恒人（中國(guó)）有限公司の「hernenブランド2011 Q 3 Q 4新品発表會(huì)」の製品が室內(nèi)に陳列されています。一列に並んで掛けられたカラーの布靴が特に注目されています。その中で流行っているエヴァの使い捨て射出タイプもあれば、UGGの延長(zhǎng)タイプもあります。布靴ハイ?クラスの靴「ファッション」、「レジャー」という二つの優(yōu)れた理念がここで完璧に演じられます。

長(zhǎng)年の発展を経て、布靴はすでに運(yùn)動(dòng)靴主流を占める晉江製靴産業(yè)のもう一つの主力軍。數(shù)年前に市場(chǎng)を開(kāi)拓したばかりの時(shí)の青渋に比べて、今は恒人、遠(yuǎn)通靴業(yè)、萬(wàn)家鑫などの布靴生産の大戸は製品の普及や理念の伝播において、きっともっと成熟しています。例えば、恒人はすでにブランドに屬しているファッションカジュアル週末靴を建てました。恒人はEVAの使い捨て射出を主な布靴製品ラインと萬(wàn)家鑫COLOR FISHなどを晉江布靴業(yè)界の新ショーの代表としています。一方、伝統(tǒng)的な工蕓品の布靴の襟軍ブランドの足下登もわずか數(shù)年で力を入れ、マーケティング布文化をたゆまず続け、布靴市場(chǎng)のもう一つの主力軍になります。

しかし、伝統(tǒng)的な運(yùn)動(dòng)靴よりも後進(jìn)のショーとして、布靴はどのように布靴文化を作ることによって、それぞれのブランドの裏に隠された物語(yǔ)を掘り出して、製品ラインを最大限に伸ばして、布靴の季節(jié)に困惑された問(wèn)題を解決しますか？またどのように市場(chǎng)の消費(fèi)原理を促進(jìn)して、最大容量の布靴の細(xì)分市場(chǎng)を作るべきですか？これらの問(wèn)題はすべて待機(jī)業(yè)者が考えています。

両陣営が現(xiàn)れる

科學(xué)技術(shù)の発展に従って、バスケットボールの靴テニスシューズなどはハイテク、専門化の色を多く冠していますが、布靴はますますファッション、レジャーライフスタイルを追求する若者の嗜好品となっています。毎年數(shù)億の市場(chǎng)需要量に対して、多くの企業(yè)が心をときめかすのは不思議ではないです。

それに加えて、この二年間の布靴の復(fù)古ブームは國(guó)內(nèi)外を席巻して、緑色の環(huán)境保護(hù)も靜かに消費(fèi)者の心の扉を動(dòng)かしました。これは數(shù)年前に力を出して布靴の味を出した恒人、足の下に登って少しの甘さを味わいました。{pageubreak}

紹介によると、恒人はスリッパで家を始めました。製品のラインは基本的にスリッパの境界に沿って伸びています。そうすると、恒人専門店で多くのものを見(jiàn)ます。エヴァンゲリオンが使い捨てにしたガーデンシューズを中心とした製品シリーズがあります。布靴の概念を拡大するために、恒人、萬(wàn)家鑫COLOR FISHなどの革命性は元のEVAを一度に靴をキャンバスで代用しています。

先ほど閉幕したある大型靴見(jiàn)本市で、萬(wàn)家鑫靴業(yè)有限公司のブランドCOLOR FISHの責(zé)任者である鄒春珊さんによると、Color fishはファッションとレジャーで有名で、主に生産された靴は今一番流行の花園靴であると同時(shí)に、甘い丸首の靴のデザイン、シンプルでファッション的なキャンバス靴のスタイル、靴の透かし彫りのスポーツサンダルのスタイルなど最新流行スタイルを開(kāi)発して、若い女性に人気がある。

業(yè)界関係者によると、恒人、COLOR FISHは花園靴から派生した布靴系で、ファッションカジュアルは靴のデザインだけではなく、滑り止めの性能や快適性などにも優(yōu)れています。これらの豊富な性能優(yōu)勢(shì)によって、急速に市場(chǎng)で人気があります。

それに比べて、足下登、寶達(dá)は伝統(tǒng)的な布靴工蕓において、獨(dú)自の文化を抽出、溶け込み、灌漑することによって、今は文化布靴の手本となり、足下登は更に「布絡(luò)み、布杯具」を核心とする布文化體系があります。

もちろん、どの製品シリーズを主導(dǎo)としても、ブランドの位置付けによって製品の位置付けが異なり、異なる製品の組み合わせが展示されているのは異なるブランドの位置付けと文化であり、恒人、足下に登ってみると、私たちが見(jiàn)たのは二つの異なる文化スタイルです。{pageubreak}

二つの普及方式

2007年11月18日、恒人グループの「『重度出撃』恒人スニーカー08年春夏新作注文會(huì)及び発表會(huì)」で、恒人は「中國(guó)帆布靴第一ブランド」というスローガンを叫んだ。今、スリッパからスニーカーの市場(chǎng)を変えた恒人は、「布靴」の位置付けについて一切言及しません。恒人が6月中旬に幕を閉じたばかりの注文會(huì)では、真皮系のカジュアルシューズや、穴の開(kāi)いた靴、雪の靴などが現(xiàn)場(chǎng)に現(xiàn)れました。

「自分の位置付けを狹くしました。これからの道は歩きにくいです。マーケティングという文化、つまり布靴ファッションレジャー文化に基づいて、このような文化概念に基づいて、製品の種類を最大限に伸ばしただけではなく、布靴は季節(jié)の影響を受けた欠陥を解決し、レジャー靴そのものの意味を拡大し、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者のファッション消費(fèi)理念における変化を徐々に誘導(dǎo)しました。」恒人の擔(dān)當(dāng)者はこう述べた。

一方、李華偉氏は「ファッションには、まず設(shè)計(jì)問(wèn)題を解決しなければならない。鮮やかな色や可愛(ài)い柄などのデザインで目を引くことができますが、今のホットスポットと合わせて商品を開(kāi)発すれば、ファッションがブランドの味を満たすことができます?！?/p>

この目標(biāo)を達(dá)成するために、長(zhǎng)期的にドイツのデザイナーチームと協(xié)力関係を維持します。援助面では、韓國(guó)から輸入された有機(jī)綿などの材料を使って、靴底に天然ゴムを使って靴底の原料として使用しています。これはネットで広く伝わっている「低炭素原」です?！覆佳イ违哎戛`ン環(huán)境は今の低炭素の流れに順応しているので、これは靴と服の業(yè)界全體の流行の動(dòng)態(tài)であり、ここ數(shù)年來(lái)私達(dá)が打ち出した新しい目標(biāo)でもあります?！估钊A偉氏は。

カジュアルファッションのシンボルマークを作る

1917年、最初のCoverse All Star靴が誕生しました。それが出版されてから今まで、Coverseはすでに全世界の津々浦々に知れ渡っているキャンバス靴の代名詞となりました。マクドナルドのファーストフード、コカコーラの飲み物、Levi’sジーンズと一緒に、アメリカ文化精神のシンボルになりました。

「匡威布靴の流行と成功は、布靴を作って文化を作ったからです。levi'sジーンズを履く時(shí)は、平底、軽便な匡威スニーカーを合わせなければならないという観念を持っています。中國(guó)では伝統(tǒng)的な布靴、つまり「千階底」はもう何千年の歴史があります。もし現(xiàn)代のキャンバス靴文化の中で中國(guó)の伝統(tǒng)的な文化の沈殿物を発掘できれば、將來(lái)の市場(chǎng)の反応は無(wú)視できません。今の足下登場(chǎng)は大部分の人にとって、まだよく知らないと思いますが、李華偉さんはやはり足下に登場(chǎng)する布靴の將來(lái)性をとても期待しています。

寶達(dá)靴業(yè)有限公司の副総経理の侍春鳴が述べたように、硫化靴＋ジーンズは古典的なファッションのバロメーターとなり、ハリウッドの大物スターやファッションの場(chǎng)によく登場(chǎng)するセレブな足に赤い紺の縞模様の黃色い牛筋の底の靴、または赤い縞の厚い底の靴、また熟知している軍緑の「解放靴」、硫化靴の復(fù)古ブームはすでに全世界を席巻しました。

実は、運(yùn)動(dòng)靴の消費(fèi)概念は主に晉江の企業(yè)によって普及されました。今人々の生活様式はますます重んじられています。元々人々の靴は「大全」あるいは「小而全」で、一足の靴は世界中を歩き回っています。どんなことをしても履きます。しかし、今はますます生活の質(zhì)を重視し、生活を楽しむことができるようになりました。靴の區(qū)分もだんだん細(xì)くなってきました。布靴は將來(lái)性のある細(xì)分市場(chǎng)かもしれません。

しかし、有名なマーケティング専門家の胡寶明氏は、ブランド形成と普及の際に、企業(yè)は季節(jié)性を弱め、布靴製品が季節(jié)性の影響を受けるシリーズの欠落を避けるようにし、「ファッションカジュアル文化の布靴の味」を?qū)Г忍岚袱筏皮い蓼?。専門店の商品企畫においては、機(jī)能性から大きく文章を作成し、季節(jié)をはっきりさせながら、異なる場(chǎng)所、異なる環(huán)境、異なるキャラクター、異なる趣向の好きな意匠をはっきりさせます。

もちろん、布靴のファッション文化に基づいて、ブランドは世界にまたがる豊かな製品系をしっかりと行い、利益を確保し、ファッションの動(dòng)態(tài)に本當(dāng)に密著しなければなりません。これは前の二年間に比べて、企業(yè)が簡(jiǎn)単なスローガンを出してシステムに來(lái)ました。