就在奢侈品牌紛紛進軍中國二三線城市時，人們對于奢侈品牌的擔憂也隨之出現(xiàn)：大舉擴張后，奢侈品牌能保持其高端品牌形象嗎?

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會《2010-2011年中國奢侈品消費城市調(diào)查報告》，中國奢侈品消費能力前三分別是杭州、溫州和青島。2010年，奢侈品牌紛紛走出“北上廣”，開始挺進內(nèi)陸二三線城市。

　　100多個國際頂級品牌正在加速中國各地奢侈品市場的布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達到上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。法國奢侈品牌路易·威登在中國的22個城市開了27家專賣店，其中包括長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等二三線城市，寧波、杭州則云集了幾乎所有的國際奢侈品大牌。美國頂級奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近在一個奢侈品論壇上表示，中國許多二三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開辟新市場。

　　那么，是什么因素讓奢侈品牌紛紛深入中國二三線城市市場?這樣的戰(zhàn)略布局，對于其高端的品牌形象是否會有負面影響?

　　未來的財富高地

　　奢侈品牌大舉挺進二三線市場，首先是看到了這個市場巨大的購買力。中國快速的城市化，以及大城市以外地區(qū)的財富增長，孕育了大量二三線城市奢侈品消費者。貝恩公司研究顯示，2008~2009年，中國奢侈品消費增長中超過60%來自珠海、紹興、無錫這樣的二三線城市。鄭州、成都等地奢侈品的銷售業(yè)績也彰顯了二三線城市的雄厚消費力和商機。

　　據(jù)麥肯錫的一份調(diào)查顯示，北京、上海、深圳、廣州等城市目前集中了中國30%左右的富人，但是到2015年，75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。高盛銀行則預測，中國未來5年內(nèi)愿意消費奢侈品的人會從4000萬增至1億6000萬人，主要集中在二三線城市。二三線城市作為奢侈品消費未來的主力戰(zhàn)場，有廣闊的開發(fā)前景，這也是眾多奢侈品牌搶灘中國二三線城市的主要推動力。

　　和大城市高額生活成本相比，二三線城市居民花銷更少，在石油、電力、電信等行業(yè)工作的員工收入?yún)s是一線城市水準，他們也構(gòu)成了奢侈品消費的主力軍。作為新增奢侈品消費者的主體，二三線城市消費的消費金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會《2010-2011年中國奢侈品消費城市調(diào)查報告》顯示，中國奢侈品消費能力前三個城市分別是杭州、溫州和青島。

　　而灰色收入也許能夠提供支撐購買力的另一個解釋。近日，中國改革基金會國民經(jīng)濟研究所副所長王小魯發(fā)布了《灰色收入與國民收入分配》，報告中稱，2008年全國居民可支配收入總額為23.2萬億元。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)是14萬億元。2008年全國城鎮(zhèn)人均收入平均值為32154元，而不是統(tǒng)計局公布的15781元，兩者相差近一倍。當然，這個報告遭到了國家統(tǒng)計局的駁斥，但也從側(cè)面反映了二三線城市實際上被低估的購買力：這里才是未來真正支撐起大牌銷售高速增長的地方。