幕を閉じたばかりの第4回中國國際靴博覧會は海外展示団の本拠地となっています。

今回の靴博覧會はイタリア、スペイン、ポルトガル、フランス、ブラジルなどの國からの靴業(yè)界の代表を引きつけました。彼らは中國の靴業(yè)に優(yōu)れた製靴技術(shù)とトレンドをもたらしただけでなく、中國の靴業(yè)代表と共に「ファッション小売」などの最前線の話を検討しました。

ヨーロッパひいては世界的に有名な靴ブランドが「中國に入る」のを待つ時、中國の靴メーカーは期せずして同じように中高級ブランドイメージを樹立することを第一目標(biāo)として、中國の靴の「ローエンド」を変えることによって圧迫される窮地にあります。

海外靴企業(yè)が頻繁に中國の大門を叩いて幕を閉じたばかりの第4回中國國際靴博覧會は「中國に入って、世界に向かう」というテーマで、世界製靴業(yè)のアジア最大の貿(mào)易プラットフォームであり、強(qiáng)い海外展示団と海外バイヤーが最大のハイライトとなり、50%を超える海外展示団の數(shù)は展示室に入った人々に本當(dāng)に國際展示會の雰囲気を感じさせました。

ハイエンドブランドを代表とするイタリアの靴メーカーはすでに4回目の団體參加で、2000平方メートルを超える巨大な展示場は中國市場がイタリアの靴業(yè)に対する魅力を十分に説明しています。

今回彼らは古いイタリアの靴文化を持ってきただけでなく、多様な協(xié)力方法も持ってきました。

イタリア人は中國國際靴博覧會というプラットフォームによって品質(zhì)で有名なイタリアの靴ひもを中國人にあげたいです。イタリアの靴商にとって、國內(nèi)の優(yōu)秀な代理店を探すのは彼らが展覧會に參加するもう一つの重要な目的です。これも彼らが中國市場に進(jìn)出するきっかけになります。

中國皮革協(xié)會からの最新のデータによると、2007年1～6月の中國皮革工業(yè)と靴類商品の輸出額は207億ドルに達(dá)し、前年同期比14%増の伸びとなり、前年同期比2ポイント下落した。輸入額は41億ドルで、前年同期比12%増の伸びとなり、前年同期比5%増の伸びとなった。

この數(shù)字は中國の靴市場が海外の靴企業(yè)に対する重要性を物語っています。

_國際ブランドがこのように中國を愛顧しているのは、中國が製靴業(yè)の輸出第一大國であると同時に、中國も贅沢品消費(fèi)の最も実力のある國の一つとなっているからに違いない。

_本土ブランドが國際化路線を歩む中、百麗、奧康、康奈を代表とする中國ブランドの靴企業(yè)が今回の展覧會のハイライトとなりました。

今年は香港での上場に成功し、資本化運(yùn)営の國際ラッパが鳴り響いた?！干_(dá)」は雙方向OEM形式の先河を切り開き、イタリアの靴製造企業(yè)と互いに國際市場に送り合った?！笂W康」は直接工業(yè)園區(qū)を海外に建設(shè)した。

これらの中國本土ブランドの先進(jìn)代表は、より多くの中國本土の靴企業(yè)のために良い手本を示しています。

長年以來、中國の靴は「ローエンド」市場の代表的な印象を與えてきたが、このような低調(diào)な路線は、不當(dāng)廉売訴訟や割當(dāng)制制約などの貿(mào)易障壁の制約に反発し、「市場に利益がない」という気まずい局面も現(xiàn)れている。

歐州連合の市場狀況によると、低端市場は全體の60%を占め、中端市場は約35%で、ハイエンド市場は約5%を占めています。

ローエンド市場は苦労して歓心を買いません。ハイエンド市場は短期間でほとんど入ることができません。

だから、ヨーロッパ市場を獲得する鍵は中端市場の占領(lǐng)にあります。

イタリア靴小売業(yè)協(xié)會會長のMassimodonda氏は記者の取材に対し、「中端市場を占拠する鍵は靴のブランドにある。

中國には多くの強(qiáng)い靴企業(yè)がありますが、國際市場では有名なブランドがありません。製品の同質(zhì)化の度合いが高いです。

しかし、ブランドを作ったら、靴企業(yè)は自分で価格をコントロールできます。いくら高くても、消費(fèi)者にあなたの商品を買うように引き付けられます?！?/p>

_國內(nèi)ブランドが國際ブランド代理を競い、國際市場で足場を固めているということは、國內(nèi)市場を放棄するという意味ではありません。

現(xiàn)在國內(nèi)で大きな部分の市場シェアを占める本土企業(yè)は國際的に有名なブランドを代理して自分の市場占有率を拡大しています。

このようにするのは百貨店の愛顧を受けるだけではなくて、國內(nèi)の消費(fèi)者の好感をも受けて、そして新しい消費(fèi)の潮流を形成して、オーストリアとGEOXのみごとな協(xié)力はすでに模範(fàn)になりました。

もう一つの典型的な代表は百麗で、自分の成熟した、完璧な販売ルートを通じて、多くの海外ブランドを代理しました。例えば、私達(dá)が熟知しているアディダスとクローバーシリーズのナイキ、思加図、TATATAなどのように、ルートを極めました。

國內(nèi)の大部分の企業(yè)にとって、もっと多いブランドを代行してもっと多く儲ける機(jī)會があることができることを暗示しています。

若い女性向けのブランドMILENOLADIESを発表しました。新しいブランドの靴開発理念はヨーロッパに由來しています。中國人の足の形の特徴によってヨーロッパのスタイルを融合させて、今流行のファッション要素を配合して、ファッションと実用性、美しさと快適さを結(jié)びつけて、若いグループに快適さ、健康的な選択を提供します。

現(xiàn)在は國內(nèi)の都市だけでなく、オーストラリア、イギリス、アイルランドなどにも広がっています。