多くの業(yè)界が製品競(jìng)爭(zhēng)から転向し始めた。ブランド競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)行為も次第に商品消費(fèi)からブランド消費(fèi)に入る。大企業(yè)は迅速に各種の資源の能力と強(qiáng)大な財(cái)力を蓄積して自分のブランドの帝國(guó)を創(chuàng)造することができて、しかし多い小さい會(huì)社にとって、どのように“難儀しています”の財(cái)力を利用して自分のブランドを建設(shè)しますか？

　　あなたのユニークさを際立たせます。

ブランドを成功させる前提は、企業(yè)自身が市場(chǎng)と消費(fèi)者に価値のある特殊能力を持つことであり、ブランドはこの価値を強(qiáng)調(diào)し、消費(fèi)者の知恵の中で競(jìng)爭(zhēng)相手と區(qū)別する。そのため、小さな會(huì)社は自分の発展段階、製品やサービスの市場(chǎng)情勢(shì)、消費(fèi)者の消費(fèi)成熟度などの関連要素によって適切なブランドの建設(shè)方法を選択しなければならない。

まず、製品の差異化の市場(chǎng)製品やサービスの機(jī)能性に関心を持ち、新製品や新技術(shù)が開発され続けています。小さい會(huì)社はブランドを創(chuàng)立して、肝心な點(diǎn)は製品の差異を際立たせて、もっと良い製品を形作ることにあります。

口コミマーケティングを通じてブランドを作る?？讠偿撺蕞`ケティングは異なる接觸點(diǎn)で消費(fèi)者と対話し、消費(fèi)者に製品とブランドを理解させて、さらに進(jìn)んであなたのマーケティングを手伝います。Googleの強(qiáng)いブランドの地位は主にその口コミのマーケティングの成功のおかげです。Googleは一時(shí)的な利益を犠牲にして、トップページは簡(jiǎn)潔で清潔で、ビジネスの雰囲気を薄めて、検索機(jī)能を完全に強(qiáng)調(diào)しました。Googleは検索順位の有料サービスを拒否しました。Googleは検索できる言語(yǔ)バージョンとウェブページの數(shù)が豊富です。これはネットユーザー、ライバル、メディア、投資家などの群體はひっきりなしにそれを広めて、それを討論して、全世界で急速な伝播を得て、Googleに人々の心の中の地位に一回また一回強(qiáng)化と高まることを得させます。

第二に、製品が同質(zhì)化に向かう市場(chǎng)では、消費(fèi)者の経験が増加し、人々は製品の使用における感性の利益を重視し、機(jī)能の要求を超えている。小さい會(huì)社はブランドを建設(shè)して、肝心な點(diǎn)は獨(dú)特なイメージを形成することにあって、更に多くの感性の利益を付け加えます。

ルートの宣伝を借りてブランドを作る。チャネル（ディーラー、販売代理店、協(xié)力業(yè)者、さらには競(jìng)爭(zhēng)相手）の小さいコストを使って投入し、現(xiàn)実の消費(fèi)者に対して近距離宣伝を行い、消費(fèi)者の消費(fèi)選択に直接影響または変更する。たとえば「雄牛のコンセント」。公牛電器は、1銭のテレビ広告支出がない場(chǎng)合、チャネルの中で商店の店先橫斷幕とスーパーのカウンターの橫斷幕を通じて宣伝し、消費(fèi)者に自分の製品のより多くの感性的利益を感じさせるように導(dǎo)いています。會(huì)社が創(chuàng)始してから「中國(guó)の有名商標(biāo)」を獲得するまで、わずか10年しかかかりませんでした。

地域ブランドを借りてブランドを作る。地域ブランドは地域経済発展の産物であり、ある地域の企業(yè)ブランド集団行為の総合的な體現(xiàn)であり、その地域のある業(yè)界またはある製品の高い知名度と名聲度を比較的広い範(fàn)囲で形成している。「地域ブランド」は単一企業(yè)ブランドよりイメージが直接的で、多くの企業(yè)が協(xié)力して奮闘した結(jié)果、多くの企業(yè)ブランドの精華の濃縮と精錬で、更に広範(fàn)で持続的なブランド効果を備えています。典型的な地域ブランドは溫州の「中國(guó)靴都」のようです。溫州の大多數(shù)の企業(yè)は中小規(guī)模のファミリー企業(yè)ですが、明確な分業(yè)と社會(huì)化の協(xié)力を経て、完全な産業(yè)チェーンと関連産業(yè)セットシステムを形成し、強(qiáng)力な産業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力を集めて、強(qiáng)い地域ブランドを形成し、溫州の靴類企業(yè)ブランドの成長(zhǎng)に役立ちます。

再度、ブランドイメージ同質(zhì)化の市場(chǎng)分野で、社會(huì)商品が激増し、情報(bào)が爆発し、消費(fèi)者はブランドイメージを考慮する余裕がなく、感性に対する関心が減少した。小さい會(huì)社はブランドを建設(shè)して、肝心な點(diǎn)はある種類の製品の代表になって、消費(fèi)者の識(shí)別、記憶と買いやすいです。

品質(zhì)革新を?qū)g施してブランドを作る。品類は消費(fèi)者の需要によって分類されるので、商品の屬性によって分類するのではなく、消費(fèi)者の知恵に基づいているので、新しい品種が形成されたブランドは消費(fèi)者の知恵の中に焼き印をつけやすく、消費(fèi)者の印象を深くさせることができます。消費(fèi)者の心の中でリーダーとして位置づけられ、正統(tǒng)を意味します。鄭州思念食品は2006年に北京オリンピック冷凍包餡食品の獨(dú)占サプライヤーとなりました。會(huì)社が初めて冷凍食品の強(qiáng)いブランドになりました。10年足らずで、そのブランドの建設(shè)は品質(zhì)革新のおかげです?！笐筏ば珒摇寡u品を通じて伝統(tǒng)的な大湯円市場(chǎng)を分化し、「懐かしい袋入り水餃子」製品を通じて伝統(tǒng)的なバルク水餃子市場(chǎng)を分化しました。

　　企業(yè)管理を絶えず改善する

どのような方法を選択してもブランドを作るのは順序を追って漸進(jìn)的な過程であり、小さい會(huì)社はこの過程で特に問題とリスクに注意して、絶えず企業(yè)の管理を改善する必要がある：

一部の小さい會(huì)社はブランド意識(shí)が足りないので、ブランドを作るのは大企業(yè)の考えで、大量の広告を投入してこそブランドを作ることができると思っています。販売量の向上を一方的に追求し、ブランドの他の要素は知名度、名譽(yù)度、忠誠(chéng)度などの建設(shè)不足で、ブランドイメージの向上とブランド資産の蓄積を弱め、最終的にブランドの若死を招いた。

一部の中小企業(yè)のブランドの位置付けが不正確で、顧客の生理と心理的な需要に基づいていないで、その獨(dú)特な個(gè)性と良好なイメージを探して、正確に他の企業(yè)と違った目標(biāo)市場(chǎng)を探し出すことができません。ブランドの位置づけを行う時(shí)、「ブランドの個(gè)性」と「ブランドの差異化」を考慮していません。

ブランドは短い時(shí)間で累積できるものではなく、一部の小さな會(huì)社は事件の宣伝を通じてブランド効果を創(chuàng)造できると盲目的に考えています。そのような短い時(shí)間で建設(shè)されたブランドは、完全な意味のブランドではなく、記號(hào)としか言いようがない。一定の時(shí)間、一定の範(fàn)囲で大衆(zhòng)に取り上げられた記號(hào)である。

ブランドを作るには根気が必要で、勝手にブランドの要素を変えてはいけません。一部の小さい會(huì)社は発展に従って強(qiáng)大になり、その創(chuàng)業(yè)初期に確定したブランドの位置づけ、ブランドイメージなどの要素を勝手に変えます。企業(yè)は変わっています。製品は変わっていますが、ブランドイメージの位置づけは終始一貫性を保つべきです。

ブランドは企業(yè)文化に溶け込み、ブランド文化の豊かさを重視し、ブランドの內(nèi)在価値を掘り起こすことに長(zhǎng)じて、ブランドの文化創(chuàng)造に注意して、消費(fèi)者のブランドに対する愛と信頼と忠誠(chéng)を育成します。ブランドの文化は豊かになればなるほど、長(zhǎng)くなればなるほど、人々の活動(dòng)、思想、感情と関係があるほど、魅力があります。

小さい會(huì)社がブランドを作るのは難しいです。ブランドを守るのはもっと難しいです。つの品質(zhì)の事故、1つの騒動(dòng)の事件、1つのニュースは広めて、市場(chǎng)の偽の権利侵害行為、すべて十分に小さい會(huì)社のブランドを轟然と倒壊させて、そのためブランドを保護(hù)して、ブランドを維持して、きっと小さい會(huì)社のブランドの発展の基幹産業(yè)の長(zhǎng)い青の基礎(chǔ)です。