有利な要素

中國を動かす紳士服市場成長の主な要因は産業(yè)政策の支持、中國経済の急速な発展、都市化のプロセスの加速、男性ファッションの普及、上昇し続ける可処分所得、日に日に豊かになる中國の都市消費(fèi)者消費(fèi)パターンの変化。

産業(yè)政策支援

世界最大の紡織服裝生産國、消費(fèi)國と輸出國として、紡績服裝業(yè)は我が國の重要な民生産業(yè)として國の重點発展を奨勵する業(yè)界になります。

2009年4月、國家発展?改革委員會は「紡織工業(yè)「十一五」発展要綱」を公布し、國際的な影響力を持つオリジナルブランドを育成し、ブランド戦略を?qū)g施することは、ローエンド製品市場を安定させ、中端製品市場を開拓し、ハイエンド製品市場を突破することであると指摘した。知的財産権とブランド保護(hù)メカニズムを確立し、完備させ、紡績品の自主ブランド建設(shè)の力を強(qiáng)化し、企業(yè)ブランド意識を強(qiáng)化し、國際的な設(shè)計人材を吸収し、製品の設(shè)計能力を高め、業(yè)界の製品設(shè)計、市場開拓と広告宣伝における投資力を強(qiáng)め、企業(yè)が國內(nèi)外の商標(biāo)登録を積極的に展開することを奨勵し、國際通行の品質(zhì)管理體系認(rèn)証を行い、紡績業(yè)界の各重點エリアにおけるブランドの強(qiáng)化、地域ブランド建設(shè)を奨勵し、重點的に支持し、ブランドの研究開発、ブランドの技術(shù)の建設(shè)、及び育成、ブランドの優(yōu)位性を強(qiáng)化する。

國家発展改革委員會、財政部と稅務(wù)総局など十部委員會が発行した「紡績業(yè)界機(jī)構(gòu)の調(diào)整促進(jìn)に関する若干の意見の通知」では、企業(yè)ERP、電子商取引プラットフォームとオンライン制御技術(shù)の研究普及を加速し、企業(yè)情報化レベルと市場の迅速反応能力を向上させ、上下階産業(yè)チェーンの整合と産學(xué)研の結(jié)合を強(qiáng)化し、経営モデルを革新し、中國企業(yè)の國際紡織服裝サプライチェーンにおける地位を高め、付加価値を高めると指摘していでいでいでいでいでいでいだ。ブランドの設(shè)計、技術(shù)の研究開発、マーケティングルートの建設(shè)における優(yōu)位企業(yè)の育成に力を入れ、2010年までに國際的な影響力を持つ自主的に有名なブランドの形成を目指し、紡織服裝自主ブランド製品の輸出比重を明らかに向上させました。

　國民経済の急速な発展と持続的な上昇による可処分所得

2001年から2009年にかけて、國內(nèi)総生産は2001年の109,655億元から2009年の335,353億元に増加し、年平均の複合成長率は15%となった。中國経済の急速な成長に伴い、都市部家庭の収入水準(zhǔn)もそれに応じて増加し、生活水準(zhǔn)も改善された。

わが國の社會消費(fèi)品小売総額の増加は主に都市部の消費(fèi)から來ている。2001年-2009年、中國の都市部住民一人當(dāng)たりの可処分所得の年間平均複合成長率は12.1%に達(dá)し、2009年は17,175元に達(dá)した。都市部の家庭一人當(dāng)たりの可処分所得は持続的に増加し、消費(fèi)者信頼感指數(shù)は安定した態(tài)勢を維持し、都市部住民の生活水準(zhǔn)のさらなる改善と向上を促し、社會消費(fèi)品小売総額は「安定した成長」から「著実に強(qiáng)化する」に転換した。住民の消費(fèi)需要が安定的に高まることは百貨店の小売業(yè)の安定的な成長を牽引する。

中國のマクロ経済が長期的に安定的に発展するにつれて、住民の収入水準(zhǔn)は絶えず向上し、住民の消費(fèi)構(gòu)造は次第にエスカレートし、都市農(nóng)村住民の消費(fèi)は生存需要から享受需要、発展需要に徐々に拡大し、発展型と享受型のハイエンド消費(fèi)比重は絶えず増加している。國家統(tǒng)計局の統(tǒng)計によると、2006年から2009年にかけて、衣料品類、金銀寶石類、自動車などの商品需要の伸びはずっと高い成長速度を維持しており、消費(fèi)構(gòu)造は絶えず向上しています。

　急速な都市化の過程は広範(fàn)な大衆(zhòng)ファッション男裝市場を作り上げました。

中國の都市住民と農(nóng)村住民の服裝に関する消費(fèi)データから見ると、2008年は都市住民一人當(dāng)たりの服裝支出は1,165元で、農(nóng)村住民一人當(dāng)たりの服裝支出は211元だけであった?，F(xiàn)在の都市化の成長率は約1.5%で、都市化による服裝販売は約120億元/年で、これによる服裝販売の年成長率は約4%です。

都市部の人口は農(nóng)村の人口に比べて、ファッションの流行に敏感で、服のブランド選択にもっと重視しています。すべてのアパレル製品の中で、大衆(zhòng)ファッションの価格ラインも比較的に低くて、二、三線都市、ひいては四線都市の消費(fèi)者の耐える能力にも合致します。中國の急速な都市化はブランドの大衆(zhòng)ファッション男裝になり、特に國內(nèi)の自主ブランドの大衆(zhòng)ファッション男裝はより広範(fàn)な市場空間をもたらします。

　中國の都市消費(fèi)者の消費(fèi)パターンの変化

現(xiàn)在、中國の都市消費(fèi)者の消費(fèi)パターンはすでに主要な注目価格から更に商品の総合価格比（例えばデザイン、品質(zhì)と価格）に転向しました。また、消費(fèi)者はブランドの消費(fèi)に対して理性化に向かっている。これはブランドの大衆(zhòng)ファッションメンズの販売にとって非常に有利な推進(jìn)要因である。理性的な消費(fèi)観念と消費(fèi)パターンが個性、レジャー、ファッション、ブランドに移行するにつれて、大衆(zhòng)ファッションの男裝市場の増加速度はより速くなると予想しています。

　不利な要素

大衆(zhòng)ファッション男裝市場の競爭が激しいです。

國內(nèi)の大衆(zhòng)ファッション男裝企業(yè)は同時に國內(nèi)と國外からの競爭に直面します。

中國のアパレル業(yè)界の敷居が低く、生産企業(yè)が多く、しかも大多數(shù)の企業(yè)規(guī)模が小さい、製品の等級と品質(zhì)が低い、マーケティング能力と製品開発能力が限られています。多くの中小企業(yè)はビジネスモデルからどのように革新するかを考えず、生存と発展を維持するために、ブランド企業(yè)と市場の流行を模倣した製品のデザインだけを剽竊し、価格を市場に譲らない方式をとっています。これらの不規(guī)範(fàn)行為は業(yè)界內(nèi)の市場競爭を激化させると同時に、業(yè)界全體の水準(zhǔn)の向上に影響しています。

また、中國の衣料品市場の開放に伴い、多くの海外ブランドの大衆(zhòng)ファッションが続々と中國市場に進(jìn)出してきました。海外ブランドの服裝は國內(nèi)市場に進(jìn)出することは文化、マーケティングネットワークなどの要素によって制約されていますが、資金、市場、ブランド、ファッション、顧客サービス及び情報化などの優(yōu)位性により、國內(nèi)の大衆(zhòng)ファッション男裝の一部市場を占めています。また、中國経済の持続的な成長に伴い、消費(fèi)者の購買力は普遍的に強(qiáng)化され、ますます多くの外國ブランドが中國市場に進(jìn)出します。

　ブランド意識が薄く、革新力が強(qiáng)くない。

主流の大衆(zhòng)ファッション男裝企業(yè)はブランドの建設(shè)を重視し、製品のデザインと開発力を徐々に増やしてきましたが、全體的に見ると、中國の服裝企業(yè)のブランド意識と普及能力が足りなく、製品のデザインと革新能力が足りないです。

輸出の國內(nèi)販売が國內(nèi)市場の競爭を激化させた。

一方、國際金融危機(jī)の影響で、中國の衣料品の輸出量が激減し、衣料品の輸出が大きな圧力を受けています。一方、近年、ベトナム、タイ、マレーシア、インドなどの周辺國は紡績業(yè)が急速に発展し、輸出が急速に伸びています。多くの輸出型の企業(yè)が國內(nèi)市場の発展を求め始め、一部の企業(yè)が輸出から國內(nèi)販売に転向するようになりました。これはますます國內(nèi)市場の競爭を激化させます。

　情報管理システムが遅れています。

現(xiàn)在、中國の消費(fèi)者はメンズのファッション度に対する要求が絶えず高まっています。これは業(yè)界企業(yè)が市場と流行傾向の変化をタイムリーに感知する上で、迅速に製品の生産、輸送、配送と販売を組織する必要があります。中國の現(xiàn)在の紳士服の業(yè)界の特徴は、生産アウトソーシング、経営モデルがフランチャイズ加盟商、代理店を主として、このようなモードの下で、企業(yè)は速やかに端末消費(fèi)者の好みと習(xí)慣を獲得したいと思います。しかし、現(xiàn)在の業(yè)界の発展から見ると、ほとんどの企業(yè)は情報管理システムの投入、管理、人材などの面で不足しています。そのため、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)にとって、自身の力を借りて、あるいは自分の業(yè)務(wù)ニーズに合った情報管理システムを開発することは大きな挑戦です。

　大衆(zhòng)ファッション男裝小売業(yè)と上下業(yè)界の関連性

2008年の世界的な金融危機(jī)の影響で、多くの紡績企業(yè)が倒産の危機(jī)に直面しています。2009年以來、紡織服裝業(yè)の原材料価格は上昇傾向にあり、2009年上半期の國內(nèi)綿花価格は11000元/トンから13000元/トンに上昇し、輸入綿花価格も上昇しています。また、原油価格の反発も化繊製品の価格上昇を牽引しています。コスト圧力はアパレル生地企業(yè)の発展の大きな圧力になります。また、繊維企業(yè)は國際貿(mào)易摩擦の増加のリスクに直面します。このような様々な種類の中國の大衆(zhòng)ファッション男裝生産企業(yè)に一定の圧力をかけており、現(xiàn)在國內(nèi)の大衆(zhòng)ファッション男裝企業(yè)は主に外注生産方式を採用して生産コストを削減しています。

製品の性能と品質(zhì)の角度から見て、我が國の都市化の過程と消費(fèi)の途切れない進(jìn)級に伴って、服裝の面、補(bǔ)助材料に対する要求は次第に高まっています。服裝のデザインはすでに逸品の時代に入って、小ロット、多色柄は必然的な発展傾向で、現(xiàn)在國內(nèi)の布地の研究開発はハイテクの含有量と高舒適度な方向に向かって進(jìn)んでいます。労働密集型産業(yè)に屬する大衆(zhòng)ファッション男裝製造業(yè)にとっては、業(yè)界の生産技術(shù)の含有量が比較的低いため、規(guī)模と生産設(shè)備の先進(jìn)度を絶えず向上させることで、引き続き規(guī)模経済の発展に向かっています。

大衆(zhòng)ファッション男裝小売業(yè)の下流は直接服裝小売顧客に向ける。中國の巨大な人口基數(shù)、一人當(dāng)たりの可処分所得の継続的な向上、都市化の急速な推進(jìn)及び服裝消費(fèi)の日増しにカジュアル化、ファッション化、ブランド化は、大衆(zhòng)ファッション男裝小売業(yè)が広く、日に日に拡大する消費(fèi)群體を持つことを保証しています。