高級(jí)品業(yè)界の大ブランドが持つこのような権威は「ブランド権益」と呼ばれています。

人々は高い値段でインクペンやハンドバッグを買(mǎi)いたいです。製品が競(jìng)爭(zhēng)相手より優(yōu)れているのではなく、ブランドのラベルとブランドの権益です。これは製品が消費(fèi)者に與える価値です。

ヨーロッパでは、多くの高級(jí)品は依然として手作りを堅(jiān)持しており、業(yè)界の堅(jiān)実な価格決定能力は依然として保証されています。

長(zhǎng)い間、男性は高級(jí)車(chē)とブランド時(shí)計(jì)を買(mǎi)うのが好きで、ここ數(shù)年來(lái)彼らはだんだん他の贅沢品の重要な消費(fèi)グループになりました。

人口要因の変化がこの傾向を助長(zhǎng)した。

今は働く女性の人口が以前より多いです。女性の就職がもたらした結(jié)果の一つは結(jié)婚年齢の遅延です。

多くの共働きの夫婦にとって、出産は生活の選択肢の一つであり、必要ではない。

これは男性が収入を支配できるという朗報(bào)で、ぜいたく品メーカーにとっては大きなニュースです。

買(mǎi)い物の権利は男が一手に握る。

ウォールストリートジャーナルの記者、クリスティアン?パサリロが5月末に発表した記事によると、古綺（Gucci）と寶蒂嘉（Bottega Veneta）は中國(guó)で男性専門(mén)店を設(shè)立することを研究しているという。

上記の二つのブランドを持つフランス成衣グループパリ春百貨（PPRSA）のオーナーフランソワ?アウェイ?ピノが、中國(guó)で「女性のための買(mǎi)い物の意思決定権は依然として男性の手に握られている」と述べました。

新興市場(chǎng)にとって、このような現(xiàn)象は珍しくないです。

「新興市場(chǎng)では、男性は高級(jí)ブランドの最初の消費(fèi)者であり、名表とブランドのアクセサリーを買(mǎi)うことが地位の象徴となり、女性にお金を使うようになった」とパサリロ氏は書(shū)いている。

彼は日本を例に挙げました。20世紀(jì)80年代に日本で贅沢品消費(fèi)ブームが始まり、その後何年も経って、若い世代の働く女性は贅沢品消費(fèi)において男性を上回っています。

革製品の小売業(yè)者であるラクティス（Coach）によると、中國(guó)大陸では45%の高級(jí)品のハンドバックとアクセサリーは男性が買(mǎi)っているが、世界ではこの割合は15%にすぎない。

中國(guó)では、男性のカバンは社會(huì)的地位の象徴です。

中國(guó)の男性も有名な時(shí)計(jì)を買(mǎi)うことが好きで、贅沢品の消費(fèi)の中で、化粧品と香水に次ぎます。

（『胡潤(rùn)百富』雑誌（Hurun Report）の研究によると、中國(guó)の百萬(wàn)長(zhǎng)者は一人當(dāng)たり4つの有名な時(shí)計(jì)を持っています。

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マッキンゼー（McKinsey）の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)の女性は高級(jí)品の消費(fèi)で男性に追いつきました。2010年に150億ドルの中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の比率は50%を超えています。

ベルンのコンサルタントによると、2010年に中國(guó)の男性消費(fèi)者はハイエンドの衣類(lèi)に70億元（11億ドル）以上を費(fèi)やしたが、女性消費(fèi)者は見(jiàn)劣りし、わずか28億元を使った。

伝統(tǒng)的な観念の中で、普通の女性の購(gòu)買(mǎi)力は男性より多いです。

実際に贅沢品の行列に関わると、女性は男性より弱く見(jiàn)えます。

女性の購(gòu)買(mǎi)特徴は購(gòu)買(mǎi)量が多いことですが、一般的にはイメチェンが多いです。

今の社會(huì)は色とりどりで、長(zhǎng)期にわたり女性は贅沢品消費(fèi)の主力軍だと思われています。もともとその消費(fèi)潛在力と消費(fèi)力は男の人と比べられませんでした。

この新しい見(jiàn)方が話題になり、今のディーラーの経営観念にも影響を與えかねません。將來(lái)はメーカーが開(kāi)発する新分野になるかもしれません。