高度なカスタマイズプライベートデザイナーへのサービス

「アクセサリーの選択は、大きなDe Beersを身につけた人の性格、好み、財(cái)務(wù)狀況を反映することが多いネックレス本歩き回ることは、あなたの収入水準(zhǔn)を天下に伝えることにほかならない」ドイツ生まれのジュエリーメーカー、アンテエ?ゲイツ（Antje Gczy）氏は言う。しかし、「ハトの卵」を干して金持ちになるのは今では流れないやり方で、比較的に有名であるぜいたくなブランド多くのハイエンドバイヤーは、「大きなブランドはいつも恐れられている。知り合いから買い物をすることで安心できるのは、信頼とセンスの問(wèn)題だ」と、カスタマイズサービスを提供するプライベートデザイナーを好む。

アントエはパリのシャネルで仏様カール?ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）のために働いていたが、今では公の場(chǎng)に姿を見せることは少ない。

小さな有名なファッション＆アクセサリーデザイナーとして、アンテエはパリのChanelでおじいさんカール?ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）のために働いていたが、今では半ば「退避」?fàn)顟B(tài)にあり、公の場(chǎng)に姿を現(xiàn)すことは少ないが、その名を慕って來(lái)た客は南ケンジントンにある別荘で最新のデザインを買うことができる。ハイエンドの顧客グループの中で蓄積されてきた良好な口コミはその最大の宣伝資本であり、彼女は自分に広告をしない、あるいは、彼女自身が生きた広告である--その象徴的なアンティーク風(fēng)ジュエリーペンダント、ブレスレット、ブローチをつけてある社交場(chǎng)に現(xiàn)れるだけで、「直接電話してもいいですか」と尋ねられる人が絶えない。次のすべては理にかなっている：蕓術(shù)的な雰囲気に満ちたサロンで、お客様は美酒を飲みながら、寶石を丁寧に選んでいく過(guò)程が數(shù)週間続くこともあるが、このようなゼロ距離の親密なショッピング體験はどのブランドにもかなわない。アントイエ氏によると、取引後に再び會(huì)う機(jī)會(huì)はほとんどなかったが、同じデザインが彼女の手に2度と現(xiàn)れないように、彼女は常にお客様と「一見舊知のような」感覚を持っていたという。

もちろん、プライベートデザイナーを起用するもう1つのメリットは、多額の仲介料を節(jié)約できることです。オーストリアの金裝飾デザイナー、ベロニカ?マサナ（Veronika Marsoner）によると、ジュエリーの小売価格は卸売価格の2.5倍に達(dá)する。品質(zhì)基準(zhǔn)に精通し、市場(chǎng)に研究があり、ビジネスの頭があるお客様は、この點(diǎn)を無(wú)視することはありません。ヴェロニカは平均して毎年50件以上の注文を受けており、採(cǎi)用されている主な材料はアクアマリン、シナモンストーン、玉髄、ピンクのトルマリンで、価格は800ポンドから5萬(wàn)ポンドまでさまざまだ。ある有名ブランドの永久指輪の図案を持って彼女を探しに來(lái)たお客様がいたが、彼女は同じ指輪を作ることに成功しただけでなく、より貴重な寶石を採(cǎi)用したが、価格は小売店の2分の1にすぎなかった。

魅力の法則ジュエリーの裏に隠された物語(yǔ)

多くの人にとって、ジュエリーの意味はその投資価値に限らず、背後に隠された物語(yǔ)に夢(mèng)中になっている。アクセサリーの持ち主と関係があり、クリエイターに屬する鮮明な印も刻まれている。実際、現(xiàn)在人気のあるプライベートデザイナーは、最初にジュエリー業(yè)界に足を踏み入れたのはチケット遊びの性質(zhì)を持つことが多く、「デザイナー」はその多くの肩書きの1つにすぎない。4年前、広告責(zé)任者のミミ?パーソンズ（Mimi Parsons）氏は一時(shí)、ロンドンにデザインコースを履修するために赴き、その後、自分のために重厚で金めっきの銀めっきを施した「スーパーリング」を作った?！竿蝗弧⒄l(shuí)もが同じ指輪を欲しがっているようだ」とミミは説明する。「実は誰(shuí)もが本當(dāng)の個(gè)人主義を探している」?，F(xiàn)在、彼女は毎年約40個(gè)の指輪を顧客にカスタマイズしており、価格は500ポンドから3000ポンドまでさまざまだ?！杆饯违钎顶ぅ螭?、それらがいつまでもパイプライン製品にならないことを決定しました?！?/p>

ミミと同様に、元弁護(hù)士で蕓術(shù)収集家のロサ（Rosa）が最初にデザインしたイタリアの手作り指輪も、余暇の遊びの作品にすぎなかった。しかし、彼女はすぐに、どこに行ってもこの指輪は非常に高いリピーター率を博し、雑誌や店でも頻繁に購(gòu)入意向を伝えていることに気づいた。今ではエリクソン?ビーモンブティックでロサの複數(shù)のデザインを見ることができ、貴金屬、半寶石、黒檀を採(cǎi)用した18カラットのゴールドリングシリーズは、多くのアイアンファンが毎シーズン必ず買うスター製品です。

一方、デザイナーとバイヤーの親密な関係と深いつながりを考えると、作品の成功の有無(wú)は前者の個(gè)人的な魅力、スターの輪、社會(huì)的地位にかかっていることが多い。異なるサロンを行き來(lái)するセレブ淑女はいつもいくつかの共通の特徴を持っている：長(zhǎng)袖でダンスが上手で、著飾っている時(shí)に家が豊かで、彼女たちの毎回のデビューは聲を出さない宣伝攻勢(shì)で、周章を盡くして人の目を集める必要はなく、株を守ってウサギを待つだけで満載して帰ることができる?；适窑瓤Fがあれば、それに越したことはない。

例えば、ベニスの手作りガラスリングの設(shè)計(jì)者の一人シャーロット?レグはダートマスとライアン?スペンサー伯爵の娘で、ダイアナ妃の継母でもある。ケイト?ブライアンは有名な彫刻家でロンドンのサロンの女主人だ。7年來(lái)、この「宇宙の花」と刻まれたガラスの指輪はロンドンの社交界で人気を集め、長(zhǎng)い間衰えず、知的分子の獨(dú)特なシンボルにもなっており、英皇室の血統(tǒng)の光を借りたと言わざるを得ない?！赣钪妞位ā攻伐戛`ズの価格は250ポンドから1500ポンドまで様々で、「平価贅沢品」とも言えるため、友人間のプレゼントの第一選択であると同時(shí)に、セレブクラブへの會(huì)員カードともされている。

多くの小さな成功を収めたプライベートデザイナーにとって、「サロン発表會(huì)」から「ブランド専門店」までの距離はそれほど遠(yuǎn)くない。手作り工房からスタートしたカサンドラ?ゴッド（Cassandra Goad）は今では有名なロンドンのジュエリー商であり、「一定の時(shí)間帯に店舗で商品を見たいと考えられている」として、トップショッピング街スローン通りにブティックをオープンしている。しかし、彼女は依然として家で新品を展示し、顧客を接待することに慣れている。その理由は、「多くの夫が結(jié)婚記念日のプレゼントについて私に意見を求めてきた。妻が何を持っているのか、欲しいのは何なのかを知っているからだ。大きな店では、そんなことは起こり得ない」と、貴重な“パーソナルタッチ”を保つためなのかもしれない。
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