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世界高級品協(xié)會「2010-2011年中國高級品消費都市調(diào)査報告」によると、中國の高級品

100以上の國際トップブランドが中國各地の高級品市場の配置を加速しています。専門店の総數(shù)は千店以上に達(dá)しました。北京、上海、広州などの大都市を除いて、中西部都市の支店も雨後の筍のように現(xiàn)れています。

フランスの高級ブランドルイ?ヴィトンは中國の22都市で27の専門店をオープンしました。その中に長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州などの二三線都市が含まれています。寧波、杭州はほとんどの國際高級品ブランドが集まっています。

アメリカのトップクラスの高級ブランドのラヴ?ロゲ?ファラハ総裁は最近、高級品フォーラムで、中國の多くの二三線都市の消費者の需要が釈放されていると述べました。一線の都市での投入が増加しているほか、これらのところで新たな市場を開拓しなければなりません。

では、どのような要因が高級ブランドを次々と中國の二、三線都市市場に浸透させているのか？このような戦略配置は、そのハイエンドブランドのイメージにマイナス影響を與えているのか？

未來の富高地

贅沢なブランドが大きく二、三線市場に進(jìn)出しました。まずこの市場の巨大さを見ました。

マッキンゼーの調(diào)査によると、北京、上海、深セン、広州などの都市は現(xiàn)在中國の30%ぐらいの富裕層を集中しているが、2015年には、75%の富裕層が二、三線都市と一部の非沿海都市に生活している。

ゴールドマン?サックス銀行は、中國が今後5年間でぜいたく品を消費したい人は4000萬人から1億6000萬人に増え、主に二三線都市に集中すると予測しています。

二、三線都市は贅沢品消費の主力戦場として、広大な開発の見通しがあります。これも多くの高級ブランドが中國の二、三線都市に進(jìn)出する主要な推進(jìn)力です。

大都市の高コストに比べて、二三線の都市住民の消費はより少なく、石油、電力、電気通信などの業(yè)界で働く従業(yè)員の収入は一線の都市レベルであり、彼らもぜいたく品消費の主力軍を構(gòu)成している。

高級品消費者の増加の主體として、二、三線都市の消費金額は、ほとんど第一線都市の同等収入を超える消費者と同じである。

世界高級品協(xié)會「2010-2011年中國贅沢品消費都市調(diào)査報告」によると、中國のぜいたく品消費能力の上位3都市は杭州、溫州、青島である。

灰色の収入は購買力を支えるもう一つの説明を提供できるかもしれない。

最近、中國改革基金會國民経済研究所の王小魯副所長は「灰色の収入と國民所得の分配」を発表しました。

國家統(tǒng)計局のデータは14兆元です。

2008年の全國都市の平均収入は32154元で、統(tǒng)計局が発表した15781元ではなく、両者の差はほぼ倍です。

もちろん、この報告は國家統(tǒng)計局の反発を受けましたが、二三線都市の実際の過小評価された購買力を側(cè)面から反映しました。