nèi)観光客が海外から購入した商品が稅関の統(tǒng)計(jì)に計(jì)上されていないため、中國の既存の輸入額は贅沢品の海外消費(fèi)で數(shù)百億ドルを過小評(píng)価されているという。では、國內(nèi)で贅沢品を消費(fèi)する數(shù)字はいくらですか。

ベインコンサルティングが発表した「中國2010年贅沢品市場(chǎng)調(diào)査」によると、中國に來た贅沢品サプライヤーは昨年、中國の消費(fèi)者のポケットから108億ドルを引き出し、その30%の利益は中國から來た。

このように見ると、わが國は世界の贅沢品消費(fèi)者の頭と椅子の位置にもっと速く近づくことができるだろう。また、世界の有名な金融機(jī)関ゴールドマンサックスの予測(cè)によると、中國の贅沢品の売上高が毎年20%、世界第1の増加幅の速度で増加するにつれて、今後5年間で中國の贅沢品消費(fèi)は146億ドルに達(dá)し、贅沢品を消費(fèi)したい消費(fèi)者は1億人以上に増加する。

しかし、これらの目を見張るデータの背後には、無視できない消費(fèi)の誤りと隠れた憂いが隠されている?！脯F(xiàn)在、國內(nèi)で贅沢品を消費(fèi)するのは、まず國內(nèi)の贅沢品コーナーを空け、香港、マカオで消費(fèi)しているが、日本、フランス、スイスなどの國でも中國の消費(fèi)者が贅沢品を購入する姿があちこちに見られる」。ある業(yè)界関係者は言った。

近年、國際金融危機(jī)で歐米などの贅沢品消費(fèi)が深刻な打撃を受けているが、この時(shí)期、わが國の消費(fèi)者の贅沢品需要が旺盛な時(shí)期にあるため、これらの國際贅沢ブランドの「命の藁」となっている。統(tǒng)計(jì)によると、2010年のロンドン割引シーズンだけで、國內(nèi)の消費(fèi)者が購入した贅沢品は10億ポンドに達(dá)し、ロシア人とアラブ人に取って代わって最大のバイヤーとなり、一部のヨーロッパ諸國では「北京ポンド」という新しい名詞を作り出し、中國の消費(fèi)者の贅沢品に対する購買力を表現(xiàn)している。また、中國の消費(fèi)者により良いサービスを提供するために、多くの海外の贅沢品専門店は中國人留學(xué)生を従業(yè)員として招聘している。?{page_break}

自慢の消費(fèi)心理は理性に戻るべきだ。

　　統(tǒng)計(jì)によると、贅沢品消費(fèi)の主流の中で、月収約1萬元の若者が総數(shù)の半分以上を占めている。ある外資系企業(yè)で働いている薛さんは贅沢品の忠実な顧客だ。今年の春節(jié)の間、彼女は香港に行って「血を注いだ」。購入リストにはバッグ、香水、靴などが含まれており、そのうち2萬元近くのブランドバッグが2ヶ月の給料を使った?！袱长螭矢邅圣啸氓挨蛸Iうのは確かに悩んでいますが、周りには友達(dá)がいて、自分が何か欠點(diǎn)を感じていません」。彼女は言った。

仕事に參加したばかりの王雯さんは、月収5000元で、生活を楽しむのが好きで、高品質(zhì)を追求する若者だと自稱しています?！负L(fēng)の中で、贅沢品専門店の前に數(shù)時(shí)間並んでいたが、15分で限定版の服を買う時(shí)間になった」と記者に話した。もちろん、すぐに千元以上の香水、萬元以上の箱のアクセサリーも彼女にとってペンの出費(fèi)だ。王雯は「もとの考えは、次の「LV」を節(jié)約しても家が買えない以上、自分の趣味を悔やむ必要はないということだった」と話した。しかし、血を注いだ後、彼女は「月光族」と頻繁にクレジットカードを借りている感じが悪いことに気づいた?！弗芝楗螗善筏违啸氓挨虺证盲皮い毪韦?、普段は安い弁當(dāng)を買うので、タクシーに乗るのが惜しくてバスの混雑を我慢しなければなりません。彼女は言った。

蓄積が限られているのに贅沢品消費(fèi)に熱中している王雯の葛藤は決して例ではなく、このような奇形の「優(yōu)位に立つ」消費(fèi)心理のため、彼らはあまりにも力のある國內(nèi)贅沢品市場(chǎng)の消費(fèi)主力軍になった。

ある贅沢品代理店によると、徹夜で「LV」の限定バッグを買う人が多く、「LV」がルイヴィトンであることを知らないという。多くの千金を投げた國內(nèi)消費(fèi)者は贅沢ブランドの背後にある文化の內(nèi)包を理解していない。非理性的な消費(fèi)狀態(tài)は消費(fèi)者自身に財(cái)務(wù)と感情の二重の圧力に直面させるだけでなく、多國籍企業(yè)の中國市場(chǎng)に対する不合理な価格の位置づけを助長した。

「贅沢品消費(fèi)大國の位置は、現(xiàn)在の國民の富狀態(tài)とは対等ではなく、「未富先贅沢」の根源である」。対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターの朱明俠主任は、中國は現(xiàn)在、贅沢品消費(fèi)の初級(jí)段階にある--消費(fèi)を誇示していると考えている。「メンツを愛し、大衆(zhòng)心理と贈(zèng)り物文化が贅沢品に対する過度な消費(fèi)を招いた」。同センターの調(diào)査データによると、國內(nèi)消費(fèi)者の贅沢品消費(fèi)支出が収入に占める割合は20%に達(dá)し、他の國では通常4%を超えない。

消費(fèi)者がますます若くなるのはわが國の贅沢品消費(fèi)の著しい特徴である。統(tǒng)計(jì)によると、2007年から2010年まで、中國の贅沢品主流消費(fèi)群の最低年齢は35歳から25歳に下がり、現(xiàn)在、贅沢品消費(fèi)者の平均年齢はヨーロッパより15歳若く、米國より25歳若い?！袱长维F(xiàn)象の大きな原因の一つは、90後と富二代の比較が風(fēng)になり、贅沢品を自己アイデンティティの標(biāo)識(shí)と見なしているからだ」。

「『中國製』から『中國製』に変わった。今、わが國の贅沢品消費(fèi)は世界に必要とされている」?！纲槢g品が私たちの次世代の「精神アヘン」にならないことを願(yuàn)っています。一部の専門家はこのように叫んでいる。日本では1970年代初めに贅沢品への熱狂が巻き起こり、理性的な消費(fèi)に戻るまで20年が経ったことが分かった。ある専門家は、わが國の贅沢品消費(fèi)が本當(dāng)に成熟し、理性的になれば、長い過程を経験するに違いないと予測(cè)している。だから広範(fàn)な消費(fèi)者は現(xiàn)在贅沢品に直面してまだ落ち著かなければならない。?{page_break}

　●背景リンク

贅沢品消費(fèi)はわが國で20年間入室した。

実際、わが國の贅沢品の消費(fèi)の道はわずか20年しか歩いていないが、本當(dāng)に急速に成長したのは最近の5年だ。

1970年代末、海外ブランドがわが國の國門を叩いたとき、國人はショックと動(dòng)容を受けた。1979年、ピルカダンは北京の民族文化宮に招待され、専門家だけが參加する服裝公演を開催し、8人のフランスモデルと4人の日本モデルが中國の現(xiàn)代服裝美學(xué)の開放に基礎(chǔ)を築いた。1980年代になると、夢(mèng)特嬌、ワニ、老頭、プレイボーイなどの國際ブランドが相次いで中國に來て、わが國の庶民はブランドファッションの概念を持ち始め、ここまで、長年にわたって踏襲してきた青、灰色の調(diào)子は多彩になり始めた。

世界の90年代、わが國には外資の背景のある5つ星ホテルが現(xiàn)れ、この時(shí)、贅沢品は本當(dāng)に國內(nèi)市場(chǎng)で堂々と入室した。1991年、イタリアのブランドジェニアは中國初の贅沢品直営店を開設(shè)し、購入した人は外國為替券を使用しなければならない。1992年、ルイヴィトンも國內(nèi)に専門店を開設(shè)した。1993年、ババリーは上海ヒルトンホテルに現(xiàn)れた。

政策の緩みで贅沢品は國內(nèi)で春を迎えた。1996年、外経済貿(mào)易部は「中外合弁対外貿(mào)易會(huì)社の設(shè)立に関する試行暫定方法」を発表し、贅沢品會(huì)社は中國の登録地から香港から大陸部に徐々に移転した。2000年、イタリアのファン?スチョルとスイスのカン?シダントンが正式にわが國に進(jìn)出した。

國外の贅沢品が我が國の市場(chǎng)で大いに拡張したのは2004年で、我が國は世界貿(mào)易機(jī)関に加盟する約束を履行して、《外商投資商業(yè)分野管理方法》が実施して、外資ブランドはチェーン専門店の開設(shè)の制限を受けなくて、相次いで代理権を回収して、大挙して直営と旗艦店を広げます。當(dāng)時(shí)、アマニは中國に高調(diào)に進(jìn)出し、カディアは上海博物館で展開された。その後數(shù)年、百達(dá)翡麗、ロレックスも次々と中國に専門店を開設(shè)した。これで、國際第一線ブランドの専門店が國內(nèi)に広がった。

　●関連リンク

ぜいたく品の定義はまだ統(tǒng)一されていない。

世界の各贅沢品メーカーが殺到し、贅沢品消費(fèi)が議論されている間に、記者は現(xiàn)在、贅沢品が統(tǒng)一的な定義と基準(zhǔn)に欠けていることを発見した。

「國際的には贅沢品に対して権威がなく、統(tǒng)一的な定義と概念がなく、贅沢品の定性、すなわち人々の生存と発展の需要範(fàn)囲を超え、獨(dú)特、希少、珍奇などの特徴を持つ消費(fèi)品しかない」。対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターの周婷副主任は本紙記者の取材に対し、贅沢品には価格が高く、品質(zhì)と設(shè)計(jì)が優(yōu)れ、獨(dú)特の感覚をもたらすなどの特徴があると紹介した。贅沢品の種類や範(fàn)囲も定義されておらず、高価なバッグ、化粧品、香水、個(gè)人保養(yǎng)品、ベルト、時(shí)計(jì)、ヨット、私用飛行機(jī)、豪華別荘、自動(dòng)車であってもよい。

ぜいたく品の英語はLuxury、Luxusで、ぜいたく品はラテン語で「キラキラしたもの」を意味していたことが分かった。しかし現(xiàn)代になって、贅沢品に対する理解は誰もが異なり、贅沢品業(yè)界の內(nèi)部でも統(tǒng)一的な答えはない。贅沢品の定義上の曖昧さこそ、それ自體に大きな論爭性をもたらしているのかもしれない。
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