7月18日ニュース2010年は

社會(huì)化ネットワークは単なるSNSやミニブログに代表されるアプリケーションではなくなってきました。

社會(huì)化の屬性はインターネットの基礎(chǔ)的な特徴となりました。あなたが思い付くことができるすべてのネットアプリケーションは社會(huì)化の基礎(chǔ)的な特徴を持っています。優(yōu)酷、ジャガイモを代表とするビデオ共有、大衆(zhòng)コメントと豆板を代表とするコメントサイト、盛大とQQを代表とするネットゲームなどがあります。

社會(huì)化という屬性がインターネットアプリケーションの骨髄に深く入り込んでいる中で、最初の簡(jiǎn)単なポータルサイト1.0との違いは、社會(huì)化されたインターネット時(shí)代において、情報(bào)は企業(yè)やウェブサイトの出力とユーザーだけでなく、ユーザーとユーザー、メディアとの雙方向のインタラクションも含めて、ユーザーが自主的に情報(bào)を共有することの重要性が高まっていることである。

社會(huì)化ネットワークサービスの典型的な代表であるSNSとマイクロブログの応用は、2010年の中國(guó)市場(chǎng)のユーザー規(guī)模が急成長(zhǎng)している。

ユーザーの広さを見(jiàn)ると、易観國(guó)際が発表したデータによると、2010年には中國(guó)のSNSユーザーの規(guī)模は2.25億人に達(dá)し、2010年には中國(guó)の登録ユーザーは7500萬(wàn)人に達(dá)し、社會(huì)化ネットワークサービスは中國(guó)のネットユーザーの浸透率をさらに深めている。

一方、ユーザーの深さから見(jiàn)ると、eMarket 2010年12月にアメリカのネットユーザーの調(diào)査によると、社會(huì)化ネットワークの18～33歳の間の若いユーザー層の浸透率は2009年の67%から83%に増加し、34～73歳のユーザー層の間で、社會(huì)化ネットワークの浸透率はほぼ倍以上になった。

社會(huì)化ネットワークのユーザー層の規(guī)模が拡大し、広さと深さが深まっており、社會(huì)化ネットワークを利用して広告を投入するマーケティング活動(dòng)の基礎(chǔ)となっている。

現(xiàn)在の広告は社會(huì)化ネットワークの非常に重要な収益源の一つとなっています。

しかし、社會(huì)化されたばかりのネット社會(huì)化については、新たなメディア展示形式として新たな広告測(cè)定問(wèn)題をもたらしている。eMarket 2010年9月に世界社會(huì)化マーケティング広告主に行った調(diào)査によると、35%のユーザーが社會(huì)化ネットワークの広告価値は他のメディアマーケティング価値と比べてほぼ同じか、またはより良いと考えています。

この結(jié)婚にはもう一人の主役の電子商取引が必要です。

電子商取引の広告主にとって、その投入と販売の全行程のネット化のため、業(yè)務(wù)の発生の現(xiàn)金の収益は実は社會(huì)化のマーケティングの効果の最も直接的な體現(xiàn)を検証するのです。

このクロス縁組みの中で、電子商取引は社會(huì)化マーケティングの直接的なマーケティング価値を體現(xiàn)するのを助けることができます。

また、この結(jié)婚のもう一つの主役である電子商取引の現(xiàn)狀を見(jiàn)てみましょう。

2010年にはB 2 C業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなり、融資の観點(diǎn)から氷山の一角をのぞいてみました。清科の統(tǒng)計(jì)データによると、2010年にはB 2 Cの融資件數(shù)は39件に達(dá)しました。その中に明らかにされた金額の25件は合計(jì)で4.32億ドルの融資投入に達(dá)し、2009年に比べて7倍になりました。

電気商企業(yè)がもっとお金を持ってから、電気商は物流のバックグランドを固める以外に、重要な部分は普及をすることです。

また、2009年と2010年の中國(guó)アパレル業(yè)界の広告投入を比較してみると、2010年のアパレル業(yè)界のネット広告の投入は83.9%増加し、主な伸び率はアパレルメーカーの広告投入から來(lái)ています。

したがって、以下の話題を引き出します。一方で、エレクトビジネスはより多くの普及費(fèi)用と精力を投入して競(jìng)爭(zhēng)する必要があります。一方で、優(yōu)良なメディア資源が限られています。オンライン企業(yè)はどうやってマーケティングをよりよくしますか？

ユーザーの観點(diǎn)から見(jiàn)ると、76%のユーザーがハード広告は真実ではないと考えており、83%のユーザーが買(mǎi)い物をすることによってネットの評(píng)価の影響を受け、76%のユーザーがネットの評(píng)価を使って買(mǎi)い物の意思決定を行う。

つまり、伝統(tǒng)的なハード広告以外に、最終的にユーザーの買(mǎi)い物決定に影響を與える重要な要素の一つはユーザーの評(píng)価である。

ユーザーの評(píng)価はどこから來(lái)ていますか？社會(huì)化ネットワークは素晴らしいソース提供者です。

そのため、このような時(shí)代背景の下で、社會(huì)化ネットワークと電子商取引の背景を構(gòu)築しました。

「結(jié)婚」の接點(diǎn)

情報(bào)の流れ、資金の流れと物流は電子商取引の三つの重要な構(gòu)成部分であり、その中で情報(bào)の流れは商品サービス情報(bào)の伝達(dá)と受信に関係しており、電子商取引の第一部である。

しかし、従來(lái)のエレクトビジネスがキーワードを投入し、連盟が広告を展示する方式では、情報(bào)の流れは一方向にユーザーに到達(dá)しただけで、ユーザーが知る情報(bào)は千篇一律な商品展示であり、社會(huì)化メディアは電気事業(yè)者が情報(bào)の流れを効果的に改善することを助け、ユーザーがオーディション情報(bào)と再伝播情報(bào)の閉ループを達(dá)成するのを助ける。

理論的には、どのソーシャルネットワークもこの閉ループを?qū)g現(xiàn)することができますが、この過(guò)程において、肝心な點(diǎn)は、社會(huì)化ネットワークにおけるユーザーの活躍度とフィードバック度であり、十分な量のアクティブユーザーフィードバックがなく、この閉ループもその元の価値を失ってしまいます。

電子商取引と社會(huì)化ネットワークを結(jié)合した初級(jí)方式は、最も簡(jiǎn)単であり、直接ショッピングリンクを?qū)毪筏匹姗`ザーの流量を達(dá)成するガイドでもある。

例えば、私達(dá)が微博と人人ネットで見(jiàn)た多くの商品紹介のミニブログや掲示板は、本質(zhì)的には社會(huì)化ネットワークのユーザー規(guī)模と人気を借りて、マーケティングの基本的な広告告知機(jī)能を達(dá)成して、ユーザー流量の導(dǎo)入を行います。

この2つは現(xiàn)在最も一般的な電気商の社會(huì)化ネットワーク上のマーケティング方式です。

しかし、前者の問(wèn)題は社會(huì)化ネットワークの主な貢獻(xiàn)はユーザー流量であり、それ以外にユーザー情報(bào)のフィードバックをうまく利用していません。後者の問(wèn)題は通常の垂直コミュニティで議論されているのはブランドであり、直接に効果を達(dá)成するかどうかを測(cè)ることができません。

より理想的なソーシャルネットワークベースの電気商取引の事例は、膨大なユーザー規(guī)模、十分なユーザー活躍度、直接取引が成立する3つのポイントを要求する。

例えばFacebook上に進(jìn)出した各種ネットショップの他に、第三者の電子商取引の応用を利用して、企業(yè)が手軽にFacebook上で電子商取引を行うことができます。

電気事業(yè)者はPayvmentのFacebookアプリを利用して小売店を創(chuàng)建した後、製品の種類（靴、服裝など）を設(shè)定し、寫(xiě)真を?qū)毪筏茦I(yè)務(wù)條項(xiàng)の記入と配送方法などの情報(bào)を完成することができます。

このプロセスでは、Facebookは膨大なユーザー規(guī)模と高インタラクティブユーザーのプラットフォームサポートの基礎(chǔ)を提供しており、Facebook上ではユーザーがより全面的に多次元的に商品情報(bào)を知ることができ、特にユーザーが自主的に共有する情報(bào)、例えば商品をクリックしてLIKEキーを押して友達(dá)に紹介する。

同時(shí)に，仮想通貨體系の加入は，F(xiàn)acebookベースの取引をより便利で直接的に効果的にする。

中國(guó)ではこの3つのハードルを同時(shí)に乗り越えた人がいますか？もしテンセントしたSNS事業(yè)部と電気事業(yè)部が協(xié)力して社會(huì)化電子商取引を推進(jìn)すれば？期待できます。

二つ目は、eコマースをベースに、社會(huì)的要素を加えたものです。

寶を洗うことを例にして、寶を洗って世の中を洗う目的は、ページの広告と広告の有限な情況を植え付けて、もっと多い中小の売り手のために便利なマーケティングの方式を提供して、ユーザーの情報(bào)の分かち合う方式で売り手のために口コミの伝播のプラットフォームを提供します。

江湖を洗う願(yuàn)望は美しいです。江湖を洗う方法はユーザーがゼロから社交ネットを創(chuàng)立することを望んでいますが、その中の各種の応用は電子商取引とうまく結(jié)合していません。そのため、タオバオの巨大なユーザーグループが支持していますが、十分なユーザーの活躍度がなく、ビジネス情報(bào)の有効な流通と伝達(dá)が実現(xiàn)できませんでした。

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江湖の中にはそんなに多くの楽しみを共有するユーザーがいません。買(mǎi)い物の體験を共有するユーザーはどこに行きますか？キノコの街や美しい話のような第三者にコミュニティや電子商取引を売り物にするサイトへの応用です。

彼ら自身の価値はファッションの達(dá)人や愛(ài)好者を集め、買(mǎi)い物體験や収穫を共有することで商品を探している人を引きつけ、こうした垂直なユーザーの流れを積み上げることで、「ゴールドラッシュ」という方法で収入を得ることです。

電子商取引の発展に伴って、このような垂直な電子商取引のコミュニティがもっと増えると信じています。電気商企業(yè)はどのように効果的にこのようなウェブサイトの応用を溶け込んで利用していますか？

將來(lái)の社會(huì)化電子商取引の発展傾向の一つは、社會(huì)化マーケティングが電気商取引のユーザー運(yùn)営のすべての一環(huán)を貫きます。

一つは、電気商企業(yè)も必ず各種の活発な社會(huì)化メディアに進(jìn)出しなければなりません。

第二に、江湖を洗う先例は、電気商家自身がゼロから電気商取引に基づくソーシャルネットワーク関係を構(gòu)築するのは難しいと説明しています。既存のソーシャルネットワーク関係を利用してユーザーの社會(huì)化とインタラクションを形成することも必要となります。例えば、各種商品を新浪微博や人人網(wǎng)などに共有することです。

第三に、仮想通貨の出現(xiàn)は、ユーザーが推奨する衝動(dòng)型消費(fèi)による取引の利便性を?qū)g現(xiàn)するだけでなく、ユーザーフィードバックとインセンティブメカニズムを確立するための良い基礎(chǔ)を作った。

第四に、ユーザーが消費(fèi)を完了すると、ソーシャルネットワークは、電気事業(yè)者にサービスの改善と運(yùn)営を促す良いフィードバックチャネルである。

評(píng)価とシールをひたすら削除するのは問(wèn)題解決の方法ではなく、問(wèn)題解決が長(zhǎng)期運(yùn)営の基本です。

典型的な例としては、デルは評(píng)価をすべて削除せず、迅速にユーザーにフィードバックし、ブランドイメージへの前向きな激勵(lì)を?qū)g現(xiàn)している。

傾向の2つは、オープンプラットフォームは社會(huì)的ネットワーク全體の傾向であり、ゲーム以外にユーザーの體験を豊かにするために、社會(huì)化ネットワークは必ず新しいビジネスモデルとして電子商取引を?qū)毪?、各種の団體購(gòu)入、靴、服裝、紡績(jī)品などのB 2 C企業(yè)は応用形式で社會(huì)化ネットワークに進(jìn)出し、商品を理解して商品を購(gòu)入し、商品を評(píng)価する循環(huán)を完成させる。