春節(jié)以來、中國東部の沿海各地では、労働者不足が発生しています?，F(xiàn)地企業(yè)も給料を上げて、ベテラン社員を誘致し、新入社員を募集しています。

中國の低レベル製造企業(yè)にとって、今回の雇用難はその衝撃が大きいです。これらの企業(yè)を混亂させました。給料が低いと、労働者が見つからないので、給料が高くなりました。企業(yè)は負(fù)擔(dān)できません。

ある製衣所の責(zé)任者は加工の利潤が低いと言いました。今彼らの従業(yè)員のコストは毎月4萬元多くかかります。一年で50萬元近くの支出が増えました。

上海から匯のマーケティングコンサルティング會社の高級顧問の舒春昭さんによると、中國の労働力の無期限供給の年代はすでに終わった。中國企業(yè)の人件費は年々高くなりますが、アジアのインフレが長期化する傾向にあるため、各種生産要素のコストは年々上昇しています。突発的な世界情勢の変化に加えて、輸入性インフレなどの多重要因が重なったら、中低製造業(yè)は2011年の生活は楽ではないと思います。

これらの危機をどうやって解決し、企業(yè)を急速成長期に參入させることができますか？舒春昭は、ブランドは製品の付加価値を増やし、製品に価格交渉能力を高めると指摘しています。ブランドが有名になればなるほど、企業(yè)の交渉能力は高くなります。

成功したブランドを作るには、企業(yè)はブランドを構(gòu)成する三つの方面、すなわちブランドの受け手、ブランドのキャリア及びブランドの伝播方式。

舒春昭はブランドを作るには、ブランドの受け手、つまりブランドの消費グループを明確にしなければならないと言います。これはブランドの位置付けに関係しています。ブランドはどのようなレベルに発展しますか？どのような市場に切り込みますか？言い換えれば、企業(yè)はどのような層の人が消費するブランドにしたいのか、これらは非常に重要です。

ブランドの正確な位置付けの目的は消費者の知恵をより効果的に占領(lǐng)し、同質(zhì)化時代に市場を切り、快速に位置を占めることです。ですから、はっきりしましたブランドの受け手ブランドの発展方向を明確にしました。ブランドは製品開発、ルート選択及び宣伝普及などの面でも明確な方向になりました。

ブランドは何によって支えられていますか？舒春昭さんによると、現(xiàn)在、中國の一部の企業(yè)はブランドの落とし穴に入っています。ブランドは主に宣伝によるものだと思っています。広告が多くなれば、ブランドは鳴り響くので、有名です。見たところ悪くないようで、知名度は高くなって、買う人は多くなって、ブランドは更に有名になりました。このようにして良性サイクルが形成されます。しかしこの見方は実験室の理論のようにしかできません。

舒春昭は、ブランドは必ずブランドのキャリヤーに実行して上がってきて、これはブランドのですと言います。最も基本的な要素ブランドは主に商品によって現(xiàn)れます。ブランドの価値も製品によって展示されます。だからブランドのキーをしっかりと作って、製品と製品の組み合わせの方式を見なければなりません。

単一の製品にとって、製品は人々の基本的な需要と社會の需要を満足させなければなりません。製品が社會の需要を持ってこそ、ブランド価値が生まれます。

舒春昭は、企業(yè)が製品シリーズと製品の組み合わせを形成してブランドを構(gòu)成する時、このブランドはとても特色があると言います。

だから、ブランドを作るにはブランドの伝達(dá)を明確にしなければなりません。主にブランドの伝播方式です。私達(dá)の企業(yè)はまだ小さいので、広告ができません。今は販売を拡大することでブランドの発展を促進(jìn)したいです。多くの中小企業(yè)の責(zé)任者がブランドはどうですか？伝播する彼らの目には、ブランドの普及はテレビや平面メディアの普及と同じです。

また、「販売がブランドの認(rèn)知を促進(jìn)し、販売が多ければ多いほど、知名度が高くなる」という人もいます。この言葉自體には何の問題もありません。特に企業(yè)の発展初期において。しかし、このような考えを持っていれば、企業(yè)はブランドの弱體化に陥り、ブランド建設(shè)は空論になりかねない。では、企業(yè)規(guī)模がある程度に達(dá)した時、ブランド感の欠如がだんだん感じられます。

舒春昭によると、ブランドの伝播は実質(zhì)的に価値伝達(dá)であり、構(gòu)成されている。ブランド価値製品だけでなく、包裝、店內(nèi)環(huán)境と內(nèi)裝効果、従業(yè)員精神、販売過程（販売促進(jìn)）、実際體験、アフターサービスなど、企業(yè)と関連するあらゆる細(xì)部があります。

中小企業(yè)は初期の時、すべての細(xì)部をしっかりと行いさえすれば、それに加えて地域とルート展開の翼、ブランドは空間の優(yōu)位と時間の優(yōu)位を占有することができます。