アディダスグループが世界的な業(yè)績を発表した後、アディダスグループの大中華區(qū)はすぐに、運動表現(xiàn)シリーズと運動ファッションシリーズの大中華區(qū)市場での販売が大幅に増加し、それによって同區(qū)はグループの世界上半期のスター人領(lǐng)域。8月4日に発表された業(yè)績によると、大中華區(qū)の販売は2011年第2四半期に41%の驚くべき成長を遂げ、2011年上半期の業(yè)績は38%増加し、売上高は5.52億ユーロに達し、大中華區(qū)の過去最高を記録した。運動表現(xiàn)シリーズの成長速度は特にランニング、アウトドア、トレーニング製品に強く表れている。また、拡大し続ける定番シリーズと革新を続けるNEOシリーズは、グループがファッション生活という細分化された市場を急速に占領(lǐng)している。

アディダスグループ大中華區(qū)取締役社長の高嘉禮氏は、販売チャネルの継続的な重點育成、ブランド活力の注入、小売店の効率向上、大中華區(qū)の新たなリーダーシップチームの設(shè)立、在庫の適正確保のための措置のおかげで、業(yè)績を挙げた。高嘉禮氏は「大中華區(qū)の上半期の業(yè)務(wù)は全方位的に向上し、『2015へ』中國戦略を全力で推進するために良い基礎(chǔ)を築いた」と述べた。

2010年、アディダスグループは大中華區(qū)で新たなリーダーシップチームを結(jié)成し始め、企業(yè)全體が再び活気を取り戻し、努力の方向を見つけた。新しいリーダーシップが取る行動の中で、最も重要なステップは、チャネル事業(yè)者の過剰在庫を減らすために、運営モデルを調(diào)整し、消費者に購入を促すなど、チャネル顧客との協(xié)力を深めることです。

また、アディダスグループは大中華區(qū)で地域再編を行い、大中華區(qū)を本部と5つの地域に分けた。今年の成都における西區(qū)事務(wù)室の設(shè)立は、再編の円満な完了を意味する。高嘉禮氏は、「成都における西區(qū)オフィスの設(shè)立は、私たちの西部拡張計畫と中國全體の戦略を統(tǒng)合しているため、市場のニーズによりよく対応し、低ライン都市により迅速に沈下するのに役立ちます。同時に、昨年パートナーと良好な関係を構(gòu)築したことで、各都市の店舗カバー情報をより正確に把握するために、ディーラーの顧客により身近になります。の努力は、私たちのビジネスを前進させるために不可欠な一環(huán)です?！?/p>

これらの取り組みは、アディダス傘下のすべてのブランド、チャネル、関連職能部門を全面的に統(tǒng)合した「2015」中國戦略計畫の実施の基礎(chǔ)を築いた。同計畫は、2015年までに中國で2桁の年間販売成長率を獲得し、中國でのリーダーシップを取り戻すことを目指す。同計畫によると、アディダスは今後數(shù)年間でローラインシティに2500店舗を新規(guī)出店するとともに、店舗がカバーする都市數(shù)を昨年の約550店舗から1400店舗以上に増やす。

「2015への」中國戦略の多くの部分は計畫から実行に変わっている：運動表現(xiàn)シリーズの面で、グループは積極的にハイライン都市に出撃し、最も潛在力のある新興市場で市場シェアを拡大する計畫を開始し、スポーツファッションシリーズでは、グループはすぐにクラシックシリーズのブランド愛を高める戦略を打ち出し、NEOブランドがその卓越した性価格比で低ライン都市に深く浸透するのを支援する。

2011年上半期、アディダスは「フルスロットル」ブランドイベントは、アディダスブランド史上最大のグローバル展開イベントです。中國は世界で2つだけの獨自バージョンの広告を持つ地域の1つで、全體の活動は數(shù)百萬人のネットユーザーを引きつけた。また、この夏、リバプール、ACミラン、レアル?マドリード、バスケットボールの巨星デリック?ロス、ドワイト?ハワードなどの世界サッカーのトップクラブが中國を訪れ、アディダスブランドのイベントでファンと會った。この一連のイベントは、アディダス社のスポーツ分野でのリーダーシップを示している。

高嘉禮氏は、「『2015への』中國戦略の真髄は成長と能力の二重の向上である。つまりアディダスはどのような業(yè)務(wù)と能力を向上させ、どのように向上させて目標(biāo)を達成する必要があるのか。このエキサイティングな戦略は、中國市場でアディタスブランドの潛在力をすべて解放するのに役立つだろう。アディダスグループにとって、中國は極めて重要な市であるフィールド。私たちは過去に非凡な業(yè)績を収めてきましたが、発展戦略の登場と新しい管理チームの設(shè)立に伴い、私たちは中國で再び大勝することを決意しました」

　アディダスグループについて

アディダスグループは世界のスポーツ用品業(yè)界のリーダー企業(yè)で、アディダス、リーボック、テーラーメイ、リーボック、Reebok-CMホッキーなどのコアブランド製品を持っている。會社の本社はドイツの黒措根オラフにあり、42,000人の従業(yè)員がおり、2010年の総売上高は120億ユーロに達した。

アディダスグループは80年以上にわたり、世界のスポーツ事業(yè)の発展に伴い、一流のスニーカー、スポーツウェア、スポーツパーツを提供してきた。現(xiàn)在、アディダスグループは世界のスポーツ用品のリーダーとなり、幅広いポートフォリオを提供している。アディダスの製品はほぼ世界中の國に広がっている。デルの戦略は明確です。ブランドと製品を引き続き強化し、競爭優(yōu)位性と財務(wù)パフォーマンスを向上させます。