米國の小売業(yè)者は中國のネット消費(fèi)を狙っている。先日、アメリカデパート空母メッシ百貨店グループは、傘下のメッシ百貨店(macy’s)チェーンとブルーミンデール(Bloomingdale’s)チェーン百貨店が中國を含む世界91カ國にオンラインショッピングの宅配サービスを開放すると発表した。

これは、中國の顧客がマウスを軽くクリックすれば、ネットを通じてメッシデパートの製品を購入できることを意味している。

アメリカの百年の老舗の中國のネット上の商品を売ります

百年の歴史を持つメッシデパートは、アメリカの有名なデパートチェーン會社です。同デパートは中國に支店を開設(shè)しなかったが、メッシのネットショップは中國の消費(fèi)者に両腕を広げた。

昨日、記者はメッシデパートのショッピングページに登録し、すぐに「welcome international shoppers」(國際ショッピング者を歓迎)の文字を飛び出した。ここでは、深センにいても、服裝、バッグ、靴類、ジュエリー、家庭用品など、メッシデパートのウェブサイトで多くの商品を選ぶことができます?；捚贰⑾闼?、家具、マットレス、家電など、ネット通販ができない商品もあることに気づいた。紹介によると、主な原因は目的國の法律と実際の狀況に基づいて定義されている。例えば、中國と米國で使用されている電圧は異なり、中國では220ボルト、米國では110ボルトの電圧が使用されているため、米國の小型家電は中國では実用的ではない。

「適切な販促があったら、試してみます」米デューク大學(xué)を卒業(yè)した王さんは、メッシデパートの「ファン」で、ほとんどの服をメッシデパートで購入している。「いつも10元で正裝が手に入る」王さんはこの百年の老舗の大口の販促が印象的だ。去年海が深センに帰った後、王さんは深センのデパートを一周して、服が高くて買えないことに気づいた。「國內(nèi)ブランドのワンピースは2000元以上で、アメリカでは100ドル以上でBCBGのスカートを買うことができます」。王さんは記者に、メッシが開通した後、初めてインターネットで閲覧したところ、割引商品を大量に購入すれば、運(yùn)賃を含めてもお得だということが分かったと話した?！袱猡沥恧?、中國製が世界に広がっていることを考えると、はるばる中國製を買って帰ってきたことは排除できない」。王さんは笑って注意した。

國際運(yùn)賃は安くない

メッシのウェブサイトでは消費(fèi)者の利便性は細(xì)部にわたって十分に示されています。例えば、消費(fèi)者がウェブサイトで見た価格は自動的に人民元に変換され、運(yùn)賃と関稅が明確に表示され、消費(fèi)者は一度に支払うだけで、隠れた料金はありません。メッシ百貨店の國際配送サービスは、運(yùn)賃や関稅の面での隠れた料金があり、消費(fèi)者に損失をもたらすことはないという。

記者の調(diào)査によると、メッシ百貨店は中國の消費(fèi)者に懐を開いているが、高い運(yùn)賃と高い関稅は、マウスを利用して外國をまたいで買い物をしようとする消費(fèi)者に「心に余裕があり、力が足りない」という。記者はguessのTシャツを4枚購入しようとしたが、原価は17.5ドル/件、割引価格は10.49ドル/件、総価格は41.96ドルだった。しかし、メッシのネット上で自動的に飛び出す運(yùn)賃の価格は45.62ドルで、関稅は116.64ドルです。この計(jì)算によると、この4枚の服を購入すると、記者は204.22ドルかかり、米國で現(xiàn)地で購入するよりずっと高い?！笇gは國內(nèi)でもguessの服は四五百円ぐらいかかると思います。もっと買えます。運(yùn)賃が下がると思います」王さんは記者に聲をかけた。

中國の「財(cái)神爺」が米メッシ百貨店を誘致

メッシデパートはなぜ中國の消費(fèi)者に夢中になっているのか。データによると、2007年からメッシデパートを訪れた中國人の顧客増加率は50%に達(dá)し、2010年には中國人がメッシで平均200ドルを消費(fèi)したが、米國現(xiàn)地の顧客の1回の消費(fèi)額は30～40ドルにすぎず、中國人の顧客の清掃能力は米國人の5倍以上だった。メッシで買い物をする中國人客が増えているだけでなく、メッシでの消費(fèi)額も最も高く、この百年の老舗が何とかして中國人観光客に情熱を示しているのも無理はない。

中國のネット通販?zhǔn)袌訾诉M(jìn)出したのは、メッシデパートだけではない。今年6月末、ウォルマートは上海にウォルマートを設(shè)立することを選んだ。E-コマース中國區(qū)本部は、ウォルマートのグローバル電子商取引の中國市場での運(yùn)営を全面的に擔(dān)當(dāng)している。米國市場に続いてウォルマートが世界に設(shè)立した2番目の電子商取引本社でもある。2010年には、ウォルマートが深センでサム店のネットテストサービスを発売し、深センでネットショッピングを展開した。

また、米國のアパレル小売大手GAPは、昨年初めて中國に足を踏み入れ、「ネットショッピングを始め、実店舗を開設(shè)する」という形で中國に進(jìn)出した。