記者は昨日タオバオのショッピングモールから聞いたところ、ジャックジョーンズ、李維斯、メットスボンバー、森馬、真維斯、以純などの百軒余りの実體店を持つ伝統(tǒng)的な服裝ブランドは、続々と押し合い、8月18日から22日までの4日間にわたってネット上で服裝の新品を発表して、巨大なネット市場を攻略します。

ただ二年前に、ネットのルートは伝統(tǒng)的な服裝のブランドの商店にとってまだ線の下のルートの補(bǔ)充だけで、商店はよく線の下の部分の季節(jié)を過ぎる商品をより低い割引でネット上で販売して、これによって人気を引きつけてそして販売量を拡大します。今年に入ってから、ネットはますます伝統(tǒng)的な服裝の商店になってきました?！笂Zい合い」の「第二市場」で、一部の企業(yè)は主力をオンラインに運びました。割引しないで、販促しないで、ネット販売の考え方を大いに変えました。ある業(yè)界関係者によると、これは伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)のネット販売ルートがますます成熟していることを表しています。

ネットの“髪を奪います”の新商品は割引がありません。

今回は淘寶商城などのネット販売ルートに入る萬點の秋の新商品は女裝男裝、スポーツアウトドア、靴類とバッグ、美容ファッションなど多くの業(yè)界に及んでいます。服裝ブランドが多く、すべての新商品はブランドラインの下で初めて発売されてから30日間の商品です。いくつかのブランドはオンラインラインの下で秋の新型を押します。例えば、メトスボンベ、森馬、真維斯、李維斯などです。また、一部の商店は暖かい下著の兪兆林、安莉芳の下著などのような特別にネット専用の新型を発売しています。徹底的にライン下の商品を區(qū)別します。

新商品の最初の秋の服の中には今年一番人気のデザイン原色と生地のデザインがあります。品質(zhì)と品質(zhì)はジャック?ジョーンズの國際化基準(zhǔn)にぴったりです。新商品の価格は絶対に全國統(tǒng)一価格で、ラインの下の価格より高くないです。ジャックジョーンズの旗艦店の責(zé)任者は記者に語った。多くの伝統(tǒng)ブランドはネットの新商品を先取りするために、更に先発時間を早めました。メトスボンバーのネットショップの責(zé)任者は記者に対して、別のアパレルブランドの快速オンラインは、自宅では絶対に後手にならないと言いました。

しかし、記者は、以前のメーカーの「給力」の販売促進(jìn)に対して、今回の秋の新商品は発表されました。各大手メーカーの「抱団」は割引されません。新商品の価格は基本的にラインの下と同じです。「生産基準(zhǔn)、コスト、品質(zhì)はすべてライン下の新品と同じですので、ライン下のラインを維持するためには新品の発表と整合性を保つために、割引は難しいです?！?/span>記者が多くの伝統(tǒng)ブランドのメーカーに聞いてみたところ、今年主に押した新商品はもっと安くできないということが分かりました。一部のメーカーによると、一部の新商品のネット販売価格を調(diào)整してみて、オンラインの初回価格を少し下に設(shè)定します。

伝統(tǒng)ブランドの“道を変えます”と誰がゲームをしますか？

2010年の全國ネット購入規(guī)模は約4980億元で、中國の社會商品小売総額の3.2%を占め、そのうち77.4%の消費者がネットで服を買ったことがある。易観國際報告書「中國ネット小売市場動向予測2009-2012」によると、2012年の國內(nèi)ネット小売市場の販売規(guī)模は7130億元に達(dá)し、アパレルネット通販の金額は全體市場の4分の1を占め、オンライン購入者數(shù)が最も多く、金額が最も大きい商品であることが予想される。

このようにひとつが潛在力の“カステラ”を大いに掘り起こすことができることに直面して、服裝のブランドが手を伸ばしてシェアを要するのは必然的な事です。しかし、実體店の江山に座っている伝統(tǒng)的な服裝ブランドの転戦ネット販売ルートは簡単ではないです。これは物流システム、配送、マーケティングサービスの一環(huán)として、部門の設(shè)置まで巨大な調(diào)整が行われます。特にネット販売の販売を最後のシングルセールから新品に発表します。ネット販売商品の価格はどのように決まるかは大きな問題です。オフラインの実體店より安くなったら、左手で右手を潰すのではないですか？

正確に言えば、伝統(tǒng)衣裝ブランドはもう押されました。販売ルートを変えなければならない狀況です。艾瑞諮詢アナリストの蘇會燕氏によると、今回は淘寶商城で「髪を奪う」萬件の秋の新商品は、伝統(tǒng)的な服裝ブランドを代表してネットを本體の店と対等な位置に置き、これを補(bǔ)充ルートとして扱わないという。聞くところによると、2008年から2010年にかけて、伝統(tǒng)的な服裝ブランドの多くはすでに「ネットにタッチ」していますが、以前はネット上の特売場で操作されていました。

蘇會燕によると、伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)の新商品の発表にはもう一つの重要な原因があります。「オンラインのアパレル販売企業(yè)も暇ではない」ということです。ネット上の服裝ブランドの凡客誠品はオンラインモードをラインの下に伸ばすことを考えています。

実際、ほとんどの季節(jié)の新品は割引しませんでしたが、価格は以前のオフラインの一番下の髪ほど高くないです。適當(dāng)な価格を維持しました。「大手ブランドであれ、小企業(yè)であれ、毎年衣料品の新商品の発表には莫大な費用がかかります。オフラインの新商品の発表には広告に大金を使う必要があります。ネットマーケティングを通じて、ブランドのために通常の費用と宣伝費を節(jié)約しています。これは直接新品の価格と利益に反映されます。」森馬ファッションの旗艦店の責(zé)任者は、不必要なコストを下げることによって、販売価格が下がることを牽引すると述べました。これも伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)とオンラインアパレルブランドのゲームの鍵です。