臺灣の「聯(lián)合晩報」が22日付で報じたところによると、英國のアパレル業(yè)者は消費(fèi)意欲の低迷と綿花価格の上昇のダブルパンチを受けて業(yè)績が落ち込んでいるが、幸いにも最近王室の加持を得て、ウィリアム王子の新婚の愛妻ケイトはチェーン店の服をセンスよく著こなし、「凱特効応」はアパレル業(yè)界に無限のビジネスチャンスをもたらしている。

レイスベージュの洋服を買い占め

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ケンブリッジ公爵夫人に封じられたケイトは先月、バッキンガム宮殿で訪問したオバマ米大統(tǒng)領(lǐng)夫妻と會見し、わずか175ポンドのキャメル色の洋服を著て4つの座を驚かせた。寫真が公開されると、チェーンブランドReissのウェブサイトはすぐに殺到した消費(fèi)者によって爆発し、すべての支店のこの洋服は數(shù)時間以內(nèi)にすべて買い占められた」と述べた。

これはReissが「ケイト効果」に恩恵を受けたのは2度目で、ケイトは結(jié)婚寫真を撮る時に159ポンドのベージュ色のReissの洋服を著ていたが、消費(fèi)者の反応が熱烈で、Reissはすぐに仕事を急いで生産量を増やし、ネット注文を受けた。その結(jié)果、Reissは毎分1枚売れる成績を作り、1000枚の洋服が買い占められ、15萬ポンドを超えて入金された。

有名人が崇拝されていたこの時代、セレブとファッションはほぼ等號をつけており、小売業(yè)者は當(dāng)然その成功を喜んでいた。有名人がそんなに高くない服を著ていれば、すごいサイトがすぐに仕入れて、消費(fèi)者が苦労せずに「スター」スタイルを持つことができるようになる。

ケイト効果のほか、キャメロン英首相の夫人サマンサ氏はグレーのドットを著用している洋服保守黨大會に出席した後、Marks and Spencerという65ポンドの洋服も品切れになった。{page_break}

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人事コンサルティング會社Pennaチーフ小売りコンサルタントのリチャード?リッツ氏は、「スタースタイルを模倣するのは新しい潮流ではないが、今は便利なネットワークがあるため、消費(fèi)者がすぐにその『買わなければならない』服を買えるようになっている」と指摘した。

ケイトの姑も當(dāng)時「ダイアナ効果」を作り出していた。ダイアナが王室に嫁いだ後、ファッションスタイルは好評だったが、當(dāng)時消費(fèi)者は必ずしも彼女が著ていたスタイルを買えるとは限らず、彼女のスタイルを真似するしかなく、ケイトがファッションブランドに即時効果を與えるようなものではなかった。

オンライン小売店Asosは、消費(fèi)者が有名人の服裝を真似しやすいようにすることで急速に臺頭し、消費(fèi)者が納得できる価格でセレブファッションを身につけることができるようにし、現(xiàn)在では既存ブランドから発展し、ケイト?ハドソンなどのスターに愛されている。

しかし、すべてのブランドが流出して広告をしているわけではなく、ケイトはファッションブランドTed Bakerの店頭で買い物をしていたが、Ted Bakerの創(chuàng)設(shè)者ケビンは「ケイトは訪問消費(fèi)のお客様で、私たちは顧客を宣伝に利用したくない」と控えめに話していた。ケイトがどんな商品を買ったのかさえ知らなかった。{page_break}