他の新興ファッションとは違ってブランドにありますファッション産業(yè)のトップのGUCCIは、マーケティング戦略が市場そのものにより多くの注意を払うだけではなく、未來をつかむためにどのように注目しています。市場の最高點(diǎn)です。

企業(yè)戦略は、生き生きとした教育體験課だけでなく、將來のために大きな潛在力株を買う。特にこのようなブランドの活動の中のすばらしいこぼれ話、貴重な橋の段、更に多くのメディアに掲載される時、トッププレートはそんなに神秘的ではありませんに見えて、人情味を満たします。

GUCCIグループアジア太平洋地域行政総裁の鄧婉穎氏が表したように、GUCCIは教育は一生の利益を得る事業(yè)であると信じています。中國の未來のファッションとデザイン教育に支持を提供することはとても誇らしいことです。

中國では、GUCCIは特に學(xué)校と企業(yè)の協(xié)力のモデルを重視し、貧困學(xué)生のために奨學(xué)金を設(shè)立するだけでなく、特別教育基金を設(shè)立し、各種の形式の交流活動を通じて學(xué)生たちの授業(yè)以外の視野を開拓することを堅(jiān)持しています。

今年の6月に、第一回目の清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院ファッション美學(xué)高級研修班學(xué)院が學(xué)業(yè)を終える際に、GUCCIは特に招待して、その中の最も優(yōu)秀な卒業(yè)生6人を助けてGUCCIの発祥地のイタリアに行きます。素晴らしいファッション體験の旅を展開します。

これはGUCCIと清華美院が協(xié)力した後の初めての學(xué)習(xí)の旅で、成績優(yōu)秀な學(xué)生を勵ますことを目指して、彼らにその場に臨んで本當(dāng)のイタリアのファッションを経験させて、最新の流行発表を見て、もっと多い一線のブランドのファッションの精髄を理解します。

今回のGUCCIイタリアファッション體験の旅のスケジュールの中で、一流の國際企業(yè)がブランド形成とマーケティングの中で巧みな意図を見ることができます。各行程は生き生きとした授業(yè)で、細(xì)部ごとにブランド文化精神が浸透しています。

第1課：見學(xué)

GUCCI本部があるミラノは有名なミラノファッションウィークの開催地で、學(xué)生達(dá)はここでGUCCIが彼らのために現(xiàn)れた豪華なファッションのために大食の宴を楽しんでいます。

派手で、自負(fù)心があって、決まりにこだわらないで、GUCCI 2012春夏男裝シリーズはハイテク技術(shù)で優(yōu)雅な英風(fēng)を現(xiàn)します。クリエーターのFrida Gianni氏が再び「訪問」したのは、1960年代のSavileRowの洗練されたファッション的で知的なイメージで、貴族のスポーツスタイルに対する人々のいい思い出を呼び起こしました。

チェック柄と千鳥チェックは今季の新商品の特徴で、スーツのジャケットやパーカーやジャケットに頻繁に登場します。ステッチやステッチのデザインも同じです。男の不羈の気質(zhì)を強(qiáng)調(diào)するために、夜の服に金銀の線のモザイクがある生地を使いました。そして、ステッチと袖口にプラチナの色が現(xiàn)れて、男は夜に輝くロックスターになります。學(xué)生たちは全世界の第一時間に、照明の明暗変化と音楽の律動に従って、最も有名なファッションメディアとファッションバイヤーと一緒にゼロ距離でGUCCIが襲ってくるファッション嵐を感じます。

「これは貴重な経験に違いないです。清華美院の學(xué)生はみんな晴れ著を著て出席しています。ヘアスタイルやメイクもとてもおしゃれに見えます。思わず彼らにレンズを向けてしまいました?！闺S行記者の徐楽中さんは「もちろん、このようなことは10年前の夢でしかなかった。國內(nèi)最高の蕓術(shù)學(xué)院の學(xué)生がトップクラスの高級ブランドのショーに出席することができた。その時、國際トップクラスの大物発表會でアジアのスターは多くなく、今は彼らが夢をかなえたからだ」と話しています。

実は、去年の8月、學(xué)生たちはキャンパスで初めてのGUCCIファッションショーを経験しました。當(dāng)時、GUCCIは2010年秋冬ファッションショーを清華大學(xué)キャンパスに移しました。高級ファッションブランドが初めて中國の高等學(xué)府で大型ファッションショーを開催しました。一部の清華美院の學(xué)生は當(dāng)時の活動全體の準(zhǔn)備と実行に參加しました。モデルの試著と服裝のオーディションから、その後のリハーサルまで、彼らは自らファッション発表會を準(zhǔn)備する苦労を體験しました。

今回ミラノに直接訪れた経験は學(xué)生にとって、世界のファッション殿堂に向かう貴重な経験です。GUCCIにとって、メディアの力を通して、GUCCIのトップクラスの國際高級ブランドを確立した中國ファッション、蕓術(shù)専門學(xué)生の心の中のイメージと地位を固めました。

「もっと多くの人が知っています。この発表會のスタンドに座っているのはモネカ?ベルルージだけではなく、張曼玉だけではなく、中國の清華大學(xué)からの優(yōu)秀な學(xué)生がいます。だから、GUCCIの今回の活動は企畫的にとても意義があって、上手です。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院の李當(dāng)岐教授は記者に語った。

第2課：學(xué)習(xí)講座

モデルの動きを鑑賞した後、GUCCIに來たShowRoomは近くで既製服とアクセサリーの実物を観察しました。ダイナミックと靜的な切り替えを通じて、彼らは流行色とハイテク素材の運(yùn)用に対してより深い體験をしただけではなく、GUCCIが企業(yè)自身の文化に基づいて展開している卓越した設(shè)計(jì)と完璧な技術(shù)を?qū)g感しました。

すべての製品の細(xì)部は忘れられない歴史をたっぷり含んでいます。これは贅沢品の魅力です。有名俳優(yōu)の王思懿さんがこう言っていました。そうです。細(xì)かい言葉や感情を理解していないなら、高価な価格で交換して持っているだけです。贅沢品の対牛弾琴と言えます。なぜなら、すべての贅沢品は蕓術(shù)品です。

GUCCIのShowRoomでは、GUCCIの定番商品をスタッフが生徒たちに詳しく紹介しました。GUCCIは馬具を作って家を作りますので、GUCCIの製品の中でよく馬具と関連がある印影を見ます。例えば、馬の肩掛け、紅緑の赤い縞などです。

1953年、GUCCIのソフト底靴は初めてタイトルボタンを裝飾元素として採用し、當(dāng)時のハリウッドスターの愛顧を受け、1980年にアメリカメトロポリタン博物館にファッション経典として定められ、永久に収蔵されました。赤い緑の赤いストライプはGUCCIのシンボル的な裝飾元素で、多くのGUCCIの製品の中で現(xiàn)れて、その霊感は馬の鞍を馬の背に固定するキャンバスの布のリボンから來ます。

このほか、GUCCIのバッグタイプの竹の節(jié)の取っ手もブランド伝承の経典で、戦後の原料が乏しいため、GUCCIはアジアから輸入した高山の竹の根元を選択することを決めました。特殊な手で焼く技術(shù)によって、柔らかくして、獨(dú)特な「U」の形に曲げて、設(shè)計(jì)史上の経典の竹節(jié)の取っ手を作り上げました。竹節(jié)の取っ手は美しいだけではなく、東方の趣が満ちています。

また、學(xué)生はPPR贅沢品グループの下で他の2つのファッション高級ブランド――SergioRossiとBottegeVenetaのShowRoomを見學(xué)しました。

このような教え方は學(xué)生達(dá)に大いに利益を受けさせて、高級ブランドのファッションの発表と服裝の製作まで學(xué)ぶ同時に、GUCCIのブランドの內(nèi)包を深く理解しました。

GUCCIは、このような授業(yè)以外の參加と経験も生徒たちに大きな感動と助けを與えます。學(xué)生達(dá)にとって、文字と畫像、紙ペンとコンピュータの學(xué)習(xí)方式を跳び出して、実戦訓(xùn)練に參加した収穫はとても貴重です。また、専門の細(xì)部層からGUCCIのトップクラスの品質(zhì)と比べることのできないデザインと工蕓を展示しました。

GUCCIのベテランスタッフが清華美院の學(xué)生たちのためにファッション講座を何度も開いて、デザイン概念と経験を交流させていたことを連想させます。一連の學(xué)校との教育協(xié)力を通じて、GUCCIは優(yōu)秀な設(shè)計(jì)概念を?qū)W生達(dá)の意識の中に溶け込ませ、學(xué)生の設(shè)計(jì)に至るところにGUCCIの印が見られ、若い世代のデザイナーの設(shè)計(jì)の道に重厚な礎(chǔ)石を敷いて、奮闘する方向を明示します。

第3課：ブランド文化展示

ミラノは世界のファッションの都として、世界のデザイナーが最も憧れているところです。ほとんど世界の有名なファッションブランドはここに支店を設(shè)けています。世界で一番有名な贅沢品大道モンティナポレオン街はもちろんファッション體験の旅です。

ここで、GUCCIは學(xué)生をPPRグループの下の各大きいブランドに來るように手配します。GUCCI、BottegeVeneta、YSL、BalenciagaとMcQueenの店舗で、ブランドの従業(yè)員によって説明されたブランドの起源、発展の過程、経典の設(shè)計(jì)、手蕓の伝承と季節(jié)の商品の特徴を?qū)Wびます。

イタリア人は団體の商業(yè)意識が一番強(qiáng)いと言えます。互恵の機(jī)會があれば、イタリアブランドはこのような機(jī)會を絶対に逃しません。スペイン発のブランドBalenciaga、フランス発のブランドYSL、もちろんイギリス人デザイナーの手によるMcQueenがありますが、今回はGUCCIの光を浴びました。少なくとも、これらの學(xué)生たちは帰國して家族にこの旅を振り返る時、彼らにこれらのブランドの店での見聞を教えます。

1921年にイタリアフィレンツェで始まった贅沢ブランドGUCCIは90年の発展過程を経て、すでに獨(dú)自のブランド位置づけと企業(yè)文化を形成しました。その「身分と富の象徴」のブランドイメージとファッションの余剰は優(yōu)雅なデザインセンスを失わないで、ずっと富裕層のために青を垂れて、上流社會の消費(fèi)者の寵児になります。今、GUCCIはイタリア最大の贅沢ブランドであり、ファッション業(yè)界で唯一LVと爭うことができる國際高級ブランドです。

學(xué)生たちは「ミラノ客間」と呼ばれるヴィト?イアン?ニュー二世アーケードの中にあるGUCCIカフェで、本格的に研磨されたGUCCIコーヒーを味わうと、數(shù)世紀(jì)の文化の沈殿とGUCCIが有名なファッションブランドとして生活の違いを?qū)g感しました。ご存知のように、イタリア人のコーヒーに対する情熱は最も典型的なイタリアのライフスタイルとなりました。GUCCIブランドと深く根を下ろし、デザインと製品の中での生活態(tài)度に執(zhí)著しています。

GUCCIはこの芳醇なコーヒーで、ブランド文化の精髄を?qū)W生一人一人の心に注ぎ込みました。伝承の経典と味わいの優(yōu)雅さによって、GUCCIからのコーヒーを未來のファッションデザインの達(dá)人の體內(nèi)で発酵させて、アジア平寧からの花が満開になりました。

第4課：都市蕓術(shù)薫陶

都市の魅力によって、學(xué)生たちに都市文化蕓術(shù)の薫陶を感じさせます。GUCCI體験の旅の重要な行程です。

ブランドの魅力と格調(diào)を作ることは、歴史と文化の深いところと関係があります。GUCCIはミラノの都市の魅力に助けを借りて、ブランドの文化的伝統(tǒng)を強(qiáng)めて、ブランドの自身の內(nèi)包を増加したいです。ですから、GUCCIは訪れた學(xué)生にファッションに関する知識を教えると同時に、ミラノという蕓術(shù)都市がブランドに與える格調(diào)を強(qiáng)調(diào)することを重視しています。ミラノという巨大な蕓術(shù)寶庫は清華美院の學(xué)生にとって、更に貴重な蕓術(shù)鑑賞コースです。

イタリアの建築蕓術(shù)は、文蕓思潮の発展と舶來文化の影響を伴って、世界に華やかまたは壯大な流転の風(fēng)情と質(zhì)感を示しています。様々な流派がここに集まって、交替して、融合して、街角を回るごとに違った風(fēng)景があります。これはイタリアの建築を美學(xué)教育の殿堂に欠かせない教育內(nèi)容にします。

GUCCIのクリエーターFrida Ginnininiは建築愛好家です。建築家の娘として、何度も建築美學(xué)に対する熱愛を表現(xiàn)しました。イタリア建築も常にその創(chuàng)作の霊感の源となりました。

ヴィトイマンニュー二世アーケードの外には、ミラノのドゥム大聖堂があり、広場に立ってこの美しいゴシック様式の大理石建築を仰ぎ見ています。來訪した清華學(xué)生はイタリアの職人の神斧に感服しました。教會広場にある都市當(dāng)代蕓術(shù)博物館を見學(xué)した後、またこれらの若いファッション學(xué)徒に現(xiàn)代のファッションと古典文化の強(qiáng)烈な衝撃を受けさせました。

GUCCIはまた、學(xué)徒を招待して、この城の建設(shè)に參加したという。そこで、ミケランジェロが亡くなる數(shù)日前に完成していなかった彫刻「ルダニーニの聖母悲しきイエス」を見ることができます。続けて見學(xué)するブライラ美術(shù)館とブレラ蕓術(shù)學(xué)院はミラノの代表的な絵畫館で、ラファエロの名畫「聖母マリアの結(jié)婚式」や「聖母子」などの有名な畫家の真跡を秘蔵しています。

バロック風(fēng)のトリノ宮殿から、「最後の晩餐」の実跡を記した聖マリア感謝堂、Castiglioni工房から國家考古博物館、聖安ブルジョ聖堂を見學(xué)してから「オペラの聖地」といわれるスカイラインシアターでザビアンの名作「ロミオとジュリエット」を鑑賞しています。

これらの貴重な蕓術(shù)體験は、一人一人が濃厚なイタリアの風(fēng)情とミラノの深い蕓術(shù)の沈積を感じさせ、GUCCIが臺頭する過程で支えられている都市文化の深さと豊かさを感嘆させられます。

GUCCIのこのようなブランドの內(nèi)包と都市文化を密接に結(jié)合させた発展方式はブランド自身に巨大な知識と富を注ぎ込み、過去の豊富な文化資源の中でぶらぶら歩き、簡単に創(chuàng)作の霊感を得ることができ、製品の設(shè)計(jì)開発のために盡きることなく、源絶えずの動力を提供します。