今年の子供服の産業(yè)規(guī)模は飛躍的に上昇した。この春北京で開催された中國國際服飾博覧會では、57ブランドの中でハイエンドブランドが子供生活館に登場し、泉州8ブランドが參加しました。今年は石獅子服裝城で初めて設(shè)立された石獅子ブランド服飾販売センターで、子供服ブランド40社が入居しました。業(yè)界人が言うように、子供服は「消費(fèi)産業(yè)でもあり、文化産業(yè)でもあり、創(chuàng)意産業(yè)でもある」というように、急速な勢いが目立っています。

★複數(shù)のブランドが大いに力を発揮する

あっというまに子供服軍人の趙建河さんから見ると、ファッションは大人の文化だけではなく、子供にも屬しています。ファッションと童話の結(jié)合は子供たちに想像力に富んだ子供時(shí)代の生活様式を提供しました。

18年の集中は、タッタッタッというブランドを際立たせ、斬新な童話世界を作り上げました。今年は福建、浙江、江蘇、江西、湖南、広西、湖北、山東、河北、北京などの地域で「物語の星」の全國選抜試合がスタートしました。

ライオンに本社を置く鴻発グループ（香港）有限公司傘下の毛蟲ちゃん。子供服のブランドまた、製品開発に力を入れます。今年の4月初めには、毛蟲ちゃんが今年の秋冬の新商品を発表しました。展示された5つのテーマのデザインは、色彩とデザインの上に子供らしさを漂わせています。國際的なファッションと品位を持っています。業(yè)界から好評を得ています。

　　ABC子供服韓國の研究開発機(jī)構(gòu)と連攜して、國際化のプロセスを始めました。同ブランドの周建永擔(dān)當(dāng)者は「韓國企業(yè)は製品のデザインと研究開発において、確かに學(xué)ぶべきところがある。今回の提攜はABC子供服研究開発の國際化、ファッション化戦略の新たな一歩であり、これはABCブランドの発展を大いに加速させます。

ライオンの野生の豹の子供服もファッション文化の旅を始めました。今年の海西國際ファッションウィークでは、野生の豹の子供服は「新しいファッション」をテーマにして、新生代の子供たちの新しい生活様式を解釈して、ブランドのデザインがもたらしたファッションの張力を現(xiàn)しました。

寶德集団傘下の子供服ブランドのマキマーカは今年子供用テレビ蕓術(shù)大會を開始しました。子供用テレビアニメのマーケティングに関する道はすでに序次に進(jìn)められています。

★業(yè)界はシャッフル段階に入る

國內(nèi)の子供服市場の発展ぶりと潛在力に注目して、多くのブランドは新たな「金掘り」の子供服ブームを巻き起こしました。これらの參加者は國內(nèi)の子供服ブランドの経営をより理性的に成熟させるとともに、子供服業(yè)界がシャッフル期に入るように促し、國內(nèi)の子供服市場の競爭アップグレードを促したと指摘しています。

以前は局地戦爭でしたが、今は全面戦爭です。季季季楽（中國）服裝織造有限公司の呉凱楽社長は今の子供服市場競爭を「戦爭」と表現(xiàn)しました。規(guī)?；瘧闋帳扦埂?/p>

彼にしてみれば、昔の伝統(tǒng)的な考え方で、今の子供服市場を開拓すれば、「死ぬに決まっている」ということです。そして、アウトすれば、二度と入局する機(jī)會がありません。

これは穴場から來たもので、2008年には深センの子供服ブランドが7年を堅(jiān)持した後、突然倒れました。最初に私たちが投資を選択した時(shí)、市場がこんなに混迷しているとは考えられませんでした。市場の表示が私たちに押し付けた主観的な意識は企業(yè)が誤って判斷してしまいました。この子供服企業(yè)の社長はインタビューを受けて、仕方なく言いました。

彼は、新入社員は今の子供服は確かに安くないと思っていますが、ややもすれば百元近くになります。しかし、會社は一年以上運(yùn)営しています。在庫がますます多くなり、倉庫の面積が借りれば借りるほど大きくなり、現(xiàn)金の流れがますます遅くなり、すべての仕事が受動的になりました。

事実、今年の戦況はかつてないほど激しいです。國內(nèi)のいくつかのハイエンドメディアは多くの泉州子供服ブランドの広告攻勢を迎え始めました。まず、ぱっぱっと巨額の資金を投じて、子供向けのチャンネル「リトライ牛刀」について、今年に入って、再度全年度の高周波広告をスタートさせました。泉州盛克會社の傘下の傑ミグマは同名のアニメを攜えて、全國のメディアで「ショー」を行いました。

「數(shù)年後、子供服は十?dāng)?shù)個(gè)のブランドが40%から50%の市場シェアを占めている局面が現(xiàn)れます。その時(shí)、子供服企業(yè)の市場における江湖の地位は何割も決まっています?！剐訕I(yè)のアナリストによると、來年、子供服企業(yè)はこの業(yè)界のシャッフルのタイミングを把握し、ブランドの普及によって自分のブランドを昇格させ、重囲を突破するという。

業(yè)界のシャッフルはすでに始まっています。昨年、記者は泉州紡織服裝商會と一緒に江蘇、安徽、河南、河北などを視察しました。20數(shù)名の紡織服裝企業(yè)の代表の中で、子供服業(yè)界から來たのは半分近くを占めています。この中には福建グリーン集団の會長趙建河、福建寶徳グループの理事長林陽陽陽陽などの國內(nèi)子供服業(yè)の重鎮(zhèn)があります。調(diào)査を通じて、企業(yè)は中部地區(qū)と産業(yè)ドッキングを行うほか、ブランド輸出のルートをさらに開拓したいです。

今年3月、石獅子市子供服業(yè)界協(xié)會の王文君會長はその會員企業(yè)を率いて、安徽宿州に視察に行きました。先月中旬に宿州市の主要指導(dǎo)者もチームを率いて泉州の子供服企業(yè)を訪問し、現(xiàn)地で子供服工業(yè)園の建設(shè)について話し合った。王文君の紹介：「子供服工業(yè)園プロジェクトは総投資額が40億元で、石獅子市子供服業(yè)界協(xié)會はこの子供服工業(yè)園企業(yè)100社以上に達(dá)し、プロジェクトは子供服の既製服、水洗などを含む。」

事実上、今の子供服市場はすでに資金の実力が十分な者ではなくて、天下を得ることができて、研究開発、マーケティング、ブランド、マンパワーなどのシステム工事は欠かせません。これはまだ基礎(chǔ)だけです。子供服ブランドの経営は特殊性があり、子供の消費(fèi)は複雑で、子供服市場の脈拍を把握してこそ、リズムを合わせて具體的な子供服の品種、品種、価格、生産數(shù)量などの重要な変數(shù)を手配できます。

業(yè)界関係者は、現(xiàn)在、國內(nèi)の子供服業(yè)界はシャッフルの重要な段階にあり、子供服ブランドの経営は粗放経営から規(guī)?；⒕芑U営に転換していると指摘しています。ブランド価値の高い企業(yè)はより大きな市場発言権を持つだろう。

★新しいパターンが形成されています。

「子供服は中國の服裝業(yè)の最後のケーキと言われています。競爭者が多くなるにつれて、競爭パターンは急速に変化し、競爭は必ず業(yè)界全體の発展を促進(jìn)します?！拱材蝺股玳Lの曹璋さんは、こう述べた。{pageubreak}

彼は市場の長年の洗禮を経て、國內(nèi)でいくつかの獨(dú)占的な全國的な子供服ブランド、いくつかの強(qiáng)い地域ブランド、代理店ブランド及び小売商ブランドが現(xiàn)れますと思っています。未來において、一流市場は國內(nèi)の実力が強(qiáng)く、競爭力が強(qiáng)い本土の大ブランドと外來のハイエンドブランドを天下に分けて、現(xiàn)在の外來ブランドを一線市場でリードしているパターンを打ち破ります。

ますます多くの企業(yè)は企業(yè)の運(yùn)営と端末の操作の精密化に力を入れて、端末の快速反応能力と企業(yè)の核心競爭力を高めるよう努力しています。端末のマーケティングモデルの革新も絶えず現(xiàn)れています。子供服端末はデパートの専門売り場、商店街の店、スーパーマーケットの中の店だけではなく、第一線市場の「ワンストップショッピング」の生活館形式、第二、第三線市場の量販?zhǔn)蕉四─夂蓼欷皮い蓼埂?/p>

消費(fèi)者の健康ニーズを満たすために、ますます多くの企業(yè)が積極的に「低炭素時(shí)代」に溶け込み、緑色の原材料、補(bǔ)助材料を採用し、子供服をより環(huán)境に優(yōu)しく、より健康的にするよう努力しています。そして子供の成長の生理、心理的特徴を積極的に研究し、ブランドと製品を通じて子供のニーズを説明するように努力します。

企業(yè)はブランドイメージとブランド文化の構(gòu)築と普及をますます重視し、端末と消費(fèi)者のインタラクティブだけでなく、広報(bào)普及などの手段を通じて地域性と全國性のブランド伝播を行い、ブランドイメージ力を高めます。専門人材の備蓄、コアチームの建設(shè)を重視し、學(xué)習(xí)型組織の構(gòu)築と企業(yè)文化の建設(shè)を重視します。

業(yè)界関係者は、子供服業(yè)界のブランドの新しい構(gòu)造が形成されており、今後5年間で地域、等級、スタイルの種類などの多層面から段々行列のパターンが形成されると考えています。

★ブランド拡張のチャンスをつかむ

國內(nèi)で市場をリードする泉州のカジュアルウェアと同様、泉州の子供服も影響力を見せ始めた。業(yè)界関係者によると、泉州の子供服は海外販売を中心とした段階を経て、國內(nèi)市場で力を発揮し始めた。その中で、海外販売の國內(nèi)販売が成功したのは、タッタッタッとマーカの二つのブランドで、中國の十大子供服の二席を占めています。泉州豊沢區(qū)と石獅鳳里鎮(zhèn)は「中國子供服名城」と「中國子供服名鎮(zhèn)」の栄譽(yù)を獲得しました。

近年では、家庭収入の増加に伴って、都市住民の生活は次第に小康レベルに達(dá)し、國內(nèi)の子供服市場の消費(fèi)需要は徐々に基本生活の実用型を満足させ、美観を追求するファッション型に転向し、潮流化、ブランド化の需要が日増しに形成されている。

泉州の子供服は國際化戦略を開始しました。グリンザグループの子供服ブランドは國際的なデザイン力を?qū)毪筏蓼筏?。スペインのKidsGallary社を招聘してこのブランドに參加させて、前衛(wèi)的なファッションデザイン理念を子供服に入れて、泉州の子供服のためにもっと現(xiàn)代的で國際的な品位のシリーズ製品を表現(xiàn)します。

國內(nèi)の子供服業(yè)界では「歐米が流行してから、翌年には中國で流行する」と言われています。グリーン會社は國內(nèi)の流行と國際ファッションの空間と時(shí)間の差を縮めました。福建グリーングループ有限公司の趙建河董事長は、「スペインブランドの子供服の高級デザイナーを自分の會社の設(shè)計(jì)監(jiān)督として雇って、設(shè)計(jì)現(xiàn)場をヨーロッパに移して、歐米の最新、最新のファッション的なデザインスタイルと設(shè)計(jì)理念を採用して、中國元素と世界のファッション要素を強(qiáng)力に結(jié)合して、泉州の子供服製品を世界の流行の最前線に立たせることができる」と指摘しています。

「子供服業(yè)界は斷片化競爭の様相を呈しており、現(xiàn)在も脫馬圏の“戦國”の時(shí)代にあり、成長と統(tǒng)合の過程において、本當(dāng)の意味での大きなブランドが不足しており、大ブランドの欠落はまさにチャンスである」優(yōu)楊メディアグループの社長の鐘小秋さんは、業(yè)界はまだブランド発展の初期段階にあり、ブランド建設(shè)のコストは比較的低いので、ブランド伝播は消費(fèi)者に深い印象を殘しやすいと考えています。

「海外の同業(yè)者及び成熟業(yè)界の発展規(guī)則から見て、子供服、子供靴業(yè)界は自分の大きなブランドが現(xiàn)れ、未來ブランド建設(shè)の敷居が大幅に高くなります。」鍾小秋は「現(xiàn)段階では企業(yè)とブランドの発展が盛んになる絶好のチャンスです。チャンスを摑んで、ブランドの建設(shè)をしっかりと行います。子供服、子供靴企業(yè)の急務(wù)です?！?/p>

「このような背景において、國內(nèi)の子供服ブランドが直面する新たな競爭は、価格や製造能力だけでなく、ブランドの全面競爭に反映されている」紅孩児公司の丁培基會長は、中國流行色協(xié)會と協(xié)力して、中國子供服ファッション新品発表基地をスタートさせたと述べた。