わが國に従ってE-コマース基礎(chǔ)環(huán)境がますます成熟し、アパレル業(yè)ネットマーケティングのビジネスモデルは、最初の構(gòu)想から明確な利益モデルを持つビジネス形態(tài)に転化した。また、アパレルネットマーケティングの分野では、多くの成功した運営の模範(fàn)企業(yè)が現(xiàn)れている。例えば、メトスボンウェイ、李寧などのアパレル企業(yè)の大物は次々とネット上で自分の売り場を設(shè)立し、凡客はネット販売プラットフォームの優(yōu)位性を発揮している。しかし、一部の歐米諸國の服裝小売分野の20%を超える市場シェアがネットマーケティングに屬する現(xiàn)狀に対して、中國の服裝業(yè)のネットマーケティング市場の発展空間は非常に膨大である。では、服裝業(yè)は次第に電子商取引を大いに展開して、いったいどんな困難と優(yōu)位性がありますか?E-コマースの最も核心的なポイントはどこですか?

　　アパレル企業(yè)主が直面している困難:

市場ブランドの競爭が激しく、利益率が下落し、小ロット、多品種の生産需要が増加し、コストが上昇し、在庫周期が短縮される圧力が絶えず増大し、伝統(tǒng)的な市場參入の敷居が向上し、國産ブランドの服裝が絶えず発展し、市場競爭が日増しに激しくなる。競爭とコストの二重圧迫の下で、企業(yè)の最適化を助けて多くの服裝メーカーの平均利益率が下落したと考えている。端末消費者の需要は絶えず細(xì)分化され、小ロット、多品種の生産需要は増加している。同時に、消費側(cè)の品質(zhì)、デザイン、設(shè)計生産サイクルに対する要求も絶えず高まっている。原材料、生産資料、ルートコストの向上、在庫周期の短縮はコストコントロールの中で最も重要な解決問題の一つとなっている。市場競爭が激しく、規(guī)模効果、ブランド建設(shè)コストなどの要素が伝統(tǒng)的な服裝業(yè)界市場の參入敷居をさらに高めた。

　　服裝業(yè)が電子商取引を展開する根本的な目的:

アパレル業(yè)界の情報化建設(shè)はすでに企業(yè)主たちに注目されており、ERP、サプライチェーン管理システム、各種の仕入れ?販売?保管管理システムは企業(yè)內(nèi)外部の資源調(diào)達(dá)を協(xié)調(diào)し、企業(yè)コストを節(jié)約する上で極めて重要な役割を果たしている。早期情報化建設(shè)の目標(biāo)とは異なり、服裝業(yè)ネットマーケティングE-コマースの根本的な目的は以下の4つです。

ネットルートを通じて服裝製品の売上高を?qū)g現(xiàn)し、向上させ、ネットマーケティング市場のシェアを占めることを加速させ、さらに伝統(tǒng)的な市場ブランドの影響力を向上させ、全體の市場占有率を觸媒する。

中間チャネルを極めて圧縮するマーケティングモデルを確立し、チャネルコストを低減する。

メーカーと消費側(cè)の接觸を強化し、即時市場情報を獲得し、さらにフィードバックに基づいて設(shè)計生産の一環(huán)で市場情報に迅速に反応し、設(shè)計、生産、在庫周期を圧縮する。

膨大な生産資料の投入とルート開発の敷居を迂回し、低コスト短周期電子商取引モデルで服裝分野に切り込む。

　　いくつかのコアキー:

どのようにネットマーケティングの電子商取引プラットフォームを選択し、設(shè)計し、開発し、導(dǎo)入し、ネットマーケティングの第一歩を踏み出しますか?

どのように有効な情報データ交換を通じて、電子商取引プラットフォームの販売データと企業(yè)ERP、SCMを統(tǒng)合し、効率を高め、コストを節(jié)約し、応用企業(yè)資源を統(tǒng)合するか。

どのようにネットマーケティングを通じて売上高を高めて、有効な取引先関係管理を?qū)g現(xiàn)して、企業(yè)ブランドを形作りますか?

　　プラットフォームの主な機能ニーズと実現(xiàn)

アパレル業(yè)界の電子商取引プラットフォームはインターネットのネット応用技術(shù)、ネット安全とシステム安全技術(shù)、データベースと応用集積技術(shù)をカバーし、プラットフォームの建設(shè)は企業(yè)ERPなどのバックエンドシステムにシームレスに接続し、ネットマーケティングの面で十分な考慮をしなければならない。服裝業(yè)ネットマーケティング電子商取引プラットフォームは製品販売、製品管理、市場と販売情報入口、データ統(tǒng)計分析、ネットマーケティング普及、顧客関係管理などの機能モジュールを統(tǒng)合した経営性プラットフォームである。