2011年3月18日、アディダス起動名は「all」です?adidasの最新のグローバルブランドプロモーション活動。アディダスの史上初めての3大シリーズ：スポーツ表現(xiàn)シリーズ（adidas）です。?Sport?Performance、スポーツクラシックシリーズ（adidas）?Originnals）、スポーツファッションシリーズ（NEO、?Y-3,?SLVR）は、アディダスが今回の発表會で、リー?ビンビン、イーソン、アンジェラ?ビーバーなどのファッションパーソナリティーを発表した。

アディダスグループ大中華區(qū)董事総経理高嘉禮（Colin）?Curieはメディアの取材に対し、中國は非常に特殊な市場であり、國民のスポーツ參加率は歐米よりずっと低いが、ファッションに関しては參加意欲が高いと語った。

そのため、アディダスは中國でスポーツファッションを仕事の重點に組み入れることを決定しました。これも彼らが代弁者から上記の調整をした原因です。それに伴って、アディダスの「NEO」が生まれました。専門スポーツ用品シリーズと違って、NEOシリーズは生活ファッション分野に切り込みました。そしてNEOは中端市場を位置づけており、大陸部の中小都市の消費者にぴったり合う。

高嘉禮氏によると、アディダスは今後3年間に中國で2500店の店舗を開設する予定で、その中の大部分は中國の三、四線都市に分布するという。アディダスと同じようにナイキも鳴り物入りで、どのように3、4線の都市を開拓するかを研究しています。ナイキであろうと、アディダスであろうと、中國でもっと広い三線と以下の都市で、まだ多くのところが空白です。彼らは非常によく知っています。そこはずっと李寧、安踏などの本土のスポーツブランドの天下です。

アディダスから新しい「ALL」?ADIDAS」ブランド展開イベントとその大中華區(qū)の取締役社長の高禮嘉さんの話によると、アディダスの中國市場と中國消費者の好みに対する熟知度は明らかで、確かに米國などのヨーロッパ先進國と違って、中國の全國民スポーツの普及度と國民の參加度は低いレベルに維持されています。

以前、アディダスは製品とブランドイメージの普及において、運動要素と運動精神を強調しすぎて、ファッション要素に対する投入度が低いですが、実際にはますます多くの國際ファッションブランドが進出しています。中國市場中國人はファッションに対する関心と參加度も高く、中國の広大な三、四線都市の消費者のファッション意識も続々と目覚めています。アディダスはこの市場信號を鋭敏に捉えて、市場のニーズにしっかりと追いつき、その製品開発戦略とブランド伝播戦略を調整し、製品の個性化を維持します。すでに製品の同質化競爭に陥った紅海の中でもがく中國本土ブランドの參考と思考に値します。