によると上海市商業(yè)情報(bào)センターがこのほど発表した「上海國際贅沢ブランド発展研究報(bào)告」によると、現(xiàn)在、世界公認(rèn)の國際高級(jí)ブランドの90%以上が上海に定著し、上海はすでに國際的な高級(jí)ブランドとなっている。贅沢なブランド中國の優(yōu)先地に入ります。同報(bào)告書は同時(shí)に調(diào)査統(tǒng)計(jì)によると、169の國際高級(jí)ブランドが上海に小売店を開設(shè)した。服裝革製品、腕時(shí)計(jì)、ジュエリー、化粧品などの個(gè)人消費(fèi)品です。

　年平均伸び率10%以上

同報(bào)告によると、2009年の中國のぜいたく品消費(fèi)総額は94億ドルを超え、世界のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)に占める比率は27.5%に達(dá)し、世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國となった。169個(gè)がすでに上海で小売店を開設(shè)している贅沢なブランドの中で、62ブランドは多品種経営で36.7%を占めています。単品経営のブランドの中で、服裝類が一番多く、34ブランドが21.1%を占めています。

WGSNアジア太平洋地域のジュリー?ハリス社長(zhǎng)は、「中國と世界のぜいたく品消費(fèi)の動(dòng)きは、二つの曲線であり、一つは低いものから高いものへと上昇し、一つは高いものから低いものへと下落し、ついに21世紀(jì)にクロスした。

特に、ここ3年間で見て、國際高級(jí)ブランドは上海と全國市場(chǎng)の小売額で急速に伸びています。年平均伸び率は10%以上です。その中で、全國市場(chǎng)で高級(jí)品の服裝、皮製品、寶石の小売は上海を上回っています。上海市場(chǎng)の高級(jí)品腕時(shí)計(jì)の小売増速は全國を上回り、年平均39%の伸びを見せています。上海市場(chǎng)における他の服裝、皮製品、寶石などの高級(jí)ブランドの小売年率もそれぞれ17.5%、13.3%、21.5%に達(dá)しています。

調(diào)査によると、國際的な高級(jí)ブランドの消費(fèi)層は日増しに拡大し、小売額は急速に増加し、上海の消費(fèi)品市場(chǎng)シェアは絶えず向上している。いくつかの大手百貨店では、國際的な高級(jí)ブランドの小売売上高は10%以上を占めています。高級(jí)ブランドの専門店、専門店は主に1階に開設(shè)されています。小売額を上げるだけでなく、百貨店全體のイメージアップにも重要な役割を果たしています。

Diorを例にとると、90年代末から中國市場(chǎng)の探索が始まっています。1994年、ディオールは上海で初めての店舗を持った。開店の投資は手厚い見返りを得ました。Dior最高経営責(zé)任者は以前、Diorは中國で売り上げの倍増を獲得しました。この市場(chǎng)の発展速度は速すぎます?！肛湁訑?shù)字だけでなく、ブランドに対する理解の深さや購買ニーズも含めて指す」

　　直営とサービスは重要な武器となります。

報(bào)告によると、國際ぜいたく品は80年代から上海に進(jìn)出して、これまでとは違った発展段階を経験してきた。ここ數(shù)年來、上海國際高級(jí)ブランドの種類は多様な特徴を持っています。消費(fèi)の概念は「小品」から「粗大品」、「製品」から「サービス」、「文化體験」へと広がっています。ハイエンド會(huì)所、旅行休暇、ヨットレジャーなどのサービス性の高級(jí)ブランドも発展を加速しています。

贅沢なブランドの経営モデルは直営と代理の2種類があります?，F(xiàn)在は代理から直営に移行しています。LVMHグループ、エフェピークグループ、グッチグループなどの國際高級(jí)品グループは上海で直接投資して直営店を経営し、上海を中國地區(qū)本部の所在地と投資運(yùn)営センターの所在地として選択します。また、小売店の立地も棒狀の中心商店街から都市ショッピングセンターに広がり、近代的なビジネスビルの新築や歴史保護(hù)建築などがあります。

経営モデルや立地に変化が生じたほか、より良いサービスも多くの高級(jí)品ブランドになり、上海消費(fèi)者と中國消費(fèi)者の「武器」が必要とされている。宇舶表取締役會(huì)長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者のJean-ClaudeBiver氏は中國市場(chǎng)で成功した理由をこう総括しました。中國で修理サービスは成功の一番重要な要素です。

　産業(yè)クラスターの形成はまだ時(shí)間がかかります。

報(bào)告によると、國際高級(jí)ブランドは上海で20年以上の発展を経て、最初の導(dǎo)入期と成長(zhǎng)期からだんだん成熟期に変化してきた。上海の一人當(dāng)たりGDPはすでに世界中の先進(jìn)経済體の仲間入りをしており、國際贅沢ブランドの急速な発展のために良好な経済基盤を創(chuàng)造しました。上海の消費(fèi)市場(chǎng)は規(guī)模が大きく、輻射力が強(qiáng)いので、國際的な贅沢ブランドの発展に市場(chǎng)保障を提供しています。また、住民の消費(fèi)エネルギーレベルの向上、商業(yè)施設(shè)の建設(shè)の加速などはいずれも國際高級(jí)品の上海での発展に有利な條件を提供しています。

上海は現(xiàn)在、國際的な高級(jí)ブランドの発展がかなりの規(guī)模を形成していますが、ニューヨーク、パリ、ロンドン、東京など國際的に有名な大都市と比べて、まだ大きな差があります。上海國際贅沢ブランドの集まりは、空間的な集積だけで、本當(dāng)に生命力のある産業(yè)群に発展していません?，F(xiàn)在、上海はファッションランドマークがありますが、集まった規(guī)模はまだ形成されていません。ニューヨーク第五大道、パリシャンゼリゼ、東京銀座のような國際一流の商業(yè)街は形成されていません。