李寧のこの中國最大のスポーツアパレルメーカーは今年ずっと困惑しています。7月7日、會社は警告を発表しました。

株価は急落した。

利益早期警報公告によると、6月末時點で會社の純利益率は前年同期の12.9%から6%~7%に下落し、全體の収入も前年同期比5%下落し、粗利率は1ポイント下落する一方、全體の費用率は前年同期比で約7ポイント上昇するという。

これは予想されるように、昨年12月、會社は2011年度第二四半期の李寧ブランド商品注文會で、衣料品、靴製品の平均小売価格は8%を超え、注文數(shù)はそれぞれ7%と8%を超えて、全體的に減少したと発表しました。

今年の5月に、李寧會社は再度會社の首席運営官郭建新、首席市場の公式世偉及び電子商務(wù)部の監(jiān)督林礪が辭任したことを暴露しました。

李寧の前年同期の決算から見ると、會社の2010年上半期の収入は45.04億元で、2009年の40.51億元から11%伸びた。同時に、上半期の販売コストは23.46億元で、前の年の同じ時期に比べて21.15億元も10%以上増加した。

公開データによると、2010年に同社は129のディーラーと2000以上のディーラーを所有している。

ほとんどの販売業(yè)者は規(guī)模が小さいので、平均的に2つの店を運営しています。

実は、1700以上の販売代理店は1つの店だけを経営しています。

「小さくてばらばら」の流通チームの背後には、そろわない管理能力がある。

「ほとんどの販売代理店の小売管理能力、商品調(diào)達(dá)能力及び製品に注目しています。

実際には、2008年のオリンピックの後、國內(nèi)のスポーツ用品はシャッフルを始めましたが、業(yè)界全體は成長が鈍化しているようです。

2008年オリンピックの開催によって、李寧、安踏、特歩、中國動向（KAPPA）の上半期の収入または売上高は前年同期比50%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)しました。その時の特歩の収益は同174.3%増となりました。2009年上半期には、上記4つの企業(yè)の中で、売上高が前年同期比で最も高いのは中國の動向です。

今回の公告では、李寧會社は今後の展望の中で、依然としてチャネル改革を第一に位置づけ、小売市場の管理を強化し、小売効率を向上させることを含む。