先日、天倫天杯黃山國際鉄人三種大陸間杯の試合が終わりました。

紹介によると、當(dāng)日の試合現(xiàn)場は國內(nèi)外の選手たちです。服上の天倫天の峰の形の標(biāo)識(shí)は特にはっきりしていて、中央テレビの5セットの現(xiàn)場からジャガイモ、優(yōu)酷などの各種のビデオとポータルサイトの後期まで放送して、天倫天は人々の眼球を十分に儲(chǔ)けました。

実際には、天倫天以外にも、晉江の本土のいくつかのアウトドアブランドも注目しています。特色ある試合に目を向けました。ライオンキングのブランドであるアメリカの獅子牌豪は千金を投げて、第一回の中國國際キャンプ大會(huì)を契約して、真っ先に一番強(qiáng)い営業(yè)資源を占めています。

今回の野外競技のマーケティングは晉江アウトドアブランドに高効率な伝播効果をもたらし、ブランドの知名度を高めることができますか？これらはまだ実証されていません。一方、アウトドアスポーツ試合の資源の欠乏と未成熟もある程度アウトドアブランドのマーケティングプロセスを制約しています。ブランドと試合資源を縛り、逸品を育成する試合資源において、晉江アウトドア用品ブランドは任重道遠(yuǎn)です。

試合マーケティングアウトドアブランド

符合度が高い

「実は、アウトドアスポーツとアウトドア。スポーツ製品緊密な連絡(luò)を持っています。各種類のアウトドアスポーツと協(xié)力するのはこの種類の商品の一番いいブランドの宣伝ルートです。アメリカのライオンズは國際関連の試合と協(xié)力する機(jī)會(huì)を求めてブランドを広めるために努力しています。盛獅王スポーツ用品有限會(huì)社の社長許栄満開門見山さんは言います。

彼と同じ考えを持っています。また、天倫天アウトドア用品會(huì)社の許騰達(dá)総経理は、天倫天のアウトドア製品の特性も今回の國際トライアスロンカップの基調(diào)と一致していると思います。水中から自転車に乗り、外に出て野を越えて走るのは、參加者も観客も、天倫天ブランドの消費(fèi)者と避けられない重なりを持っています。そのため、スポーツのマーケティングの方面からブランドの進(jìn)級(jí)を?qū)g現(xiàn)する天倫天を求めて、黃山との何度もの協(xié)力、同じく天作の一致ですと言えます。

スポンサーの極限型、探検性、競技要素の多い大衆(zhòng)のアウトドア活動(dòng)に比べ、サンフランは資源を大學(xué)に投入する野外登山試合にもっと実務(wù)的に役立つと考えています?，F(xiàn)在の國內(nèi)大衆(zhòng)の屋外発展に直面する問題を解決できるだけでなく、サンレッドブランド自身の屋外での位置づけにもマッチしています。

毎年夏休みは國內(nèi)の各大學(xué)のアウトドアサークルが登山計(jì)畫やアウトドア展開の最も活発な時(shí)期で、大學(xué)のアウトドアサークルもアウトドアブランドメーカーと連絡(luò)して協(xié)賛を求めるようになりました。今年の夏、聖弗萊も早く四つの有名な學(xué)校をロックしました。――清華大學(xué)登山隊(duì)はスズメ山II峰に登りました。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)峰雲(yún)社は四川尖子峰に登りました。北京航空航天大學(xué)と南京理工大學(xué)は青海玉珠峰に登りました。

優(yōu)良な野外競技資源

非常に不足している

多くの晉江アウトドア用品ブランドはもう試合のマーケティングを試し始めましたが、唯一性、権威に欠けている全國の大規(guī)模野外競技は、このようなマーケティング方式の効果をかなり制約しています。

許騰達(dá)は記者に教えて、天倫天はずっと1つの大きい影響力の広範(fàn)な屋外の試合を探してブランドの冠名をします。

「中央テレビが全中継しているアウトドアブランドの試合があれば、晉江のアウトドア用品ブランドが殺到するに違いない。今の業(yè)界の中にもいくつかの有名なプロの野外競技があります。例えば、重慶武隆野外山地のクロスカントリー試合がありますが、影響範(fàn)囲が限られています。それでは、受け手の人が比較的に狹いということです。これは晉江ブランドの一般的な屋外の位置付けと乖離しています?！?/p>

業(yè)界人の目には、アウトドアブランドはレースや國內(nèi)のアウトドア市場の発展と密接な関連がある。海外では、登山、スキー、ヨットはすでにアウトドアスポーツのシンボルになっていますが、國內(nèi)ではアウトドアを始めたばかりで、アウトドアを推奨する概念はまだ普及していません。どのように試合を共同してアウトドア用品業(yè)界の急速な発展を促進(jìn)するかも、これらの晉江アウトドア用品ブランドが考慮しなければなりません。

スポーツ用品のブランドが試合マーケティングによってブランドの知名度を急速に高めることができるのは、人々の関心が高く、參加性と興味が広い成熟した試合がマーケティングの擔(dān)い手となるからです。しかし、アウトドアブランドの観點(diǎn)から言えば、今のところ、國內(nèi)のアウトドアブランドの試合はまだ空白です。樂登アウトドアグループのラクダのブランドは、陳桂源を助長しているという。{pageubreak}

エリアから始める

共同で特色ある逸品を作る試合

調(diào)査によると、國際トライアスロンは水泳、自転車、ランニングの三つのスポーツを連続的に完成した総合型スポーツで、オリンピックの正式種目で、今の世界で一番魅力的で商業(yè)価値のある十大スポーツの一つになりました。この中で、水泳、自転車、ランニング項(xiàng)目は天倫天プロモーションの製品シリーズと似ています。

許騰達(dá)は、どんな試合活動(dòng)を賛助しても、ブランド自體の位置づけと製品の普及シリーズを考慮した後、先に地域から著手し、共同地域で自分のブランド特色に屬するブランドレースを作ることができると表明しました。例を挙げると、天倫天のように、今シーズンの製品のランニングシリーズ、溯渓シリーズはそれぞれ鉄人三種競技項(xiàng)目と同期して調(diào)整しています。これも天倫天のために中國國際鉄人三種競技の成都駅、広州駅を引き続き支援することを考えています。

私達(dá)がこれからするのは、黃山駅、広州駅、成都駅などを通じて環(huán)をして互いにボタンを合わせて、天倫天のアウトドアブランドの理念を伝達(dá)して、最後に1つの自分のブランドに屬する獨(dú)特な概念を連絡(luò)し始めます。これについて、許騰達(dá)は説明して、天倫天は度々黃山の試合を賛助して、主に黃山が積極的にブランドのスポーツ試合を製造しているためで、スポーツと旅行の深さの結(jié)合を促進(jìn)して、景色の快適さ、都市と農(nóng)村の住みやすさ、環(huán)境の宜業(yè)の近代的な國際観光區(qū)を建設(shè)することを加速します。そのため、天倫天は黃山と何回も協(xié)力した後に、縛られている式があって共に試合とブランドの深層の回のインタラクションを広めることができますと希望しています。

特歩の「走るのが好き」マラソンは晉江のアウトドア用品の従業(yè)員にとって參考になる成功事例です。

許栄盛氏は、さまざまなシーン、特色のあるマラソンは、「走ることが好き、特に歩くことが好き」というブランド理念を完全に融合させたと話しています。ランニングは大衆(zhòng)の參加度が非常に広い試合であるため、地域マラソンが全國的に普及するにつれて、各都市エリアを直列に並べることが実現(xiàn)され、全國規(guī)模の大規(guī)模なランニング試合を形成しました。

私達(dá)のアウトドアブランドもこのようにすることができます。例えば、アメリカのライオンのブランドが現(xiàn)在作っている新疆國際キャンプ大會(huì)は泉州の當(dāng)?shù)赜颏扦馐证似占挨扦蓼?。清源山でキャンプ基地を作って、地域を通じてアウトドアスポーツの概念を広めて、製品の普及を結(jié)び付けて、私達(dá)の消費(fèi)者に參加させて、差異化のブランド理念を感じさせて、試合とブランド発展のダブル豊作を迎えます。

特色のある試合によってブランドの知名度が急速に向上するのは晉江の多くのアウトドア用品ブランドの共同選択です。