映畫(huà)は娯楽娯楽の一つの方法として、ますます社會(huì)大衆(zhòng)に好かれ、追崇されています。これも映畫(huà)市場(chǎng)の人気を促して、多くの大きな塊はまだ上映していない前にみんなはすべて首を長(zhǎng)くして待っています。映畫(huà)の継続的な発展、特に商業(yè)映畫(huà)の中で、広告が埋め込まれたマーケティングの普及方式は企業(yè)の愛(ài)顧を受けています。

先月21日、ハリウッド映畫(huà)「トランスフォーマー3」が期待の中で中國(guó)に上陸した。映畫(huà)そのものの內(nèi)容、筋が人を引き付ける以外、中國(guó)の元素の出現(xiàn)もスポットライトの一つです。私達(dá)は意外にも伊利、連想、TCL、メットスボンバーという四大中國(guó)ブランドの姿を見(jiàn)ました。これも多くの中國(guó)映畫(huà)ファンの目の前を明るくしました。服裝メトスボンバーTシャツ、連想ThinkPadでインターネットを利用して、TCLの3 Dテレビを見(jiàn)て、伊利舒化乳を飲んで、これは中國(guó)のブランドをトランスフォーマーの中で一つの癖を過(guò)ぎさせました。中國(guó)ですがブランド歐米に移植する大きな塊前例があるが、四大中國(guó)ブランドが同じハリウッド映畫(huà)で集団デビューするのは初めて。

では、四大國(guó)産ブランドはなぜハリウッド映畫(huà)の大規(guī)模な“侵入”が必要なのか？

まず、これは中國(guó)ブランドの國(guó)際化の必要です。中國(guó)のブランドと「トランスフォーマー3」の提攜は一挙両得と言えます。中國(guó)ブランドにとっては、海外に出てブランドの國(guó)際化発展戦略を?qū)g施することを切望しており、世界的な影響力を持つメディアの形式に助けを借りて、グローバルな範(fàn)囲で製品の宣伝とブランドの普及を行う必要があります。しかし、中國(guó)のブランド集団が「トランスフォーマー3」にデビューするのは偶然ではない。これまでに、中國(guó)ブランドがハリウッド映畫(huà)に參入したのは前例があるからだ。例えば、2009年の「トランスフォーマー2」では「メトスボンビーは尋常ではない」という車(chē)體広告トラックが走り、2010年に公開(kāi)された「アイアンマン2」の登場(chǎng)人物が著ている「森馬」ブランドの服。

その次に、歐米の大きな塊もたいへん中國(guó)市場(chǎng)を重視します。歐米の大作にとって、中國(guó)は世界第二の経済體になると同時(shí)に、世界で一番多くの映畫(huà)消費(fèi)者グループを持っています。このケーキはすでに全世界の各業(yè)界の爭(zhēng)點(diǎn)となりました。中國(guó)のブランドは歐米の大作を埋め込んで、中國(guó)企業(yè)にとって、これはブランドのマーケティングモデルの勇敢な革新であり、広報(bào)普及経路の一回の探求の試みでもある。同時(shí)に、ハリウッド映畫(huà)も中國(guó)ブランドとの協(xié)力を通じて、中國(guó)の要素を加えてコメディーの雰囲気を演出し、今後中國(guó)市場(chǎng)をよりよく開(kāi)拓し、より多くのビジネス協(xié)力の基礎(chǔ)を築くことを期待しています。

第三に、これは商業(yè)映畫(huà)の発展の中の一つの傾向です。実は、ちょうどいいブランドの広告が入っていて、観衆(zhòng)に反感を持たせるだけではなくて、かえって映畫(huà)のために色を増やすかもしれません。もしブランドや商品を埋め込んで、映畫(huà)のストーリーとの整合性が高く、表現(xiàn)方法が巧みであり、人々の心の共鳴を引き起こしたら、このようなインプラント方式は成功します。もちろん、このようなブランドのインプラント方式を成功させることができる企業(yè)は、ある程度の実力が必要です。同時(shí)に、このような大きな手書(shū)きのマーケティングモデルはすべての企業(yè)に完全に適用されません。これはまだ企業(yè)自身の発展段階とマーケティング需要によって決められています。盲目的に付き従うことはできません。

インプラントされたブランドにとって、広告インプラントは第一歩にすぎず、一連のセットになっているマーケティング及び広報(bào)活動(dòng)を展開(kāi)してブランドと製品を更に普及させてこそ、ブランドイメージを真に向上させることができる。

聞いたところによると、「トランスフォーマー3」の世界累計(jì)興行収入は8月3日に正式に10億ドルのハードルを越え、アメリカ本土の収入は3.38億ドルで、その他の地域の収入は6.63億ドルである。これはブランドの影響力とブランド価値が十分に見(jiàn)られます。この四つの國(guó)産ブランドにとって、高収入はきっといいことです。