「中國家居流通業(yè)第一ブランド」と呼ばれる人気スターの美凱龍（以下「紅星」という）は2003年に南昌に入り、一時は大きなセンセーションを巻き起こしました。

しかし今、紅星美凱龍店は南昌にありました。

これに対して、記者は調査取材を行った。

イベント

南昌の本土の住宅商人は紅星の「地盤」を引き継いでいます。

近日、記者はもとを通ります。

人気スターの公式サイトでは、グループの紹介によると、南昌にはホームストアがあり、店舗のレイアウトにはまだ「南昌迎賓店」がありますが、南昌のサービス電話はすでに停止されています。

赤い星が出ましたか？まさか！赤い星は比較的大きいホームチェーンの売り場です。

南昌の競爭は激しいですが、市場の潛在力は小さくなく、紅星が撤退して、南昌は不利な影響があります。

記者が他の店舗を取材する時、よくこのような話を聞きました。

回顧する

人気スターの概念はいいですが、客受けが難しいです。

2003年8月28日、南昌市の繁華街段八一広場の北側にある萬達ショッピング広場、ウォルマートショッピング広場、紅星美凱龍國際家具広場の三軒の名店が同時にオープンし、南昌で一時大きなセンセーションを引き起こしました。

この繁華街では、デパートは火事になりましたが、住宅業(yè)は普通に現(xiàn)れています。

南昌に入ってから一年以上経った後、2005年2月に、人気スターと萬達ショッピングプラザは「別れ」と宣言しました。

また8月28日のこの日、人気スターが元の迎賓家具城の敷地內で営業(yè)を再開しました。

2009年2月、人気スターの南昌二店は京東に開業(yè)しました。面積は迎賓店の3倍以上で、南昌初の內裝、建築材料、家具、家電、アクセサリーを一體化した超大型チェーン家具MALLです。

しかし、南昌建材業(yè)界の市場は規(guī)範ではないか、成熟していないかは長年で、火の市場はまだ伝統(tǒng)的な市場です。

人気スターが東京で売り出した建築材料の大売り場は、コンセプトがいいですが、客受けが難しいです。

京東鹿鼎の擔當者によると、人気スターは半年以上営業(yè)していたが、京東店をやめて、京東鹿鼎にサインしてもらい、迎賓大道店を引退したという。

原因

A.紅星は南昌ではまだ水と土になじまないところがあります。

紅星の去ることについて、南昌

また、人気スターの京東店が撤退した後、元の迎賓店に退居し、迎賓店の面積はわずか3萬平方メートルぐらいで、これは南昌の現(xiàn)在の十數(shù)萬平方メートル、20萬平方メートル近くの売場と比べて、規(guī)模の面では自分より劣ることは間違いない。

市民の選択の余地は制限されている。

ビジネスでは「人気」を重んじ、人気のある迎賓店は他の店に及ばないため、多くの「商気」を失っています。

消費の実力から見ると、南昌は北京、上海などの第一線の都市と比べにくいです。各タイプの住宅の消費レベルははっきりしていません。

このような消費狀態(tài)では、地元の家具は強い優(yōu)位性があり、消費者心理を把握しやすいです。

人気スターは南昌に入ってから、いくつかのマーケティング方式、経営戦略は本土で運用されてきました。

人気スターはここ數(shù)年強力に拡大していますが、管理と人材の面では追いつきませんでした。

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B.南昌の住宅売り場はもう飽和狀態(tài)です。

南昌のある大型住宅売り場の営業(yè)擔當者によると、喜盈門などの住宅売り場が南昌に進出するにつれて、全市の売り場は明らかに需要を上回っています。同質化はますます深刻になっています。

普通の狀況から計算すると、10萬人が1萬平方メートルの住宅売り場を飼っています。南昌の200萬人以上の都市部の人口で計算したら、30萬平方メートル近くの売り場しか飼えませんが、現(xiàn)在は南昌の2、3軒の売り場の面積は30萬平方メートルを超えています。

同時に、プロモーション方式も比較的単一で、魅力が強くないです。値下げ販売は共同の策略の一つになります。

南昌の各店舗の賃貸料も価格競爭をしています。大型住宅を扱う売場の利益はますます薄くなりました。

投資収益率が低いのは、紅星が南昌から撤退する主な原因の一つであるべきです。

迎賓國際住宅広場の主要責任者によると、家の中では建築材料の投入が占める割合が大きく、家と家は2～3割しかない。

現(xiàn)在、南昌の住宅売り場は8,800萬平方メートルで、明らかに供給が需要を上回っています。周辺の撫州、九江、宜春などは大きな住宅売り場があります。これにより南昌市內の住宅売り場は外部に放射力が限られています。

南昌の多くの家庭の商店はみな微利狀態(tài)にあり、あるものは赤字になり、住宅業(yè)界の景気が悪く、運営が比較的難しいと言えます。

推察する

紅星美凱龍の二次配置は南昌ですか？

南昌の1家の業(yè)界の人によって漏らして、現(xiàn)在の情況から見て、赤い星は完全に南昌を退出して、多少控えめなことに見えます。

しかし、紅星は捲土重來を予定しています。再び南昌に配置します。英雄大橋のそばで土地を取って、その売り場に屬しています。もうレンタルの方式を取りません。

しかし、記者によると、これは紅星か南昌の不動産界の「煙幕弾」かもしれません。紅星が再び南昌に進出するのは未知數(shù)です。

記者は昨年の初めから現(xiàn)在まで、南昌の土地取引の中で、紅星が土地を持つことはなかったことに気づきました。これは紅星が南昌で家と家の売場を建てたのはまだ伝説だけです。

南昌市商業(yè)貿(mào)易委員會市場體系建設処の陶東銘処長は記者に、大型商業(yè)拠點の建設と計畫に関わる場合、必ず商業(yè)貿(mào)易部門に登録して登録してください。

現(xiàn)在、紅星は南昌でホームセンターの関連資料を作りたいと思っていません。

紅星は再び南昌に進出しましたか？記者は紅星本社の企業(yè)宣伝擔當部門に確認を求めましたが、相手は商業(yè)機密を口実にして、正面からの回答がありません。