終わったばかりの

國內(nèi)のトップスポーツブランドの一つである安踏として、バスケットボールをテーマにして、展示エリアでは選手更衣室を設(shè)計霊感として、NBA、CBA、CUBAバスケットボール資源を使って「ピラミッド」の枠組みを構(gòu)築し、さらに小型の室內(nèi)バスケットボール場を設(shè)け、現(xiàn)場のインタラクティブを強化し、「プロバスケットボール」のイメージを強調(diào)し、その唯一無二のバスケットボール資源を展示しました。

361°は深圳2011世界大學(xué)生運動會のために制定された一連の裝備を全面的に展示しています。大運動會の7つの中國國家大學(xué)生運動チームの競技裝備、16國代表団の受賞及び競技裝備、走者裝備及びボランティア裝備など、展示館のレイアウトはとても迫力があります。

同様に素晴らしい表現(xiàn)があります。「走るのが好きで、特に歩くのが好き」を提唱して、展示館全體が道路の滑走路に配置されています。マラソン大會と呼応して、ブランドの位置づけを示しています。

今、多くのブランド靴企業(yè)は例外なく外地と連攜してスポーツをマーケティングしています。特にいくつかのスポーツシューズブランドは、製品の特性に近いスポーツ活動を選ぶことによって協(xié)力しています。試合を支援しても、裝備を提供しても、他の形のサポートをしても、これをキャリアとしてブランドの普及をより良く実現(xiàn)し、企業(yè)イメージを確立することができます。

ある程度では、スポーツは単一の伝統(tǒng)的なメディアよりも広范な宣伝プラットフォームを作り、多くの受け手のグループが大きく、ブランドの知名度を拡大しやすいです。

同時に、ターゲットとスポーツの連攜は、ブランドの制品の市場の位置付けをより明確にすることができますバンドルのメモリを形成し、いくつかの重要なスポーツ活動の中で、數(shù)え切れないほどの観客とメディアが參加し、ブランドのスローガン、広告、橫幅の出現(xiàn)は、テレビ、新聞などのメディアの途切れない放送に合わせて、企業(yè)のマーケティング普及に大きな効果をもたらします。

このほか、スポーツマーケティングの最大の特徴は公益性であり、スポーツは人類共通の事業(yè)であり、スポーツ活動との結(jié)合を通じて、スポーツ文化と企業(yè)文化の融合性を體現(xiàn)しています。

業(yè)界內(nèi)のマーケティング手法の継続的な更新とアップグレードに伴い、スポーツマーケティングはもはや新鮮なゲームとは言えないが、スポーツレジャーシューズ製品にとっては、最も効果的で最も持続的なマーケティング手段の一つである。

このスポーツ資源の爭奪はすさまじい勢いであり、國際的なスポーツ大會に至るまで、地方的なスポーツ活動に至るまで、これらの場合はブランドの賛助の影が欠かせない。

確かに、靴企業(yè)はスポーツ試合を手にしてブランドマーケティングを行うのは名利兼収の妙策であると言えますが、靴企業(yè)は垂涎體育マーケティングが大きな効果をもたらす前に、もっと十分な準(zhǔn)備をして、細部においてもいい加減にしないといけません。

まず、靴企業(yè)はブランドの市場位置づけとマーケティング目標(biāo)を明確にしなければならない。

これは普及の最も重要な一環(huán)をするだけではなくて、更にブランドが市場に立腳する第一歩です。

ブランドの市場方向、目標(biāo)顧客、発展戦略などを正確に分析することによって、企業(yè)の経済能力、更に適切なスポーツ資源を選択して、それでこそ正確に一連のマーケティング活動を行うことができます。

特にスポーツと協(xié)力する靴企業(yè)は試合の大衆(zhòng)基礎(chǔ)、影響範(fàn)囲、経済効果などの方面から全方位的に評価するべきで、同時に試合の価値地位、社會的な感化力及び主流メディアの注目を受ける程度などの細部を知るべきです。

第二に、スポーツマーケティングは無形の中でブランドに多くの普及の機會をもたらし、靴企業(yè)はスポーツ試合、スポーツチーム、スポーツスターまたは関連のメディアを支援することを利用して、新聞、テレビ、ネットなどのメディアを通じて試合の報道に対して、ブランドの露出率を増加して、連帯利益を獲得します。

もちろん、靴企業(yè)は自分のルートに合わせて異なるプロモーション活動を採用し、ブランドと試合の緊密な結(jié)合を保証し、目標(biāo)市場のブランドに対するより深い接觸と認識を推進し、スポーツマーケティングの接觸率を製品の端末に普及させる。

スポーツマーケティングは“一回性”のマーケティングではなく、靴企業(yè)は自分の狀況に応じて注文戦略を決め、自分のブランドの位置付けに合う試合を選んで、主なラインを伝播し、資源を有効に整合し、企業(yè)とブランド製品の位置付け、文化、精神などの要素をスポーツに浸透させ、スポーツの魅力、影響と高い関心度を通じて、ブランドと大衆(zhòng)消費者グループの間に暗黙的で堅固な感情の接続を確立させ、企業(yè)ブランドイメージを樹立して、スポーツの優(yōu)位性を十分に発揮することができます。