sjfzxm.com/news/index_f.asp連日、ダ?ヴィンチ事件は各界の論爭と注目を集めている。同時に、一部の國民の洋を好む消費観も多くの議論を呼んでいる。例えば、同じブランドの製品は、消費者が原裝輸入を好むのため、原産地を曖昧にする企業(yè)もある。消費者の心理に合わせるために、ナエス、メトスボンベイ、ヤゴールなどの洋商標(biāo)を使用したり、直接英語商標(biāo)を使用したりする企業(yè)が少なくありません。

「私たちの崇洋ではありません。企業(yè)は常にお金を稼ぎたいと思っています。洋商標(biāo)の登録と使用は消費者の承認(rèn)を得たいと思っています。企業(yè)のブランド戦略は完全に根拠があります消費者のニーズ展開されています。」インタビューの中で、杭城のあるアパレル企業(yè)の責(zé)任者は仕方なく記者に言った。

??　　?正の意味の英語の短い単語の多くは登録されている

実際には英語の商標(biāo)あるいは外國ブランドが國內(nèi)で人気を集めており、海外の背景があるかどうかにかかわらず、企業(yè)が先を爭って登録している。だから、企業(yè)が今適切な洋商標(biāo)を取得するのは容易ではありません。プラスの意味の英語商標(biāo)はもっと難しい。

商標(biāo)を洋風(fēng)にするために、多くの企業(yè)が「ナ」、「ニ」、「ス」、「リ」、「サ」などの言葉を持つ商標(biāo)を好んで登録していることに気づいた。國家工商総局商標(biāo)局のウェブサイトを調(diào)べると、國家工商総局商標(biāo)局に申請した「ナ」の字が付いた商標(biāo)は1萬3000個を超え、「ニ」の字が付いた商標(biāo)は1萬5000個近く、「サ」の字が付いた商標(biāo)は1萬個近くあることが分かった。

一方、記者は世界図書出版社が出版した『6級試験語彙』を手に、正の意味を持つ英語の短い単語を20個ランダムに探した。調(diào)べたところ、彼女たちはすでに商標(biāo)として登録されている。

「プラスの意味を持つ英語の短い単語の多くが商標(biāo)登録されている」昨日、杭州銭塘商標(biāo)事務(wù)所の責(zé)任者は記者に、「確かに多くの本土企業(yè)が英語商標(biāo)や洋商標(biāo)の登録を好むが、その中でアパレル業(yè)界が最も盛んだ。また、床、家具業(yè)界にもいくつかある」と証言した。

「否定的な意味で、あるいは特に冷たい、あるいは比較的長い単語でない限り、基本的に考えられる英語の短い単語は、ある業(yè)界カテゴリーの商標(biāo)として登録されている」とインタビューで杭州海浩商標(biāo)事務(wù)所スタッフも明らかにした。

????消費者：実は最も大切にする製品の品質(zhì)

「ここ數(shù)日、洋服の商標(biāo)を登録しようと思っています。少し洋風(fēng)なものか、英語の単語をそのまま使ってほしいです。でも、せっかく思いついたいくつかは、すでに登録されています。最後に頭を壊したいのですが、理想的な商標(biāo)名は思いつきませんでした」と、起業(yè)を準(zhǔn)備している友人が記者に語った。

商標(biāo)の名前が取りにくいことに加え、商標(biāo)の審査周期が長すぎたり、通過しなかったりするリスクを考慮して、一部の企業(yè)は他の企業(yè)に商標(biāo)を買うことを思いついた?！袱筏?、2000元前後の商標(biāo)登録料に比べて、現(xiàn)在多くの譲渡された商標(biāo)の呼稱価格は一般的に高く、1萬元以下の商標(biāo)は少ない。だから、商標(biāo)譲渡の量はそれほど大きくない」と杭州銭塘商標(biāo)事務(wù)所の責(zé)任者は明らかにした。

?　　???「対照的に、多くの海外の製品は確かに品質(zhì)が良く、國內(nèi)消費者に好まれている。これは、情報が対稱ではない狀況で、洋ブランドに少しでも関心と好感を持つ消費思考の慣性を形成させる。企業(yè)が英語商標(biāo)や洋商標(biāo)を登録するのも、自分の製品が多く注目され、『良質(zhì)』を伝えたいというシグナルである」。浙江財経學(xué)院工商管理學(xué)院の呉詩啓準(zhǔn)教授は、「もちろん、ブランドの構(gòu)築は名前だけではなく、製品の品質(zhì)、サービス、管理などの各方面を含むシステム工學(xué)だ」と分析した。

呉詩啓から見れば、このような「媚外」の現(xiàn)象は正常で、経済発展過程の1つの段階である。將來、法制、管理システム、標(biāo)準(zhǔn)の整備が進み、國內(nèi)製品もますます認(rèn)められるようになるだろう。

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