2011年6月23日、イタリアの高級(jí)ブランドプラダ溫州の専門店が営業(yè)を開(kāi)始しました。

価格は2萬(wàn)元で、全世界の限定版のカバンは全部で10個(gè)で、全部で売り切れました。27萬(wàn)元の価値がある鎮(zhèn)のお店の寶プリダワニのカバンは一時(shí)間もしないうちに持ち去られました。

大陸人にとって、このようなニュースは新鮮ではない。

しかし、業(yè)界関係者の目には、中國(guó)人のぜいたく品に対する消費(fèi)能力が強(qiáng)く持続しているという鮮明なシグナルがある。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)中國(guó)代表処の中國(guó)側(cè)首席代表の歐陽(yáng)坤氏：

中國(guó)が世界第一の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)という冠を手に入れたら、これは簡(jiǎn)単に他人が奪えないので、絶対に奪えないです。

歐陽(yáng)坤:

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)代表処の中國(guó)側(cè)首席代表は、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)は國(guó)際非営利組織であり、定期的に「グローバル贅沢品報(bào)告」を発表しています。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)は、2012年第1四半期に、中國(guó)が日本を抜いて世界一の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)になると予想しています。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)中國(guó)代表処の中國(guó)側(cè)首席代表の歐陽(yáng)坤氏：

持続的な成長(zhǎng)力はどの國(guó)にも比べられない二つの面があります。

一方は中國(guó)人の消費(fèi)で、それは若い化で、ますます若くなって、2世代に屬して同時(shí)に消費(fèi)します。

第二の要因は、中國(guó)が大きすぎて、ぜいたく品を知らない人が多すぎて、ぜいたく品を買ったことがない人が多すぎます。

毎年春節(jié)の春運(yùn)の時(shí)、10萬(wàn)の大軍が地方に送られて、故郷に帰る時(shí)、自分のLVを持って、自分のエルメスを持っています。偽物であろうと、少なくとも彼らは農(nóng)村、実家、県城の中に信號(hào)を持ってきます。彼らは主流都市の文化を代表することができます。

経済危機(jī)が全世界を席巻する中、歐米のぜいたく品消費(fèi)はまれな氷結(jié)期に入った。

中國(guó)市場(chǎng)は逆の勢(shì)いで上昇しています。

歐陽(yáng)坤の分析によると、世界の高級(jí)品業(yè)界は真っ先に危機(jī)を抜け出して、中國(guó)市場(chǎng)の功労はなくてはいけません。

現(xiàn)在、中國(guó)の高級(jí)品業(yè)界全體の年成長(zhǎng)率は25%ぐらいです。

これは飽和に近い日本市場(chǎng)と成熟した歐米市場(chǎng)ではほとんど起こり得ないことです。

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客観的には、高級(jí)品企業(yè)の定価能力は非常に高いです。

これらは原材料の価格、人件費(fèi)などの影響を受けて比較的に小さいです。

また、贅沢品の受け手は主にハイエンドの人々である。

この部分の人々は金融危機(jī)に対抗する能力が比較的強(qiáng)いです。

震災(zāi)に見(jiàn)舞われた日本市場(chǎng)でも、震災(zāi)後2カ月でぜいたく品消費(fèi)は震災(zāi)前の水準(zhǔn)に急速に戻った。

そして中國(guó)では、特別な消費(fèi)者の群れがぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度を支えています。

財(cái)新「新世紀(jì)」週刊ベテラン記者範(fàn)ミリー：

私たちはよくこの有名なカバンの店で男性二人がカバンを買っているのを見(jiàn)ます。これは海外では見(jiàn)られない狀況です。

二人の男の人、一人は普通官吏の秘書ですか？

例えば、とても高価なメガネがあると聞きましたが、大體2萬(wàn)元、3萬(wàn)元のペアです。

このメガネは最初にアジア市場(chǎng)に導(dǎo)入された時(shí)、日本やシンガポールなどでは売れないと思っていましたが、中國(guó)に拠點(diǎn)を設(shè)けたばかりの頃は、中國(guó)はもっと言えないと思いました。

結(jié)局、一ヶ月で10セットも売れてしまいました。

このメガネのグループは政府関係者です。

彼らはこれが一種の隠蔽的な収賄であっても、彼がメガネをかけていても、彼がどれほどいるかは見(jiàn)えませんが、もし豪快な車を運(yùn)転したり、豪邸を買ったりすれば、これは調(diào)べられる証拠があります。でも、メガネをかけたら、3萬(wàn)円のメガネがあるとは誰(shuí)も思いません。

業(yè)界関係者の目から見(jiàn)れば、中國(guó)の特殊消費(fèi)層は販売量にとっていいことです。

しかし、ブランドと業(yè)界の発展にとってはそうではない。

多くの購(gòu)入者は贅沢品に対する追求は価格だけに留まりますが、ブランドの物語(yǔ)やデザインのアイデアに対しては風(fēng)邪を引かないです。

これは逆に、中國(guó)で経営する高級(jí)品會(huì)社とヨーロッパの親會(huì)社との違いを示しています。

ここ數(shù)年の「世界高級(jí)品報(bào)告」を比較して、歐陽(yáng)坤は中國(guó)の現(xiàn)地購(gòu)買力の急速な増加を除いて、中國(guó)人が海外でぜいたく品を買うのも噴出の傾向にあることを発見(jiàn)しました。

海外での購(gòu)入は価格の面ではやや有利で、しかも商品がそろっています。

一方、中國(guó)の消費(fèi)者は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に不安を抱いています。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)中國(guó)代表処の中國(guó)側(cè)首席代表の歐陽(yáng)坤氏：

國(guó)內(nèi)の市場(chǎng)は今比較的に亂れています。多くのブランドは國(guó)內(nèi)では自分でもいいと思っています。國(guó)內(nèi)の市場(chǎng)は偽者が多すぎて、偽物が多すぎます。

ヨーロッパでは基本的に3ヶ月に一度は店の従業(yè)員に対して訓(xùn)練しなければならないです。各種サービスの概念は標(biāo)準(zhǔn)です。

中國(guó)ではよくないです。こんなのはまだありません。

店に行って、従業(yè)員と話してください。このカバンを買うと、各商品にはいつもデザイナーがいますよね。ライン生産ではなく、このカバンの文化について説明してください。これを教えてくれる人がいますか？すみません、先に待ってください。こちらは忙しいです。

中國(guó)市場(chǎng)の遠(yuǎn)大な情景と現(xiàn)在存在している各種のイメージを見(jiàn)て、去年の初めから今まで、各トップブランドは次々と重金屬を使って代理権を回収し始めました。直営店のモデルだけを作ることによって、ブランド価値をコントロールします。

同時(shí)に、それらは中國(guó)での店舗のスピードが速くて、數(shù)量の多さも市場(chǎng)を興奮させています。

イギリスの高級(jí)ブランドバーバリーを例に挙げ、現(xiàn)在は中國(guó)に53店舗を展開(kāi)している。

この數(shù)字は今後5年間で100社に引き上げる計(jì)畫です。

國(guó)際ブランドに比べて、二線ブランドも負(fù)けません。

アメリカの高級(jí)ブランド、コムチは2011年に11店舗を新設(shè)し、その後毎年30店舗を新設(shè)する予定です。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)中國(guó)代表処の中國(guó)側(cè)首席代表の歐陽(yáng)坤氏：

贅沢品は中國(guó)ではゴールドラッシュの時(shí)間が長(zhǎng)くなります。

でも最後は何を比べますか？

高級(jí)品よりブランドの価値が高いのは誰(shuí)ですか？このような長(zhǎng)い消費(fèi)期間を維持できるかどうか、生き殘ることができます。贅沢品企業(yè)の生命力が試されます。

今の消費(fèi)者の多くは、高級(jí)品の消費(fèi)が中國(guó)の第一線の都市にあるため、彼らは絶えずブランドに対してけちをつけ始めています。彼らは私がなぜあなたのブランドが好きだと思いますか？なぜあなたのブランドを買いますか？

多くの中國(guó)の消費(fèi)者からの流れです。

だから、彼はこのブランドに対する試練もブランドがいったん自分に與えたものです。