最近、子供靴ブランドABCは新浪で公式ブログを開設しました。そして、プラスV認証を得て、正式にABCはマスコミのインタラクティブな形式で、より多くの人にABCを理解させ、ABC一連の貧困児童を愛する公益活動を理解させます。ABCも國內初のマイクロブログを通じてブランドマーケティングを行う子供用品企業(yè)となりました。

同時に、中國青少年運動裝備第一ブランドとしての

インターネットが盛んに行われている今日、ネットマーケティングはすでに企業(yè)ブランドの宣伝の重要なプラットフォームとなっている。

では、子供たちはどのようにこのような新しいネットを使って、宣伝と取引を行いますか？外部との交流のための新しい情報プラットフォームを求めますか？また、企業(yè)の対外的な情報量と市場の更新の迅速さを保証するために、いわゆる「輪子文化伝播」を迅速に蓄積しますか？

今期のゲスト：

メディアの張佳氷を高くあげます。

路豹（中國）有限公司のブランドマネージャーをお願いします。

七波輝スポーツ用品有限會社のブランドコンサルタント陳樹青

子供用の靴は「遊び」のミニブログやトレンドになります。

晉江経済新聞：どう思いますか？

張佳氷：ネットの発展は必ず各種の新興マーケティング方式を生み出し、新たな市場競爭分野を開拓する。

ネットは伝統的なマーケティング分野で突破したい企業(yè)のために新たなメディアを提供し、日進月歩のネット時代において、企業(yè)が新たな武器を掌握し、先制攻撃の高地を占めるのと同じである。

七波輝は率先して新しい資源を統合し、微博をネットワーク公益プラットフォームとして利用し、微博のイノベーションマーケティングを利用して、ネット革新の大潮の中で微博の先駆機を把握し、ブランド建設と社會サービスに対する情熱によって、微博を自分の公益理想の中に運用し、社會のために豊かな価値を創(chuàng)造し、企業(yè)自身の発展を助力し、ブランドの付加価値とブランド文化のもたらす社會的利益を最大化しました。

子供用の靴の業(yè)界は微博のマーケティングの基本がなくて、もしあるならば、現在もすべて試みの中で、微博の最大のマーケティングと普及の効果を発揮することができません。

しかし、將來的には、ネットワークとモバイルマーケティングは徐々に伝統的なマーケティングに取って代わるだろう。

まず、パソコンを使うことができます。ミニブログをすることができます。いずれも一定の知識と収入水準が高く、購買力が強い若いグループです。ちょうど私たちの主力購買グループと同じです。その次に、ミニブログの一番いいところはネットとモバイルの二つのブロックを統合して、いつでもどこでもいいです。

パソコンを使わなくてもいいです。特定のオフィスではなく、いつでもどこでも攜帯電話などのモバイル機器で最新の動向や情報を発表できます。

微博で正確に消費者をロックする

晉江経済報：國內ではまだ微博マーケティングの成功事例がない以上、私達はどうやって微博コンテンツを組織して、人気のある企業(yè)微博プラットフォームを作るべきですか？

張佳氷：クリック率、閲覧量は一つのサイトの熱の高低を評価する指標です。

同じように、微博も同様の問題に直面しています。どうやって企業(yè)の実際のニーズに合わせて、微博という新興のネットワークコミュニケーションプラットフォームをよりよく利用することができますか？このサークルには三つの要素があります。

私は外熱が欲しいなら、まず內熱という意味で、企業(yè)と代理店はプラットフォームの熱を上げて維持します。これを基礎にして、端末ネットを通じて正確な目標の人を集めて、三つの要素が有機的に結合された雛形を形成することができます。

企業(yè)としては、私達はみんなで薪を拾うことを望んでいますが、良いものも土地によって適當に使われ、まだ大衆(zhòng)に影響が及ばない時は、一番正確な部分の人で十分です。例えば、山がいなくても仙人の名前があるように、人が多くなくて、正確にすればいいです。

もちろん、企業(yè)登録の微博は諸刃の剣で、よく操作すると企業(yè)のブランドイメージと影響力にプラスされますが、良好なインタラクティブな雰囲気を形成しないと減點されます。

微博は同じ企業(yè)の聲の輸出であり、この聲は政府のものであり、企業(yè)としても法律責任と社會的責任を負うものである。

ここに話をすると、問題が発生しました。ミニブログは自由交流のプラットフォームで、言いたいことを思う存分言っています。そうすると、多くの音が出てきます。正面の面もあり、マイナスの面もあります。

この負のニュースが企業(yè)に悪影響を與えたら、企業(yè)はどう対応すればいいですか？マイクロブログマーケティングは危機広報にも関連しています。

陳樹青：靴の服の企業(yè)では、スター推薦、テレビ広告、アウトドア広告、新聞広告、チャネルネットワークなどがマーケティング手段の主體を構成しています。

これらのマーケティング手段も良い効果を収めました。

前に、七波輝は立體化普及概念を確立し、これらのマーケティング利器を使ってきめ細かな普及を行い、長期的な軟性広報、広い範囲の普及戦略によって、ブランドは消費群體の中で深く、直観的な認知印象を殘しました。

しかし、現在の靴と服の業(yè)界は激しい市場生存競爭に直面しています。それは企業(yè)の発展方式の転換、マーケティング理念とマーケティングモデルの革新、新しい経済情勢の変化に適応して新しい要求を提出しました。

青少年靴服業(yè)界では、七波輝は早くマーケティング革新の重要性を意識し、微博時代に企業(yè)のコミュニケーションメディアをマイクロブログプラットフォームに全面的に普及させ、新浪網、騰訊網、捜狐網で同時に企業(yè)公式微博を設立し、この新興ソーシャルメディアによって企業(yè)の電子商取引業(yè)務を直接「微博新人類」の視野に入れるようにし、既存の顧客と「恒溫連絡」を維持し、ブランドイメージを深める。