パラモンの夏休みの大作「トランスフォーマー3:月黒の時(shí)」は中國(guó)大陸部で7月21日まで公開(kāi)され、米國(guó)でも正式に公開(kāi)されていないが、ロンドンでメディア場(chǎng)を見(jiàn)たことがあるか、ロサンゼルスで私映場(chǎng)を見(jiàn)たことがある娯楽関係者たちは、公開(kāi)されるまで最終的に確認(rèn)できない。しかし、「トランスフォーマー3」が記録を破った4つの中國(guó)ブランドを植え込み、人民元數(shù)千萬(wàn)元の投入に関與していることが圏內(nèi)で肯定されている。

この4つの中國(guó)ブランドはそれぞれlenovo、メトスボンウェイ、イリー、TCL。パラモンの私映を見(jiàn)たある圏內(nèi)の人が微博で明らかにしたところによると、「トランスフォーマー3」にはlevonoのパソコン、メトスボンウェイの服裝、TCLのテレビ、イリーの舒化乳が現(xiàn)れた。その中で、メトスボンウェイの服裝は前回の「トランスフォーマー」に植え込まれただけでなく、他の3つはすべて新しく登場(chǎng)したブランドだ。

『トランスフォーマー』シリーズはハリウッド興行収入が好調(diào)な映畫(huà)だが、「トランスフォーマー」の第1話で68ブランドの広告が植え込まれ、投資家が4000萬(wàn)ドルの収入を得たという。詳しく言えば、「トランスフォーマー」という映畫(huà)自體が特大ですインプラント広告映畫(huà)のほか、アメリカの子供の寶會(huì)社が発売した変形可能なおもちゃを代表しているからだ。

中國(guó)メディアと視聴者が今回の中國(guó)ブランドの抱団がハリウッド映畫(huà)に移植されたことを知っているとは推測(cè)しにくい。これまでの一般的な態(tài)度から見(jiàn)ると、中國(guó)人は広告を植え込むのが嫌いで、このような嫌悪度は一般的に春の夜や大作の放送時(shí)に頂點(diǎn)に達(dá)し、春節(jié)の交歓パーティーには毎年大量の広告と植え込み広告があり、笑い星の周立波の「広告時(shí)間に春の晩を挿入する」という言葉が流行語(yǔ)になった。國(guó)産映畫(huà)の中の植え込み広告の頂點(diǎn)は、馮小剛のシリーズ映畫(huà)作品をはじめ、昨年、災(zāi)害映畫(huà)「唐山大地震」にいくつかの商業(yè)広告を植え込み、一部のネットユーザーから「災(zāi)難財(cái)」と非難された。

現(xiàn)在、中國(guó)映畫(huà)の興行収入を獨(dú)占している「建黨偉業(yè)」の制作期間前に、プロデューサー側(cè)も広告を植え込むという噂を流したが、批判され、プロデューサー側(cè)は映畫(huà)に広告を植え込む企みを基本的に放棄した。

中國(guó)の観客はインプラント広告を嫌うが、このような嫌悪は國(guó)內(nèi)外にあるように見(jiàn)え、中國(guó)の観客は外國(guó)で導(dǎo)入された大きな映畫(huà)にインプラントされた広告に文句を言うことは少ない。「トランスフォーマー」シリーズのインプラント広告は最高だが、中國(guó)で興行収入の奇跡を記録した。2009年の「トランスフォーマー2」が大陸部で上映された時(shí)、「タイタニック號(hào)」が12年間の興行収入記録を更新した。多くの観客は映畫(huà)の中で天橋にそびえ立っている中國(guó)溫州からのブランド看板とトラックの裏口にあるブランド宣伝語(yǔ)を見(jiàn)て文句を言わず、かえって中國(guó)ブランドがハリウッドに侵入したことを自慢している。インターネット上では、広告ではなく映畫(huà)のフレーズとしてメディアやネットユーザーに転送されている。

中國(guó)の観客はこのように広告の內(nèi)外に植え込むことに対して別の感情の反応があって、外國(guó)の月が中國(guó)より丸い要素も含まれていますが、もっと多いのは映畫(huà)自身の制作レベルから源を発しています。知的障害のある映畫(huà)にとって、観客は映畫(huà)が嫌いで広告を植え込むことに怒っていることが多い。逆も同じだ。実際、多くの経典映畫(huà)の中の植え込み広告はかえって赤裸々で、例えば「アガン正伝」の中で、アガンは「米國(guó)の大統(tǒng)領(lǐng)が最も美しいことの一つは「彭泉」のサイダーを飲むことができることだ」とつぶやく?！杆?、ロボット」のウィル。スミスは「2004年産の匡威靴しか履いていない」と大聲で言った。このような張狂の程度に植え込み、馮小剛監(jiān)督も試したことがない。?{page_break}

ハリウッドでは、最高の監(jiān)督も広告を植え込む勇気のある最大の監(jiān)督であることが多い。例えば、スピルバーグだ。

「トランスフォーマー2」の実験を通じて、ハリウッドと中國(guó)のメーカーは期せずして、このような輸出の國(guó)內(nèi)販売のインプラント広告が中國(guó)でもっと市場(chǎng)があることを発見(jiàn)し、「トランスフォーマー2」の後間もなく、ハリウッド最大のインプラント広告と道具代理店NMAが北京に支社を開(kāi)設(shè)し、中國(guó)の「広告ブーム」もハリウッドに駆けつけた。

中國(guó)の改革開(kāi)放のこの30年來(lái)、中國(guó)と米國(guó)は互いに最も重要な貿(mào)易パートナーの一つであるが、雙方の映畫(huà)業(yè)は互いに最も交際の少ない分野の一つであり、これも中國(guó)がハリウッド映畫(huà)に対して市場(chǎng)を開(kāi)放した十?dāng)?shù)年で、2011年になってから、規(guī)則的な植え込み協(xié)力を始めた原因である。外部から見(jiàn)れば、レノボなど4つの中國(guó)ブランド集団をハリウッドに「植え込み」した映畫(huà)工場(chǎng)會(huì)社は夢(mèng)工場(chǎng)とパラマウントの中國(guó)大陸部の唯一の代表機(jī)関だが、これまで聞いたことがない。調(diào)べられる資料によると、映畫(huà)工場(chǎng)の創(chuàng)始者は劉思汝氏で、コロンビア映畫(huà)會(huì)社とSEECメディアグループに就職し、NMA中國(guó)代表処の首席代表を務(wù)めたことがあり、2009年にメトスボンウェイのトランスフォーマーへの移植を促進(jìn)した後、ハリウッド映畫(huà)での中國(guó)ブランドの移植業(yè)務(wù)に力を入れ始めた。

ワシントンポストによると、ハリウッドのインフラは圏外者の資金に開(kāi)放的だが、一般的には圏內(nèi)で人を雇うだけだという。ハリウッド圏に進(jìn)出した中國(guó)人はウォール街に進(jìn)出した中國(guó)人よりずっと少ない。これは中米映畫(huà)界の商業(yè)協(xié)力が遅れたもう一つの原因だ。経歴から見(jiàn)ると、劉思汝はこれらの圏內(nèi)にいる中國(guó)人の一人で、彼女の撮影の下で、変形ロボットはレノボの最新のThinkノートに変形して、男の2番は映畫(huà)の中で大聲で言います:Itsshuamilk。。。

4つの中國(guó)企業(yè)が「トランスフォーマー3」に注入した正確な資金の數(shù)はまだ分からないが、すべての業(yè)界の潛在的な金鉱である映畫(huà)業(yè)を含め、中國(guó)市場(chǎng)はますますハリウッド企業(yè)の目を引きつけ、ハリウッド映畫(huà)に植え込まれる中國(guó)ブランドも増えていると予想されている。中米のビジネス間の密接な付き合いは映畫(huà)業(yè)界に浸透しつつあり、昨年、ハリウッドでは不動(dòng)産屋の潘石屹の夫人soho中國(guó)の張欣総裁を「ウォール街2」に植え込み、「他に投資の機(jī)會(huì)はありますか?私たちは遠(yuǎn)くから來(lái)ても容易ではありません」と話した。

映畫(huà)統(tǒng)合マーケティング評(píng)価システムでは、一般的に映畫(huà)のインプラント広告をA+、A、B級(jí)の3つのインプラントレベルに分けている。前に述べたようなアガンのセリフはA+級(jí)のインプラント広告に屬し、ブランドと製品は巧みにストーリーと結(jié)合し、次はA級(jí)で、一般的にセリフの中で製品の名稱と特性を言及し、再びB級(jí)で、一般的に背景レンズのインプラントであり、現(xiàn)在得られた情報(bào)から見(jiàn)ると、中國(guó)のブランドは「トランスフォーマー3」の中でインプラントはB級(jí)で、最高はA級(jí)にすぎない。しかし、いずれにしても、國(guó)産映畫(huà)を植え込むよりもお得です。海外の映畫(huà)はもっと高い美譽(yù)度があり、観客総數(shù)が高いからです。平均すると千人のコストが低いです。

もちろん、國(guó)內(nèi)ブランドとハリウッド映畫(huà)の協(xié)力にも潛在的なリスクがあります。例えば、映畫(huà)審査のリスクです。一般的に中國(guó)ブランドは一度植え込みを運(yùn)営しなければならないが、どうしても1年前にプロデューサーと交渉しなければならない。この1年の中で無(wú)數(shù)の変數(shù)に直面しなければならない。最大のリスクは映畫(huà)が審査を通過(guò)できず、大陸部で放送できないことだ。審査を通過(guò)しても、「建黨偉業(yè)」が前にあるため、今回の「トランスフォーマー3」の上映日が長(zhǎng)く確定できず、7月21日に延期されたのは理想的な結(jié)果だ。そうしないと、元の中影グループが持株に參加した北京新影聯(lián)院線副総経理の高軍氏によると、「『建黨偉業(yè)』は8億に達(dá)しず、『トランスフォーマー3』はオンラインにならない」という基準(zhǔn)は、何年何月まで待つか分からない。