書類袋

付刊します

『VOGUE』は新たな景品戦を引き起こした

杭州競技場の道路上の工大隊の入り口にある新聞屋さんは一昨日6冊の最新8月號のファッション雑誌「VOGUE」に入ったばかりで、すぐに売り切れてしまいました。加えて10冊以上の本も予約されました。だから昨日の朝早くから、おかみさんはもう一人で商品を買いに行きました。

同じように、杭州武林路では、新聞の店主が雑誌の名前を聞くと、「もうなくなりました。商品を補充することができません。」

なぜこのファッション雑誌は急に人気がありますか？

今回の「VOGUE」は、GUCCIのロゴが印刷された植物の袋が同誌に添付されています。

長い間、プラスチックのシールにいくつかの景品の誘惑が隠されているファッション雑誌は、いつも新聞亭の中で一番人気があります。

今回だけは贈り物がありました。

亂獲――

一つの書類袋はVOGUEに売りさばかせます。

昨日の午後、記者はシルク市場の入り口の新聞売りに行きましたが、最初の「VOGUE」は全部売り切れました。予約するには10元の保証金（雑誌の価格は20元です。）を払わなければなりません。

その後、記者はまた體工大隊の入り口の新聞売りのあずまやに來ます。

そこの女將正楽は『VOGUE』の雑誌を一箱開けました。それは彼女が注文者と約束した「荷物を取る」時間です。

これは十分に近くの何軒かの新聞売りの店主に羨望させて、彼らの多くは商品を補充することすらできないからです。

おしゃれな女の子が一気に4冊買いました。

もちろん、酒を飲まないという意味で、書類袋に添付された広告帳はすぐに彼女に捨てられました。袋を持って漕ぐだけです。

その後、記者から「VOGUE」という雑誌社の市場部に電話しましたが、関係者によると、今回の景品は雑誌社とGUCCIブランドの戦略提攜の産物で、今後は他の高級ブランドと協(xié)力することはないということです。

背景として――

國內(nèi)の「付録景品」は3つの時期を経てきました。

雑誌に様々な景品を挾んで発売されていますが、本當に売れ行きを刺激しますか？

記者はこの問題をファッショングループの発行総監(jiān)督の殷紅に投げた時、彼女は直接に答えていませんでした。これを頼りに販売を爭っていた雑誌がいつか景品付きをやめたら、慣れっこになった読者はいつものように買いますか？

この統(tǒng)括グループの「男の服」、「ファッション健康」などの十數(shù)冊の刊行物の高管は私達のために「付刊謝恩品」を分解しました。今まで経験した3つの時期です。

20世紀の初めに、各種のファッション雑誌が雨後の竹の子のように現(xiàn)れました。

みんなはパニックの中で贈り物を期待して市場を攻略します。

そこで、一線と二線都市の新聞スタンドには、すばらしいファッション雑誌のほかに、林総の雑誌の景品があります?？诩t、アイクリーム、ハンドバッグ、マフラー、レジャーバッグ…

スリッパまで雑誌に添付されて贈り物になりました。

しかし、景品合戦はますます悪性競爭に突入し、多くの雑誌社が「連盟」を結(jié)成して、自律と相互監(jiān)督を行います。2006年9月、國家新聞出版総署の招集のもと、「ファッション」、「瑞麗」、「ELLE」、「服飾と美容」など4大時尚類ジャーナル社が発起し、全國30社近くが共同で提議書を出しました。

「贈り物で売れる雑誌は、読者の忠誠度が低いということがだんだんわかってきました。

どの雑誌のお得さが多ければ多いほど、“浮気”されやすいです?！?/p>

殷紅が言う。

ただ「連盟」はこの風(fēng)潮をとどめることができず、法を変えて「赤信號無視」をする雑誌も少なくない。

「この2年間で『連盟』は徐々に緩み、『景品』という道に戻ってきましたが、內(nèi)容は変わってきました」

業(yè)界では――

新ラウンドの景品戦は、比較的品位があります。

今回、「VOGUE」は景品「大牌化」の先駆けとなりますが、これは新たな景品合戦を巻き起こすことができますか？

他のいくつかのファッション雑誌の態(tài)度は落ち著いています。

「ガーナ」ファッション誌の編集長であるシャサは、「ビッグブランドの景品」として、「VOGUE」の一時的な小売ブームを引き起こしました。

しかし、彼女は大きなブランドと深く協(xié)力して、雑誌の今後の発展の成り行きに違いないと言いました。

殷紅は一目で「VOGUE」がGUCCIの書類袋を贈った內(nèi)容を見抜きました?！笇gは斬新な広告形式です。これはGUCCIのオフライン商品ではなく、ブランドロゴが入ったファイルバッグを作っただけです。ブランドの広告帳が入っていますが、効果は雑誌よりずっと広くなりました。雑誌もそのために小売を刺激することができます。もちろん、ブランド路線の位置づけにも合います。」

殷紅はその後、「景品を棒で毆り殺してもだめです。特に新創(chuàng)刊の雑誌に対しては、良質(zhì)の景品が急速に市場を占拠するのを手伝ってくれます。どのように適當な刊行物の位置づけの景品を探すかがポイントです。」

だから今は送るにしても、品位を求めます。

彼女は新刊の「蕓術(shù)バルサ」を例に挙げて、「雑誌の主攻蕓術(shù)は國內(nèi)の有名な蕓術(shù)家を招いて、限定版のカバン、ノート、封筒などをデザインしたり、竇唯などの音楽家に音楽集を作ってもらったり、雑誌に添えて読者にプレゼントしたりします。このような贈り物は「試用服」よりずっと意義があります。