いくつかの工程構(gòu)造が中間の材料の問題によって、上下二層が外力を受けた後に発生して平らに移動して回転します。人々は「オレオ（oro）効果」と呼ばれています。

これは哲理と科學(xué)浪漫主義の色彩の語彙を満たして、“馬太効果”のようにキリスト教の《聖書》のストーリから來るのではありませんて、“酔い止め効果”と“バタフライ?エフェクト”のように自然現(xiàn)象から源を発して、それはただ1種のビスケットのだけです。

1912年にアメリカで誕生したオレオは今まで百年近くの歴史を持っています。ずっとアメリカの人々の一番好きなお菓子です。

になるだけでなく

いったい何がオレオを世界中の人々の心のこもった愛にさせますか？多くの人はオレオの広告運(yùn)動を思い付きます。

はい、ブランドの理念と相まって、オレオは世界的に有名になりました。今日のクッキーのスーパーブランドを成し遂げました。

力をあげるスローガン

ご存知のように、スローガンは簡潔で印象的な宣伝語です。

オレオの広告スローガンを聞かれたら、「オレオしかない」「ひねってみて、なめてみてください」「牛乳が一番好きなお菓子」といくつかの答えを出します。

多くのオレオの広告は、「オレオだけ」で終わっています。一つの連接語とブランド名で構(gòu)成された広告終了語とを合わせて、オレオの感情や機(jī)能面でお客様にもたらすメリットと利益を余すところなく表現(xiàn)しています。

また、これは製品の具體的な特徴に觸れておらず、ブランドイメージの説明の広告用語もなく、オレオのために毎回革新的に最も発展性のあるブランド傘を植えました。

多くのビスケットブランドと比べて、オレオの最も絶妙な核心の違いは「ひねって、なめて、泡に浸す」ということです。動作を獨(dú)特なブランド認(rèn)識として、製品と人のインタラクティブ性を強(qiáng)化して、ブランドの面白さ、娯楽性を増加して、ブランドの記憶度を高めました。

この三つの動作はオレオブランドの情趣化の価値主張だけではなく、オレオの長年の伝播を通じて、「ひねって、なめて、泡に浸す」は広告スローガンの簡単な存在を超えて、オレオのブランドの精粋に內(nèi)化して、人々がオレオを識別する重要な要素である。

さらに重要なのは、この3つの一気に書き上げる動作が、人々のビスケット消費(fèi)の儀式となっていることです。

牛乳は、カルシウムを含む最も豊富な天然食品で、人類の理想的な食品として知られています。オレオビスケットのブランド戦略の中で、ミルクとオレオ連盟を英知に活用しています。このようにマーケッティングに連れて行って、オレオビスケットの消費(fèi)過程の面白さを増加させます。

だから、「牛乳が一番好きなクッキー」も多くのオレオの広告のスローガンです。ニューヨークのドラフトFFCはオレオのために雷人という広告を作りました。広告の要素は簡単です。乳牛の乳を含む乳牛が不安定に片側(cè)に振っています。乳牛を抜け出したいと思っていますが、もともといたずらっ子だった男の子がオレオで乳牛をからかっています。広告文案は「オレオ、牛乳が一番好きなお菓子」です。

{pageubreak}

オレオ広告のオシドリ鍋の底：溫情＋面白さ

オレオの広告は主に感情路線に従っています。

暖かさと面白さで飾られたオレオの広告は、オレオが美味しいお菓子だけでなく、人と人とのつながりのある暖かいきずなを作ってくれます。

オレオビスケットは創(chuàng)業(yè)以來、優(yōu)れた品質(zhì)と家庭の思い出を代表しています。

それは簡単で力強(qiáng)い方式で人々をつないでいます。日常生活の中の普通の一部分を通じて、ひねり、なめ、浸しの面白い食べ方を通して、家族共有の親しい時間に変えて、生活に子供の本當(dāng)の喜びを満たして、甘い家庭の楽しみを表現(xiàn)します。

このクッキーを売っているオレオは、笑いと同時に人間を鍛える「大愛」を広告のメインラインにしています。

それは人間の真情に訴えて、消費(fèi)者の共鳴を喚起して、人々に感じさせて、オレオを享楽して、人間の真情はあります。

オレオの経典広告があって、多くの広告人が忘れられないのです。それは1998年のカンナ広告祭の金獅子賞を受賞した「兄弟編」です。扇情的な対話がなく、涙が流れないシーンです。兄弟二人が向かい合ってオレオを食べているだけです。彼らが成長していく黃色くなった思い出畫面を記録しています。兄の弟に対する愛情を織り交ぜています。

情をあおることができるオレオ、雰囲気を造ることにも優(yōu)れて、一貫しての堅持、オレオを喜ばせて、興味の広告の風(fēng)格は自分で1派になります。

ほとんどのオレオのテレビ広告はオレオの食べ方を教えていますが、「ひねって、なめて、泡に浸す」と繰り返しています。

その原因を追求して、オレオがその核心の訴求をめぐって、人々の喜ぶ広告の創(chuàng)意を使うことを堅持して、人々に喜びの中でオレオの小言を受け入れさせます。

あるオレオの広告寫真が汽車のホームで撮影され、西洋の少女と母が出かけ、座席でオレオを楽しんでいると、向かいの列に並んでいる東洋人の女の子が彼女と同じような動作をしています。鏡のように面白いです。

簡単なストーリー、巧妙なアイデア、短い時間の中で、オレオブランドは人に振ることができない印象を殘しました。

少年子供はオレオの主要な目標(biāo)市場であり、子供自身は趣味要素であり、広告の中で子供を使って、巧妙なコミュニケーション方式であり、観衆(zhòng)は子供のショーを楽に鑑賞すると同時に、ブランドを承認(rèn)しました。

実はオレオの子供キャラクターがいないテレビCMは、メインの雰囲気も面白いです。

2009年と2010年、オレオは「二層サンドイッチ競爭連盟」の活動を広めるために一連の伝播を展開しました。アメリカの不動産大手のドナルド？

子供はいませんでしたが、巨大な二階建てのオレオのアニメの模型、お笑いのストーリー、扇情的な対話など、すばらしい目新しいビジュアルが現(xiàn)れて、これらの広告の面白さは十分です。

オレオブランドのマジックボール

オレオの広告はずっとスクリーンのスポットライトですが、オレオがビスケットブランドの至尊になれるのは、その広告の投入數(shù)が一番多いからではなく、オレオの広告がいつも人々にオレオブランドの印象を深くさせて、會社に好意を持つようになります。

オレオの広告の最大の魔力は、すべての広告が同じように、共通の円心を持つマジックボールから発射されたように、消費(fèi)者はこれらの広告の円心を一目で認(rèn)識することができます。それはオレオのブランドカーネルです。

ブランドのカーネルサービスのためのオレオ広告は、すでに「情報伝達(dá)」の初期段階から脫し、顧客ベースの「體験インタラクティブ」段階に発展している。

百歳近くのオレオは人々の目の中で依然として活力が無限で、毎年若い世代の一番好きなお菓子になります。オレオはずっと新生代の消費(fèi)者の需要に関心を持っています。製品は絶えず革新して、広告、販促活動などを通じて製品の布陣をして、ブランドの認(rèn)知度と好感度を高めます。

{pageubreak}

オレオのインタラクティブな普及は業(yè)界の手本とも言える。

中國市場を例にとって、2010年にオレオが「誰がバブルに浸かるかを見る」という統(tǒng)合マーケティングの普及をスタートさせ、姚明をイメージ大使に迎え、姚明がテレビ広告を擔(dān)當(dāng)して中國大陸と香港で放送し、オレオの経典的な食べ方を広めました。

消費(fèi)者はまた、オンラインでのインタラクティブ體験活動に參加することができます。

「誰が入ることができますか？」の活動サイトで、オレオはブランドの理念をインタラクティブな過程に溶け込ませて、消費(fèi)者は漫畫化の姚明の指導(dǎo)のもとでいくつかのミニゲームを完成することができます。

オレオは「誰が入るか見てください」という全國ツアーを組み合わせたラインナップイベントを行っています。

さらに活動の影響力を高めるために、クラフト社はまだタオバオトップページでこの活動のプロモーションを行いました。タオバオと協(xié)力して2萬セットのタオバオネット10元のクーポンを用意しました。

テレビ広告、アウトドア広告、店內(nèi)広告及びオンラインインタラクティブ活動の相互協(xié)力により、オレオはより人気があります。

オレオはアメリカの本土市場で力を入れて押した「二層サンドイッチ競爭連盟」は、金の二層に挾まれたオレオのマーケティング活動に合わせて、主なプロジェクトは誰よりも早く「ひねって、なめて、泡に浸す」オレオクッキーの競爭です。

オレオは若者に人気があり、FacebookやTwitterに資源を集中し、ユーザーがF(xiàn)acebookページでレシピや映畫、ファンがクッキーの寫真を楽しんだり、ゲームに參加したりして、オレオの「二階建て競爭速度連盟（DSRL）」とスポーツスターに會える機(jī)會があり、Twitterで體験を共有したり、YouTubeにはスポーツスターとのインタビューや広告、舞臺裏エピソードなども収められています。

オレオの成長の悩み

ビスケットの王と言われているオレオはバスケットボールとコーラのようにアメリカ文化の血液の中に溶け込み、アメリカ文化の一部となり、流行前線のミュージシャンまで「オレオ」を作品に取り入れました。

菓子ブランドとしてのオレオの成功がうらやましい。

しかし、多くの有名ブランドと同じで、百年のオレオも成長の悩みがあります。

中國で起こった「小月月」事件は本當(dāng)につまらないです。全く気にしなくてもいいです。

お母さんたちはオレオのクッキーについて少し心配していますが、オレオは耳を傾けるべきです。

知っていて、お母さんたちは最もビスケットの種類の製品のマーケティングの伝播に対して応対することができる受け手で、子供達(dá)の使う製品に対応して、彼女たちの目はとりわけけちをつけます。

オレオのテレビCM「犬編」では、小さい男の子が犬にオレオの食べ方を教えていますが、他の人がオレオの広告の男の子の可愛い表情に大笑いしている時、お母さんたちは広告の中で子供と犬が一緒に牛乳を飲むという不良のデモンストレーション効果を心配しています。

もう一つは兄弟の広告で、國內(nèi)外の二つのバージョンがあります。広告の筋は同じです。五六歳の男の子と二三歳の弟がオレオを食べています。兄はクッキーをミルクカップに浸して食べます。

大人たちはこの子の聡明さと最後の「はは」という聲に笑わせられましたが、お母さんたちは心配しています。

近年のオレオブランドの位置づけは絶えず拡大する傾向があり、子供市場に安定した狀況の下で、若いグループにおける影響を拡大し続けているだけでなく、オレオブランドの消費(fèi)者の需要を高めるために、クラフトフーズはオレオブランドの位置づけをより大きな範(fàn)囲のファーストフードサービスに拡大している。

麥旋風(fēng)アイスクリームのテレビCMは戀愛中の青年の物語です。

男の青年：“こんなに私に関心を持ちますか？”

女の青年：“どこにありますか？第2杯は半額だけでいいです。”

男の青年：“まさか私が好きなのではないでしょうか？”

女の青年「多すぎると思います。二杯目は半額ですよ。新商品ですよ?！?/p>

（ナレーション：新しいオレオ麥旋風(fēng)、3種類のアイスドリンクを追加して、2杯目は半額です。楽しい空間を殘してください。會いましょう。）

男の青年：“あなたにあげます！”

女の青年：“こんなに私に関心を持ちますか？”

男の青年：「どこにありますか？マクドナルドで変えました?！?/p>

広告の典型的な使用者は製品のターゲット市場の信號です。20歳の広告代理人から見て、サイクロンが一番當(dāng)たりたいのは青年世代です。

ファーストフードの大物マクドナルドを手にして、販売促進(jìn)策から言えば、間違いなく若者グループを包囲する賢明な行動である。

しかし、當(dāng)主長たちは北京のアニメチャンネルと中國の教育三臺でこの広告を見た時、心の中は多少不便でした。

アニメについて言えば、「全年齢アニメ」という理念を持っていますが、その中心的な視聴率は4～14歳の子供たちで、子供たちが広告をまねて早熟になることを心配しています。

今の子供はちびが大きいから、見たものは千変萬化だと言う人がいるかもしれません。心配することはないです。好きにしてください。

少なくとも、幼い子供を持つ親はこの観點(diǎn)を認(rèn)めない。

特に、チャンネルや番組が格付けされていない國では、親の心配が大きい。

オレオの創(chuàng)意者が、世間に散らばっている消費(fèi)者の反応に気づいているかどうかは分かりませんが、オレオの広告が強(qiáng)調(diào)しているように、「毎日、世界中でオレオを食べる方法を?qū)Wぶ子供が増えています?！?/p>

子供たちがオレオと親密な関係にある以上、子供たちを訴えているオレオ、子供広告の社會的責(zé)任問題は考えなければならない問題です。

「ひねって、なめて、また泡立てて、世界中のどこにいても同じ笑顔を見せてくれるのはオレオだけ」というオレオと消費(fèi)者共通のブランドビジョンだ。