昨年末から今年初めにかけて、スポーツブランドの値上げラッシュが始まった。最近の段階では、第二ラウンドの値上げラッシュがまた騒々しい。すでに開催されているスポーツブランドの第4四半期発注會(huì)から見て、スポーツブランド相変わらず平均二桁の上昇幅があります。その一方で、スポーツブランドのこのような値上げが「惰性値上げ」なのかどうかは、業(yè)界が探っている話題になっています。

李寧會(huì)社の発表によると、第4四半期に靴の価格は7.8%上昇し、服裝は17.9%上昇するという。同じように安らかに踏みつけるを選択します特歩ピッカーと361度は年末市場(chǎng)向けの注文會(huì)で、商品の価格も「?jìng)幧悉菠温暋工趣胜盲皮い蓼?。そのうち?61度の狀況は李寧に近いです。特歩冬の注文會(huì)のデータによると、前々回の注文會(huì)に比べて、注文額は27%増加しています。同時(shí)に靴類と服裝類の価格はそれぞれ10%と17%上昇しています。安踏氏は今年初めての値上げを発表した時(shí)、丁世忠?安踏會(huì)長(zhǎng)は「通年の伸びは10%を超えないと予想される」と述べました。2011年第四半期注文會(huì)のデータが発表された時(shí)には、安踏は具體的な數(shù)値を隠し、「運(yùn)動(dòng)靴、服裝の平均価格も去年の同じ時(shí)期に比べて二桁の上昇幅があります。」

統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在の全國(guó)住民の消費(fèi)価格は前年同期比6.4%上昇し、3年ぶりの高値を記録している。衣料品価格は同2.1%上昇した。その中で、服の価格は2.3%上昇し、靴の価格は0.5%上昇しました。デパートでは千円以上のTシャツやワンピースが隨所に見られます。価格を表示してヘビー割引します。すでにデパートとブランドが認(rèn)めている販促方法になりました。割引は一定です。価格が上がったら同じ割引をします。庶民にとって支払われたのは以前より確かです。ユニクロなどの平価ファッションブランドでも、昨年は99元でズボンが買えましたが、今年は一番安いのは149元で、値上がり幅は50%近くになりました。

しかし、この船の値上がりの半月前に、國(guó)家商務(wù)部は高級(jí)消費(fèi)品関稅を引き下げて、これらの製品の國(guó)內(nèi)外での明らかな価格差を縮小すると表明しました。2010年の高級(jí)品を中心とした海外代理購(gòu)入市場(chǎng)の取引規(guī)模は120億元に達(dá)した?，F(xiàn)在、各大手國(guó)際ハイエンドの消費(fèi)ブランドがほとんど中國(guó)に上陸した場(chǎng)合、大量の消費(fèi)者はまだ「買い物リスト」を持って空港の免稅店、中國(guó)香港または歐米に買いに行きます。この背景にある直接の原因は同じ商品の國(guó)內(nèi)価格が明らかに國(guó)外より高いことです。商務(wù)部はかつて統(tǒng)計(jì)を取りました。靴、カバン、服裝などの20種類のブランドの高級(jí)品は中國(guó)の香港より45%ぐらい高くて、アメリカより51%高くて、フランスより72%高いです。

新たな値上げについて、業(yè)界関係者は「利益より弊害が大きいだけだ」と話しています。その理由は多くの國(guó)産スポーツブランドがターゲットとしている消費(fèi)者層が中流層で、この部分の人は物価の上昇に敏感です。國(guó)産ブランドの集団値上げが進(jìn)むとともに、中?下の部分市場(chǎng)にも進(jìn)出している。値上げの結(jié)果、営業(yè)の難しさが増したに違いない。ブランドはインフレに従って価格を上げることによってブランドの等級(jí)を安定させたり、昇格させたりすると同時(shí)に、インフレのために消費(fèi)が減少し、また販促力を強(qiáng)めて販売量を拡大する必要がある。これが矛盾になっています。いわゆる値上げがブランドのことです。量が増えないのは消費(fèi)者のことです。もちろん、量が増えない時(shí)は、値上がりしてもブランドの利益は維持されますし、上昇期のブランドはこれによってさらに大きな利益を得ることもあります。しかし、このようなインフレの時(shí)期に、どうやって消費(fèi)者の信頼を得続け、ブランドに対する忠誠(chéng)度を保つかが一番重要です。