かつて経済學(xué)者が「この世界の女性と子供のお金は一番儲(chǔ)かる」と言っていました。

今、わが國(guó)の男性消費(fèi)層は靜かに勃興しています。十?dāng)?shù)年前のスーツは朝から晩まで著ることができます。

彼らは世界のトップ高級(jí)高級(jí)ブランドの「恵比壽」になったと言われていますが、この評(píng)価はさらに客観的に観察する必要があるかどうかは確かです。

根本原因：変革の大環(huán)境

社會(huì)経済の変革は中國(guó)の男性を変えることです。

中國(guó)の男性消費(fèi)層の臺(tái)頭は、社會(huì)的財(cái)産の蓄積によるものである。

社會(huì)の進(jìn)歩によって個(gè)人の社會(huì)的アイデンティティがますます多様化し、豊かな社會(huì)生活が男性に必要でない物質(zhì)への渇望を空前の強(qiáng)さにさせ、これが男性消費(fèi)の中國(guó)での飛躍の原動(dòng)力となります。

しかし、今では個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、個(gè)人の特色を強(qiáng)調(diào)することが主流の都市生活環(huán)境において、異なる場(chǎng)所の服裝需要が直接に発生したのは男性のレジャー服、スポーツウェア市場(chǎng)の拡大である。

はい、

推進(jìn)剤：需給関係

需給の雙方の相互影響は中國(guó)の男性の消費(fèi)行動(dòng)の変化に特に際立っています。上記の男性消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣の変化は市場(chǎng)の細(xì)分ひいては根源的な変革をもたらしました。

歴史的な要因の影響を受けて、前世紀(jì)の50、60年代、歐米の男性が女性の消費(fèi)の重圧の下で伝統(tǒng)的な男性の気質(zhì)を作り直したことと違って、近代中國(guó)の男性の消費(fèi)の流れはもっと多く政治に奉仕しました。

改革開(kāi)放後も、男性の消費(fèi)は女性市場(chǎng)に大きく遅れています。

五、六年近くまで、中國(guó)のこの新興市場(chǎng)が主要な消費(fèi)財(cái)メーカーの新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となるにつれて、男性市場(chǎng)は徐々に重視され、開(kāi)発されてきました。

2006年、ロレアルグループ傘下のビオテル泉ブランドは初めて中國(guó)市場(chǎng)で男性用スキンケア製品を発売しました。2007年からルイ?ヴィトン、ジェニアなどの高級(jí)ブランドが中國(guó)での開(kāi)店スピードを速め始めました。

調(diào)査によると、浙江、福建、北京、広東のこの4つの地區(qū)で、ルイ?ヴィトンの男性の顧客は非常に活発で、一部の地方の金持ち村では店舗に行って集団で買(mǎi)うこともあります。

同時(shí)に、文化の分野で男性の消費(fèi)をリードする「ファッションさん」、「メンズ服」、「バーサメンズ」、「GQ智族」などの男性誌も大量に出現(xiàn)し、さらに男性用品市場(chǎng)の発展を促進(jìn)しました。

主な要因：群體の特徴

男性消費(fèi)者グループ自身にとって、エリート男性消費(fèi)層は普遍的に備わっている特徴は、彼らが良好な教育を受けており、従事している職業(yè)もハイテク性に偏っており、代替性がないということです。

良い教育の背景は、購(gòu)入時(shí)により理性的になるということです。理性とは、できるだけ節(jié)約や経済適用性の追求ではなく、自分自身の判斷に偏り、職業(yè)や社交の場(chǎng)のニーズを総合的に考慮して、自主的にブランドに対する鑑賞力を養(yǎng)うことです。

重要なのは、その買(mǎi)い方と消費(fèi)行為は徹底的な男性の行為である。

彼らは女性の消費(fèi)者と違って、デパートを何回も回って自分の好きな商品を探すことができます。一般的に男性の消費(fèi)者は買(mǎi)い物の前に宿題をして、デパートに駆け込んで店員に何を要求しますかを教えます。

これから分かるように、社會(huì)経済の急激な発展、消費(fèi)観念の変化、ブランドの急速なフォローアップは中國(guó)男性の消費(fèi)行動(dòng)が日増しに高まっているいくつかの要因であり、男性の服裝アクセサリーブランドもその発展の過(guò)程で注目すべき點(diǎn)である。