中國(guó)の服裝業(yè)種最も成熟し、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力のあるメンズブランド、ダウンジャケットカジュアルウェア、この分野で七匹狼、小豆、チル、スギ、ヤゴール、李寧、波司登、雪中飛など多くの有名なブランドが誕生しました。いくつかの上場(chǎng)會(huì)社が集まっています。彼らのブランド力はより強(qiáng)くて、規(guī)模と競(jìng)爭(zhēng)力は全部アパレル業(yè)界のトップにあります。

ファッションの女裝、子供服、パジャマなどの市場(chǎng)は比較的に発展してまだ熟していないで、強(qiáng)い勢(shì)いの指導(dǎo)のブランドはまたとても足りません。以下は國(guó)內(nèi)の婦人服ブランドのマーケティングに存在する落とし穴について自分の見(jiàn)方を話します。

　　一.ブランド命名、偽の日本鬼子が盛んに行われています。

この間、家具業(yè)界の偽外國(guó)鬼子「ダ?ヴィンチ」、飲食業(yè)界の偽外國(guó)鬼子「味千ラーメン」などが続々と各メディアに露出されました?，F(xiàn)代中國(guó)は鎖國(guó)から改革開(kāi)放に向かってわずか數(shù)十年の間に、中國(guó)人の外國(guó)かぶれの心理狀態(tài)によって、本土の各業(yè)界に多くの「?jìng)瓮鈬?guó)鬼子」ブランドが存在しています。しかし、消費(fèi)市場(chǎng)が日増しに成熟し、消費(fèi)者心理が日増しに理性的になるにつれて、このような中國(guó)人が外國(guó)名のトリックを打ち出すことは、必ずしも一定の効果を発揮するとは限らない。逆に、それらの技術(shù)がしっかりしていて、本土ブランドの理念を伝播している企業(yè)は足元にしっかりと立っています。例えば、「七匹狼」、「小豆」、「李寧」、「杉杉」など、外國(guó)の鬼子たちに深く反省させなければなりません。

　二、「ファッション」の位置づけは、位置づけがないことに等しい。

多くの女裝ブランドの位置づけを見(jiàn)ると、必ず「ファッション」と言って、服裝文化の本質(zhì)はファッションであり、服裝は特殊な商品であり、ファッションとブランドがないと何の価値もない。今になって、服裝は身を隠して體の物質(zhì)の機(jī)能を覆いますとしてとっくにファッション、流行、個(gè)性、レジャーなどの精神の方面の機(jī)能に位置させました。企業(yè)経営者が簡(jiǎn)単に自分の服ブランドをファッションと位置づけているのは、位置づけがないと同じです。女裝がファッションとして定著しているのは、食事をしたり、寢たり、大便をしたりするのと同じくらい平凡です。悪いことを言うと、これは「道理のある無(wú)駄口」と言って、言ったのと言わなかったのと同じです。

　三.ブランド戦略意識(shí)が薄い

ブランドのプロモーションの初期の企畫(huà)と位置付けには、通常は、ブランドの位置付けは、企業(yè)のブランド戦略の重要なコンテンツですが、多くの本土の女性服ブランドは、この點(diǎn)ではあまりにもカジュアルで、軽率な、ブランドの位置付け、ブランドのコア理念を重視しないで、ブランド戦略的な面での計(jì)畫(huà)と準(zhǔn)備を重視しないで、マーケティング活動(dòng)の重點(diǎn)は、顧客開(kāi)発、ルートの大同建設(shè)手法、組織発注會(huì)などの戦術(shù)的な側(cè)面に置かれています。モノトーンの「エレガントファッション」「自信カジュアル」「やんわり」…このようなブランド位置づけは最初から自分を「紅?！工沃肖松恧蛑盲い?、ブランドの未來(lái)のために広めて隠れている。

　四.ブランドイメージが千篇一律である

本土の婦人服ブランドはブランド戦略を重視しないため、ブランドの位置付けがはっきりしないことを招いて、視覚の上で現(xiàn)れてブランドのイメージが千篇一律です。イタリア風(fēng)、フランス風(fēng)、イギリス風(fēng)のファッションは、打っても「三板斧」です。切ったら切りません。

中華文明は五千年の歴史が沈殿しています。長(zhǎng)い歴史を持つ中國(guó)の文化に根ざしさえすれば、洋を中とし、中と西の折衷として、自然に流行をリードするファッション服を創(chuàng)造することができます。

　五.ブランド伝播はブランド理念を解釈できません。

本土の婦人服ブランドはブランドの普及によく見(jiàn)られる誤りの一つは、イベントのプロモーションとプロモーションの過(guò)程でブランドの核心理念をうまく解釈し、演繹することができず、ブランドの位置づけを裝飾としている。例えば、ある婦人服のブランドは「贅沢と高貴」と位置づけています。最初の小売価格は3000元を下回らないです。デパートの休日のセールやオフシーズンの販売の中で、時(shí)には300元まで値下げしています。このように豪華で、誰(shuí)が體験したいですか？このブランドを買った消費(fèi)者は、安い在庫(kù)商品をどの問(wèn)屋が扱っているかというと、騙された。自動(dòng)車ブランドの「ロールス?ロイス」は高い地位と豪華さに位置しています。もちろん、価格も高いです。もしロールス?ロイスが「サンタナ」の価格を販売すれば、誰(shuí)でも「高い値段と豪華さ」を感じに行きたいです。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)観念の成熟と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の拡大に伴い、世界の婦人服ブランドも続々と中國(guó)に進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)はますます世界の婦人服の重要な構(gòu)成部分となっている。海外の婦人服ブランドは続々と國(guó)內(nèi)の第一線都市に入ってきます。ルートが少なく、価格の位置付けが高いとはいえ、婦人服の高級(jí)市場(chǎng)に対する影響と國(guó)內(nèi)の婦人服のファッション動(dòng)向に対する影響は巨大で、基本的には高級(jí)市場(chǎng)を占めています。同時(shí)に海外ブランドはより広い大陸部市場(chǎng)とヘビノキの中高級(jí)婦人服市場(chǎng)を開(kāi)拓するために、國(guó)內(nèi)ブランドとの提攜のペースがますます速くなり、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)もますます激しくなります。大波砂利、優(yōu)勝劣敗、市場(chǎng)は涙を信じないで、心からの望み、本土の婦人服のブランドもいくつかの“七匹狼”、“チル”、“李寧”、“スギ”などが現(xiàn)れて、民族のブランドを振興するために努力します！