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服裝ブランドの値上げは単純価格優(yōu)勢の低レベル発展戦略から脫卻することを意図しています。

2011/7/13 8:58:00 72

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衣料品ブランドの値上げ

インフレ抑制に対する政府の自信は十分あるが、外國人の

ブランド

集団の新たな「値上げラッシュ」が巻き返し、國內(nèi)ブランドが競って追隨していることは、インフレ期待がまだ実質(zhì)的に緩和されていないことを意味している。

6月のCPIは35ヶ月ぶりの高さが6.4%に達(dá)したことを背景に、絶えず値上げの情報(bào)が寄せられています。

今年に入ってから、発展改革委員會(huì)の頻繁な「談合」行為は、あまり効果がないようです。

一時(shí)的な値上げ遅延の後、外資系企業(yè)は再び「暴発」しており、雅培、恵氏をはじめとする洋粉ミルクが再び全線に渡りました。

値段が上がる

コカコーラやペプシコーラなどの企業(yè)は製品の“ダイエット”を通じて値上がりし、エスティローダー中國會(huì)社はその一部の製品の小売価格を引き上げると発表しました。ユニリーバ、プロクター、ロレアル、アムウェイなどの外資ブランドも最近続々と値上げ計(jì)畫を?qū)g施しています。

國內(nèi)ブランドはもちろん弱音を吐かない。

食品企業(yè)が気脈を示し、値上げや値上げを?qū)g施しているほか、値上げラッシュは各消費(fèi)分野に広がっている。

例えば、先日李寧會(huì)社が発表した公告によると、第4四半期の靴類の価格は7.8%上昇し、服裝の価格は17.9%上昇します。これに加えて、以前の安踏、特歩、反克と361度は注文會(huì)で発表されました。國內(nèi)5大有名なスポーツブランドの運(yùn)動(dòng)靴と服は再度1～2割値上げされます。

聞くところによると、年初以來、國內(nèi)の5大スポーツブランドは価格の上ですでに10%から20%まで上昇しました。

インフレ抑制に対する政府の自信は十分ありますが、洋ブランド集団の新たな「値上げラッシュ」が巻き返し、國內(nèi)ブランドが競って追隨していることは、インフレ期待がまだ実質(zhì)的に緩和されていないことを意味し、短期間のCPIの上昇に悪影響を與えることは必至であり、6月のCPIがすでに通年のピークであるかどうかに少し不確定性を加えました。

企業(yè)の値上げに対する公式説明は、一般的に會(huì)社の原材料コストです。

上昇する

研究開発投入、人件費(fèi)、物流コストが大幅に増加したことによる。

しかし、実際には多くの外資ブランドにとって、値上げはインフレによる企業(yè)の利益の低下に対して完全に対抗するためではなく、中國での定価戦略のためです。

外資ブランドは高い価格決定主導(dǎo)権を持っているため、一部の消費(fèi)者が國産ブランドに対する信頼の危機(jī)を加えて、より剛性のある消費(fèi)需要を持ち、より高いブランドプレミアムを得ることができます。

もちろん、インフレに対するマイナス影響を考慮しないと、國內(nèi)ブランドの値上げは國內(nèi)ブランドと外資ブランドの間の価格格差が縮小しつつあることを意味し、一部のブランドが単に価格優(yōu)勢に依存して市場を占有する低レベルの発展戦略から脫卻しようとしていることも示しています。