8月12日21時56分、胡錦濤國家主席が「深圳第26回世界大學(xué)生夏季運動會開幕」を厳かに宣言するにつれて、大運動會は全世界に現(xiàn)れた青春の祭典であり、すでに深圳という中國の青春と活力のある都市で上演されました。

　國際スポーツブランドの兵家が目指しています。

毎回の國際スポーツの盛會は競技場での競技のほかに、メディア間のニュースの爭いもあります。選手が著ている裝備も「ブランド戦」を上演しています。何千何萬という現(xiàn)場の観衆(zhòng)、數(shù)え切れないほどのテレビユーザー、及び絶え間ないネット新聞などのメディアの連続報道はこれらのブランドを頻繁に現(xiàn)れさせて、深い印象を殘さないのは難しいです。これらの特殊な戦いの中で、國際スポーツブランドはずっとリード者の位置にありますが、新しいオリンピックの周期で、ますます多くの民族スポーツブランドが公衆(zhòng)の視野の中で活躍しています。人気のあるスポーツ試合を応援することから國內(nèi)外の有名なスポーツ選手を推薦してもらいます。國産スポーツブランドの強(qiáng)い勢いが上昇して、洋ブランドの“天下を統(tǒng)一します”の市場構(gòu)造を変えています。

　中國の民族運動ブランドの強(qiáng)力な出撃

ここ數(shù)年の國際試合では中國のブランドがだんだん多くなってきています。スポーツのマーケティングに詳しいです。冠の賛助、裝備の提供から支持の招待などの形式の協(xié)力まで、各種の試合のマーケティングの手段を通じてブランドを広めにきて、そして相応する市場の反応を獲得して、ブランドの影響力の昇格のためにあおりの役割を果たしてすでに中國のスポーツブランドの成長の必ず経るべき道になりました。

しかし、改めて10年前、あるいは5年前を振り返ってみると、國際重大スポーツ試合には中國ブランドのマークが珍しく、それらの國際スポーツブランドが登場して、ずっとしっかりと観衆(zhòng)の眼球をコントロールしています。このような「先天的な優(yōu)位」を利用して、消費者の心の中にハイエンドスポーツブランドのイメージの印を深く焼き付けました。2010年の広州アジア競技大會まで、民族運動ブランド361°はアジア競技大會の體育類服裝唯一の高級パートナーとなり、アジア競技大會のために10萬セット以上のアジア競技の服裝を提供しました。そして國家自走チーム、國家ハンドボールチーム、國家曲棒チーム、國家鉄人三種チームに試合裝備を提供します。ボランティア、裁判員、マレーシアなど9カ國の選手、さらには従業(yè)員までが361°の服裝、靴を履いています。アジア競技大會の全競技場では361°を見なければならないと言ってもいいです。広州人も「満城は361を著ています」とからかっています。民族運動ブランドの臺頭を代表する広州アジア競技大會のほか、今回の深圳大運會では國際的に有名なブランドがまだありますが、中國の民族ブランドは更に圧倒的に増えてきました。361°を代表とする中國ブランドはほとんど大多數(shù)の國の服裝を協(xié)賛しています。大運會は中國のスポーツブランドの集結(jié)番號を吹きました。

　　361°またしても大いに光彩を放つ

多くの國內(nèi)ブランドのスポーツマーケティングの中で、361°は獨自の旗印を立てて、その中の最大のスポットライトになって、広州アジア競技大會の極致の上鏡は完全にその國際市場に進(jìn)出する野心とブランドを代表することができないようです。マーケティングという決意。

今回の大運會では、361°の國際拡張が新たなステップに入り、大運會の全世界のパートナーとなり、スポーツ裝備、普及において、今回の盛會を全力で支持しました。聖火ランナー、ボランティア、模範(fàn)兵、禮儀、応援団などの重要な試合構(gòu)成部分の人員は全部361°の賛助服を著ています。汗を流しながら情熱的な笑みと気前のいい姿勢で各國の選手と観衆(zhòng)を歓迎し、サービスしています。國內(nèi)外のメディアと観衆(zhòng)から好評を得ました。この時は「もう一度は愛しています」というスローガンに対応して、361°が主張しているブランドの中身と企業(yè)ビジョンが分かるかもしれません。

それだけではなく、361°は中國の大學(xué)生代表チーム7本とドイツ、イタリアなど16國の大學(xué)生代表団に専門衣裝を提供し、國際専門スポーツ用品の前列に立つビジョンと実力を體現(xiàn)しています。テレビの前で、ネット中継前の視聴者たちが361°のマークがついた服を著て登場しているのを見て、びっくりしました。いつ中國のスポーツブランドは全世界に広がっていますか？このような狀況はネット上でも話題になりました。今一番熱いマイクロブログのプラットフォームでは、多くのネットユーザーが様々な観點を表現(xiàn)しています。361度の頻繁な撮影に驚きと喜びを表しています。

361°の高層層はこれに対して、大運動會への投資は簡単な協(xié)賛と協(xié)力ではなく、361°のスポーツマーケティングの核心理念の中で、試合と運動をブランドとして消費者とのコミュニケーションの中樞としたいと考えており、試合精神と運動精神の表現(xiàn)を通じて、「一度多く愛した」ブランドの主張をより徹底的に詳しく述べ、消費者の選択と共感を得たいと述べました。このため、「一度は愛しています。ここから」というテーマに合わせたスローガンが生まれた。このセンターをめぐって消費者と対話する機(jī)會や場面を求めていく。

この一連の「硬軟兼施」を通じて、361°はすでに大運動會の最も人気のある話題の一つとなり、まさにすでに消費者の心の中の青春、努力、堅持、愛などのスポーツ精神の代名詞となりました。