中國の體操選手は李寧の運(yùn)動服を著ています。

毎回の國際スポーツの重大な試合は競技場の上の選手が勇敢に爭って、ニュースメディアが互いに力を合わせます以外、同じく1度の“ブランドの大戦”を上演しています。

この特殊で、硝煙が見えない競爭の中で、國際

ここ數(shù)年、特に2008年の北京オリンピックの後、スポーツ服裝靴業(yè)は國際スポーツブランドが天下を統(tǒng)一する局面ではなく、國內(nèi)スポーツブランドがますます多くなりました。李寧、安踏、カパ、反克、361°…。

ますます多くの國産スポーツブランドが公衆(zhòng)の視野の中で活躍しています。人気のあるスポーツ試合を応援することから國內(nèi)外の有名なスポーツ選手を推薦してもらうことまで、國産スポーツブランドの強(qiáng)い臺頭は洋ブランドの市場獨(dú)占のパターンを変えています。

今回の大學(xué)生運(yùn)動會では、國際ブランドはまだありますが、中國の民族ブランドはさらに堂々としています。

361°を代表とする中國ブランドはほとんど大多數(shù)の國の服裝を協(xié)賛しています。大運(yùn)會は中國のスポーツブランドの集結(jié)番號を吹きました。

中國ブランドの急速な臺頭は、これをもたらした。

國産ブランド「勝ち」ユニバーシアード

不完全な統(tǒng)計によると、中國ブランド協(xié)賛の代表団は32個以上に達(dá)し、占める割合は20%を超えています。

中國ブランドは深圳大運(yùn)會で綺麗な包囲戦をしました。歐米ブランドの獨(dú)占を破りました。大運(yùn)會競技場の獨(dú)特な風(fēng)景になりました。

「敷居」と露出率は反比例する。

361°、ジョーダンスポーツ、特歩、ピッカー、ルー友、美克、阿迪王、氷潔などが各國の選手の服裝、靴に現(xiàn)れた時、中國ブランドは間違いなく今回の大運(yùn)動會の視覚的な焦點(diǎn)になりました。

敷居が低くて手に入れやすいですが、露出率が高くて、強(qiáng)烈な眼球効果を引き起こすことができます。

361°スポーツ市場センターの趙峰監(jiān)督は記者に対して、このブランドがアジア競技大會と大運(yùn)動會の形式と內(nèi)容の違いを協(xié)賛するのは大前提ではないということを明らかにしました。彼らは協(xié)賛費(fèi)用、提供された裝備の折衷費(fèi)用、及びマーケティングにかかった費(fèi)用の方面で、前者では6億元ぐらいで、後者は1.5億元から2億元です。

「比較的、大運(yùn)會に入るには敷居が低い」

敷居が比較的低いが、大きな注目を集めることができ、これは多くの中國ブランドが大運(yùn)會でお茶のようなものを分けたいと願っています。

ジョーダンスポーツ株式會社の黃濤副総経理は、それらの國際一流ブランドはどのようにブランドの好感度を高めるかによって、よりよくリードブランドを形成するために消費(fèi)者の心の中の第一言及率の概念を形成すると考えていますが、大多數(shù)の國産ブランドは知名度の上でもっと多くの文章を作る必要があります。

「ユニバーシアードは私たちを含め、多くの中國ブランドのこのニーズを満たしています?！?/p>

下表は中國ブランドの協(xié)賛です。今回の大運(yùn)會の統(tǒng)計は不完全です。

ブランドの國

361°16ブルガリア、ベラルーシ、スウェーデン、チェコ、オランダ、モンゴル、ポーランド、シンガポール、セルビア、ドイツ、イタリア、フィリピン、ジャマイカ

ジョーダン2中國ロシア

グラム3ウルグアイ、セルビア、アフリカビッグスポーツ連盟

特歩3アメリカイギリス韓國

アメリカグラム3スロベニア、アイルランド、ケニア

アディ王3ノルウェーハンガリーパナマ

ルー友1スペイン

上海アイスクリーニング1朝鮮

もっと多くの世界的な試合のノックレンガ

中國ブランドが大運(yùn)會をスポンサーする主な目的はお金を稼ぐことではなく、これを利用して「より多くの世界的な大會のれんがを叩く」ことです。

趙峰さんは「中國のブランドがより高い舞臺は世界的な試合ですが、ブランド名も知らないし、知らないとこの市場に入れないです?！?/p>

小さなオリンピックと稱される大運(yùn)會として、中國ブランドの國際化戦略を徐々に実現(xiàn)させるチャンスです。

つの比較的に明らかな例は、特歩ブランドが米、英の代表団を賛助して、これはオリンピック、世界選手権の上でできないので、しかし今回の大運(yùn)動會の上で精華のルートを歩くのは現(xiàn)実になりました。

特歩中國有限責(zé)任公司の葉齊副総裁は記者の取材に対し、これは適切なタイミングで、正しいことをしたと述べました。

「実はオリンピックや世界選手権で高いレベルの選手を応援することも不可能ではないです。

ユニバーシアードは一回の試みだけです。これからもこの道を走り続けるはずです?！?/p>

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「一戦で有名になる」という話は起こりにくいです。

2001年北京世界大學(xué)生運(yùn)動會、李寧會社はロシア代表団を獨(dú)占的に支援しました。これは中國體育史上初めて外國代表団を支援する民族ブランドです。

最近の大スポーツ大會では、中國ブランドの名前がますます多くなっています。彼らはこのプラットフォームを通じてより多くの世界的な知名度と名譽(yù)度を獲得し、さらには「一戦で有名になる」ことを望んでいます。

中國のスポーツ界の有名な學(xué)者、易剣東の観點(diǎn)は：國際一流ブランド市場の配分が比較的安定している狀態(tài)で、大部分の中國ブランドは一流ブランドの行列に入りたいですが、大運(yùn)動會という中國ブランドを利用して國際ハイエンドプラットフォームに移行する階段は、低コストを前提にして、他の國のスポーツ組織と選手に接觸します。これは彼らが將來の國際化戦略を?qū)g現(xiàn)するために一定の経験を蓄積しました。

しかし、1つの試合を通じて自分のブランドの名聲を迅速に叫ぶには、今の中國のスポーツ市場が比較的に込み合い、競爭ブランドが絶えず増加している環(huán)境下では、基本的には不可能です。

易剣東氏は、露出率と眼球効果で中國ブランドをより大きな発展空間にするのは難しいと考えています。

「中國ブランドは核心技術(shù)、內(nèi)在屬性、主攻方向の3つの面で力を入れるべきですが、現(xiàn)在は全體的に中國ブランドはこの3つの面で弱いです。」

大運(yùn)のキャンペーン期間に乗じて

スポーツウェアを早く買います。

この間、李寧、安踏、361°などの國內(nèi)スポーツブランドは2011年第四半期の注文會が続々と終わりました。各大手ブランドは會議後に相次いで発表しました。第四半期から新たに値上げします。靴類の商品の値上がり幅は7%-10%の間で、服裝の価格も17%ぐらい上がります。

最近、記者が深センの寶安のいくつかのスポーツブランドの専門店を訪問した時、依然として多くの店舗が「大運(yùn)勢を迎え、大安売り」「買ったら一つサービス」「清倉三割引」の販売促進(jìn)情報を掲げていることが分かりました。

大運(yùn)會のこの新しい「運(yùn)動ブーム」の周期で、大運(yùn)會は必ず新しいスポーツ服裝の人気を動員します。だから、たとえ各國內(nèi)のスポーツブランドが利益の低下に直面しても、深圳市場では、大運(yùn)の東風(fēng)を借りて、市場を占拠するために、國內(nèi)のスポーツブランドは依然として割引の販促の態(tài)勢を維持しています。

しかし、このような「値下げ狀」はどれぐらい維持されますか？「大運(yùn)熱」が過ぎると、言いにくいかもしれません。結(jié)局、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界では風(fēng)水が発生しています。利益が下がることを隠すことはできません。

生産者はまた各種の運(yùn)動會の東風(fēng)に助けを借りて、よく1筆儲けるつもりで、今自分の小売と卸売りの業(yè)務(wù)の極端な拡張のため苦境に陥って、これは國內(nèi)のスポーツブランドの未來の販売量を変數(shù)が存在させています。

深セン寶安では、ほとんどの國內(nèi)スポーツブランドの専門店の営業(yè)マンは、少なくともまだ価格調(diào)整の通知を受けていませんが、例外なく、今年の価格は去年の同じ時期より高いと思っています。

彼女は記者に「割引のうちに早く買ってください。でないと、すぐに値上がりします。」