通常消費(fèi)者目の中で、スターに代わって正しいことを言ってもらいますブランド価値昇進(jìn)の助けはいったいどれだけ大きいのだろうか。スターが好きでブランドのファンになる消費(fèi)者はどれくらいいるのだろうか。スターの代弁者がいないアパレルブランドは人気がないのではないでしょうか。記者は異なる年齢層、異なる職業(yè)の消費(fèi)者層を取材し、彼らの観點(diǎn)は代表的だ。調(diào)査によると、杭州の消費(fèi)者の消費(fèi)観念はすでにかなり成熟し、理性的であり、彼らはスターに対して特別な感覚はなく、自分の好きなスターがいても、買っているに服を著せるこのことについても、「自分に合ったものを選ぶ」ことを望んでおり、スターが代弁するブランドに盲目的にもてはやされることはありません。

　　アパレル販売員：

ブランドだけを愛し、スターを愛しない

スポークスマン：翁ちゃん年齢：85後

「私は服を買うと、代弁者がいるかどうかに注目することはめったにありません。ブランドが自分のスタイルに合っているかどうかだけを見ています」と婦人服店の男性販売員の翁さんは言う。

翁さんはハンサムで背が高くなく、白いシャツを著て、話をすると自分の調(diào)子があって、典型的な85後です。現(xiàn)在この店で販売員をしている以前は、3年間のアパレル販売経験があり、ファッションやアパレルに獨(dú)自の理解を持っていた。

「私は前に江南の布衣で作ったのですが、そのブランドはとても好きです。特に傘下のメンズブランドは、スケッチ、私にぴったりで、私自身はよく買います」と翁さんは、服を買うのは主に自分に合うことだと考えています。著てみて、自分だけの味があるかどうか、「お客さんも普通に試してみるのが好きで、味が出ないので、買わないに違いありません。私は服を売っていますが、お客さんが著て効果が悪いのを見ても、わざわざ買うことを勧めません」

江南の布衣は現(xiàn)在スターに代弁してもらっていないが、翁さんが今働いているこの婦人服店にはスターの代弁者がいて、スターの代弁者の服がもっと売れているのではないかと聞くと、翁さんは首を橫に振った?！弗攻咯`の代弁者はいないが、生き殘るブランドの方が競爭力があると思う」と話した。

「一部のブランドにはスターがいて、よく売れているものがあります。メテス?ボンウェイやエジュンのようにいいです」と翁さんは、自分が學(xué)校に通っていたときも、自分の好きなスターの代弁品を見て買っていたが、今はそうではないと話した?！袱ⅳ螘r、謝霆鋒は安踏を代弁して、スパイダーマンの靴があって、とてもかっこいいですね。私と私たちの同級生はみんな買いに行って、ほとんど一人で一足！」

「スターに代弁してもらうには、ブランドの気質(zhì)とよく一致しなければならないと思います。うちの店の婦人服は25歳から45歳の女性という位置づけで、デザインは大人っぽく、デザインは贅沢なものが多いですが、今招待されているスターはまだ少し若いです」と翁さんはひそかに話した。

　　會社のホワイトカラー：

好きなスターの代弁者は、やってみてもいい

報道官：毎日年齢：80後

「自分の好きなスターに會って代弁して、あなたはその店の服を買いに行きますか？」という質(zhì)問が投げかけられると、ファッショングループの美人ネットユーザー「天天」が飛び出し、「女裝？男裝？」と質(zhì)問した。

まだ記者の答えを待っていないが、「毎日」は迅雷の勢いで一言付け加えた。

これは確かに矛盾しているが、一般的に、追っかけは異性で、男は女優(yōu)が好きで、女は男性が好きで、自分の好きなスターの代弁者の服裝を著るのは、まだそんなに簡単ではない。

幸いなことに、一部のスターが代弁してくれたアパレルブランドは、周傑倫のように男女共に食べていた。この美人ネットユーザー「天天」は、ちょうど周傑倫の熱狂的なファンでもある。

「私はジェイ?チョウが好きで、他には興味がありません」「毎日」は興奮して言った?！盖挨衰弗Д?チョウがメテス?ボンウェイを代弁してくれたことがあります。私は何枚か買いに行ったことがありますが、その服は買って帰ってもあまり著ていません。そうしましょう、ブランドは私には向いていません。それからは買いませんでした」。

「天天」は、スターが好きなのはスターが好きだと思っているが、本當(dāng)に服を買うと言っているのか、著るのか、それとも自分の好みによって、盲目的にスターを追うことはない。「私が普段好きなブランドはすべてカートゥーンで、くまちゃんも、べディも、ディズニーも、スヌーピーも、ドラえもんも、すべてカートゥーンの代弁者です」

「私には好きな女優(yōu)はいません。彼女たちが代弁するブランドも私には向いていません」と「毎日」は言った?！袱猡筏ⅳ胜郡魏盲誓行豫攻咯`に代弁された男裝があったら、あなたは夫にセットを買ってあげますか？」「ははは、きっとしませんよ。私が好きなのはすべて方中信、李連傑のような大人の男で、夫は萬が一その味が出なかったら、壊してしまったのではありません」「毎日」大笑い。{page_break}

　　事業(yè)體従業(yè)員：

この無実の金を使いたくない

報道官：孫さんの年齢：70後

「服を選んでスターを見ないと、スターが大物になればなるほど、広告費(fèi)がかさむ」。スターが代弁する服といえば、70代の孫さんが一気に「細(xì)かいことにこだわる」ように、彼は「私が服を買うのは価格に関心があり、品質(zhì)の悪い服は、市場から淘汰されるに違いない。では、市場で提供できる服を見ると、區(qū)別できるのは価格のパラメータだけだ」と話した。

孫さんは、スターの代弁は最も怠惰な広告手段だと考えている。

「私はあるデータを見たことがある：2005-2006年の2年間、中國服飾報に掲載された広告の中には、362の服飾ブランドにスター推薦があり、スター276人を選んだ。メンズブランドだけでトニー?レオン、ジェット?リー、アンディ?ラウ、ジェイ?チョウ、任賢斉、姜文など一連の大物スター推薦が集まった」と孫氏は言う。一線であれば、代弁料は7桁だが、このような大きな資金投入を考えてみると、結(jié)局は消費(fèi)者に負(fù)擔(dān)されているのではないだろうか。

孫さんは同時に、彼のような年齢の人々にとって、彼らのファッションスタイルに影響を與えるスターは少なく、普段自分が何を著るのに適しているのか、すでに成熟しており、ブランドに対する忠誠度も高いと考えている?！窰&Mを著ている女性が、ニコラス?ツェーが好きだからソンマを買いに行くと思いますか。もっと現(xiàn)実的に言えば、スターに代弁してもらうのはリスクも大きいし、もし人々がこのスターが好きでなかったり、このスターが突然何かマイナスニュースを出したりしたら、かえって販売に影響を與える」と孫さんは言った。

　　大學(xué)2年生：

代弁があってもなくてもかまわない

スポークスマン：maggie年齢：90後

多くの人の目には、「新新人類」90後のスターへの熱狂度が最も高く、彼らはスターの影響を最も受けやすく、スターを追いかけて消費(fèi)したい人たちであるはずだ。しかし、実際にはそうではなく、このグループは実際には人々が思っている以上に理性的であることが明らかになった。

中國メディア大學(xué)広告學(xué)院メディア研究所が他の2つの機(jī)関と共同で発表した「90後大學(xué)生メディア使用習(xí)慣と消費(fèi)習(xí)慣調(diào)査報告」の結(jié)果によると、有名人に対する態(tài)度は、大學(xué)生の80%近くが選んだのは、「ある有名人が好きで、ただ彼を鑑賞しているだけだが、行動がない」と「私は有名人に対して感じがなく、好きとは言えないが、嫌いではない」で、割合はそれぞれ53.4%と26%だった。熱狂的な追っかけは若者の主流ではなく、逆に「自分」を強(qiáng)調(diào)している。

浙江大學(xué)で2年生の女子學(xué)生マギーは、「私は王ロダンが好きで、彼女も凡客を代弁していますが、私は彼女が凡客を代弁したからといって、私は凡客の服を買いに行きます。凡客が本當(dāng)に私の好きなスタイルを持っていない限り」とMaggie氏は言う。多くの學(xué)生は自分と同じように、いろいろなスタイルを試すのが好きで、百変造形：「何を著るかは天気、気分、場を見て決める。私たちは固定された姿にデザインされたくない。自分以外に、私たちを代表する人はいない。スターも同じだ」