今年3月1日、國務(wù)院は「全國民健康計(jì)畫（2011～2015年）」を?qū)g施するテレビ電話會議を開催し、中國のスポーツ事業(yè)の持続的発展のために新たな方向を示した。

政策の徹底と実行に従って、一部の國民全體のフィットネスの普及活動(dòng)もいっそう普及力を強(qiáng)めました。

5月12日午後、2011年全國民フィットネス萬里行の記者會見が國家體育総局で盛大に行われました。

國家體育総局の馮建中副局長、総局人力中心主任の翁家忍氏、中國體育新聞総公司の塗暁東社長、喜得龍（中國）有限公司の林水盤會長などの指導(dǎo)と関連企業(yè)代表、ゲストが出席した。

會議では、主催者は正式に公開されました。2011年全國民フィットネス萬里行の計(jì)畫を発表しました。

2011全國民のフィットネスの萬里の旅の幕は開けます。

今回の発表會は空前の規(guī)模で、活動(dòng)主管部門のリーダーが全員出席し、50社余りのメディアが続々と訪れ、活動(dòng)は

発表會では、國家體育総局の馮建中副局長と総局人力中心主任の翁家忍氏、中國體育新聞総公司社長の塗暁東氏及び喜得龍（中國）有限公司の林水盤副局長が、2011年の「全國民健康萬里行」のスタートボタンを象徴する水晶球を共同で押した。

國家體育総局の馮建中副局長は挨拶の中で、往年の全國民のフィットネス萬里行活動(dòng)の社會効果を十分に確認(rèn)しました。また、フィットネス運(yùn)動(dòng)に対する庶民の切実な需要を表明しました。

再び「全國民健康萬里行」と活動(dòng)提攜する公式パートナーとして、喜得龍社の林水盤會長は全國民健康事業(yè)の明るい見通しを確信しています。

彼は「全國民が健康を保つことは中國のスポーツ事業(yè)の発展の持久力であり、スポーツブランドの発展の新しい方向でもある。

中國の新鋭の民族運(yùn)動(dòng)ブランドとして、喜得龍は全國民のフィットネスを普及させる社會的責(zé)任を負(fù)う義務(wù)があります。

林水盤は「『生活運(yùn)動(dòng)』を位置づけ、『自由至上』をブランドの核心に訴求するブランド文化體系を構(gòu)築し、ブランド再生を創(chuàng)始的に行う」としている。

全國民のフィットネス運(yùn)動(dòng)の見通しは広い。

今回の発表會は國務(wù)院が『全民健身計(jì)畫（2011-2015年）』を?qū)g施するまでに

一方、國民生活水準(zhǔn)の普遍的な向上に伴い、全國民の健康維持を発展させる経済的條件が整ってきました。一方、數(shù)世代のスポーツ人の共同努力のもと、中國の競技體育発展の成果が著しいため、全國民の健康維持に頼ります。また、數(shù)年來、都市と農(nóng)村のスポーツインフラ整備が大幅に改善され、ある程度のハードウェア條件が整っています。

実際には、全國民のフィットネス普及の任務(wù)は非常に緊迫している。

2007年の統(tǒng)計(jì)によると、中國でよく鍛えられている人は総人口の28%ぐらいで、35歳から49歳の大人の80%が亜健康狀態(tài)にあるということです。

「全國民健康計(jì)畫（2011-2015年）」は2015年までに、全國のトレーニング強(qiáng)度の中ぐらい以上の人數(shù)の割合を32%以上とする目標(biāo)を掲げています。

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全國民のフィットネスを普及させるには、教育活動(dòng)を宣伝することが先決だ。

実際には、2010年には全國民がフィットネスを行い、効果的に行われています。これも宣伝教育の必要性を検証しました。

今回の発表會では、全國民健康萬里行主催者が新たな構(gòu)想を打ち出しました。

“デジタル化”は全國民の健康を助ける

今のデジタルメディア時(shí)代において、ネットワークは情報(bào)の豊富性、プラットフォームのインタラクティブ性などの特徴によって、最も重要なメディアプラットフォームとなっています。

まず、インターネットの普及は人々の輪を広げて、より多くの人を參加させることができます。さらに、ネットの普及は運(yùn)動(dòng)愛好者同士の交流経験と知識に役立ちます。安定した參加者を蓄積して、次第に濃厚な全國民健康維持の雰囲気を形成します。

二回連続して「全國民健康萬里行」の公式パートナーとして、喜得龍會長林水盤はネットの役割に深い感銘を受けました。

彼は、ネットは現(xiàn)代社會の重要な構(gòu)成部分であり、喜得龍も積極的にネットの普及を考えています。

今回の発表會の後で全國民のフィットネスの萬里の行の活動(dòng)の関連しているウェブサイトを出して、そしてネットを普及の重要な方向の1つに並べて、ネットが全國民のフィットネスの普及の中で巨大な作用を発揮することができることを信じます。

企業(yè)が參加してウィンウィンを?qū)g現(xiàn)します。

以前、全國民のフィットネスの普及は主に政府が主導(dǎo)していましたが、企業(yè)を有効に動(dòng)員して全國民のフィットネスの普及に參與させることができれば、普及効果を高め、普及規(guī)模を拡大するのに大いに効果があります。

一方、企業(yè)は費(fèi)用、宣伝ルートを含む多くの資源サポートを提供することができ、公共財(cái)政支出の圧力を緩め、宣伝普及のルートを広げることができる。

一方、企業(yè)はブランド宣伝の必要があり、全國民のフィットネス普及の成果を分かち合うことができます。

このようにして、いろいろな恩恵を受けやすい良性循環(huán)を形成して、全國民のフィットネスプロジェクトの普及を持続可能にします。

実は、2009年から2010年までの間に、喜得龍と全國民のフィットネス萬里行の協(xié)力はかなり望ましいものがあります。

筆者の知るところによると、2010年は「百校高校行」をメインラインとして、全國民健康萬里行活動(dòng)は全國100校以上の大學(xué)に拡張された。

瀋陽、西安、南京、ハルピンなどで「私はスポーツ、楽しいです」というテーマで設(shè)置された舞臺インタラクティブ、フィットネスの達(dá)人の選抜、競技の優(yōu)勝などの一環(huán)は非常に良い効果を受けました。間接的に參加し、影響人數(shù)は220萬人を超えました。

全國民のフィットネスの萬里の行はすでにだんだん全國民のフィットネスの普及の領(lǐng)域のスターの活動(dòng)になって、ブランドの活動(dòng)。

このような素晴らしい成果を収めたことは、まさに喜ばしい成果といえるでしょう。

企業(yè)自身にとっても、いい報(bào)いが得られます。

喜得龍董事長林水盤によると、2010年、喜得龍の販売実績とブランドの知名度が急速に上昇した。これは企業(yè)が全國民のフィットネス萬里行の普及に深く參與したことと関係がある。

2011年には全國民のフィットネス萬里の旅がスタートしました。喜んで成功し、主催者との協(xié)力がより一層進(jìn)み、雙方は企業(yè)が全國民のフィットネスを普及するための成熟したモデルを次第に模索していくことを望んでいます。

全民健身：新しいマーケティングの最高點(diǎn)

今年の「全民健身計(jì)畫（2011-2015年）」の登場に伴い、多くの業(yè)界関係者も全國民健身産業(yè)の未來を構(gòu)想している。

中國のスポーツ産業(yè)の潛在力は巨大です。

運(yùn)動(dòng)靴を例にして、現(xiàn)在中國は一人當(dāng)たり0.5足を持っていますが、西洋國家は大體3.4足で、単価200元以上のブランドの運(yùn)動(dòng)靴の消費(fèi)と先進(jìn)國との差は5倍以上あります。

もし全國民のフィットネスが普及すれば、たとえスポーツ人口の比率が10ポイントだけ高くても、靴1足だけを消費(fèi)して、靴市場だけで100億級の拡大を?qū)g現(xiàn)できます。

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しかし、全國民のフィットネス産業(yè)の発展は古い競技スポーツ産業(yè)モデルから逸脫しなければなりません。製品とサービスの供給は全國民のフィットネス時(shí)代の運(yùn)動(dòng)方式の多様化、生活化のニーズを満たす必要があります。

また、全國民のフィットネス産業(yè)が全國民のフィットネス事業(yè)の発展を促進(jìn)する役割を特に重視し、豊かな商品とサービス供給が同様に全國民のフィットネスの普及に積極的な役割を果たすことができる。これも良い循環(huán)の過程である。

実際には、いくつかの敏感な企業(yè)はすでにこのような傾向を把握しています。全國民的なフィットネス萬里行の公式パートナーである喜得龍はその典型です。

記者は喜得龍會長の林水盤から約2年前に、喜得龍高層は中國の後のオリンピック時(shí)代の全國民の健康維持の発展趨勢に対してある程度予測して、そして率先して“運(yùn)動(dòng)生活化、健康標(biāo)準(zhǔn)化”の理念を提出しました。

二年間、喜得龍は全國民のフィットネス産業(yè)に対して綿密な研究検証を行い、消費(fèi)者の需要、ブランド文化包裝、産業(yè)設(shè)計(jì)研究開発などの多方面に対して調(diào)査と革新実踐を行いました。

今年、喜んで得竜は新しいブランドのスローガンを出しました。自由至上で、事実上全ブランドが全國民のフィットネス産業(yè)に集中する信號です。

國家が強(qiáng)力に全國民のフィットネス普及の過程を推進(jìn)する背景に、2011年の全國民フィットネス萬里行の発表會の開催は尋常ではない意義を持っています。この分野のシンボル的な大衆(zhòng)普及活動(dòng)として、全國民がフィットネスを行うのは普及者の使命だけではなく、実踐者の使命も擔(dān)っています。

政府の正しい指導(dǎo)の下で、民衆(zhòng)の熱烈な応答の下で、企業(yè)の力強(qiáng)い支持の下で、全國民健康を保つ萬里の旅は必ず実行可能なルートを探り出すことができます。全國各地に広く普及させるために參考になります。