最近、李寧會(huì)社は第4四半期の靴の価格は7.8%上昇すると発表しました。服裝17.9%上昇します。加えて安らかに踏みつけるを選択します特歩グラムと361度で、國(guó)內(nèi)の有名なスポーツブランドの運(yùn)動(dòng)靴と服裝はまた1～2割値上がりしました。この時(shí)、ナイキ、アディダス、ミズノ。探訪者、ノレンランド、オソカなど國(guó)際的なスポーツブランドも今年初めから一定の価格上昇があります。

　　値上げで國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは暗然としています。

三大スポーツブランドの値上げの情報(bào)が流れたら、様々な罵聲が聞こえてくる。ネットユーザーたちは「李寧、値上げは全部可能だ」、「安踏、値上げはいつまでも止まらない」、「三六一度、一円多く」などの冗談めかした皮肉な言葉が直接消費(fèi)者の五大スポーツブランドの値上げに対する不満と抵抗の心理を反映している。このような抵抗性の心理が発生した後に、最も直接的な影響を持ってくるのは5大ブランドの販売量が下がるのです。聞くところによると、南京のある大デパートで、たとえ國(guó)內(nèi)のスポーツレジャーブランドの一番上の李寧であっても、最近の月の売り上げは十?dāng)?shù)萬(wàn)元だけです。

　　國(guó)際アウトドアブランドがひそかに喜んでいます。

同じスポーツブランドを経営していますが、國(guó)際アウトドアレジャーブランドは営業(yè)のうららかな日を迎えています。探訪者、ノポラン、オソカなどのアウトドアスポーツレジャーブランドの売り場(chǎng)で、運(yùn)動(dòng)靴の最低価格も500元ぐらいです。しかし、単品の価格はややもすれば千円を超えています。

　製品の市場(chǎng)位置づけの違いは根本的な原因です。

中國(guó)のこの全面的なインフレの時(shí)期に、物価の上昇に最も敏感なのは中低所得層であり、これらの高収入層にとって物価の上昇は彼らの影響にとっては極めてわずかである。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)では、李寧、安踏、特歩、361度、ピケなどのスポーツブランドのターゲット消費(fèi)グループは主に中低所得層を中心とした在學(xué)生で、買い物をする大學(xué)生もいれば、両親に付き添われた中學(xué)生もいます。調(diào)査によると、大學(xué)生が運(yùn)動(dòng)靴を買うと、最高価格は200元で、ジャージのセットの値段も200元を超えないです。価格がこれ以上上がると、耐えられないかもしれません。このような消費(fèi)グループが國(guó)內(nèi)のスポーツブランドを選ぶ一番の原因はやはり彼らの価格が比較的低いからです。これらの國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの価格が彼らの心理的な期待を超えたら、彼らは迷わずより安いブランドを選んで代替とします。

しかし、探求者、ノポラン、オソカなどのアウトドアスポーツレジャーブランドにとって、彼らの目標(biāo)消費(fèi)グループは主に30～50歳の社會(huì)の中堅(jiān)層であり、これらの人々は良好な経済基盤を持っています。消費(fèi)はグレードと心理的な楽しみをもっと重視しています。製品の価格は彼らの目には無(wú)視されがちな要素です。そのため、たとえ大幅な物価上昇に直面しても、彼らは高級(jí)商品と贅沢品に対する消費(fèi)意欲が増えるだけかもしれません。